微信公眾號(hào)和知乎，作為圖文時(shí)代大量專業(yè)類內(nèi)容的產(chǎn)出地，因?yàn)榱髁考t利殆盡及商業(yè)模式變現(xiàn)的一些問(wèn)題，未能與時(shí)俱進(jìn)的持續(xù)提供大量高品質(zhì)、符合用戶需求的內(nèi)容。
而抖音、快手，因?yàn)椤岸填l快”的內(nèi)容屬性，讓用戶對(duì)知識(shí)類內(nèi)容大多只能淺嘗輒止，對(duì)需要長(zhǎng)篇幅、多視角去闡釋的專業(yè)內(nèi)容并不友好。

而近幾月，B站上幾位頭部泛知識(shí)UP主的異軍突起讓大家將目光都匯聚到了這里。
其實(shí)，B站似乎剛開始對(duì)知識(shí)內(nèi)容也不友好。B站的PUGC內(nèi)容一直保持著很高的制作水準(zhǔn)，但也正因此，前期有些過(guò)于晦澀難懂的專業(yè)類內(nèi)容并沒(méi)有在B站激起水花。甚至有人斷言，對(duì)于金融等專業(yè)垂類來(lái)說(shuō)，B站就是一潭攪不動(dòng)的死水。
發(fā)表這樣論斷的人一定忽略了一個(gè)因素，即：B站的強(qiáng)內(nèi)容屬性。
在B站，用內(nèi)容說(shuō)話，用戶對(duì)充滿作者誠(chéng)意的內(nèi)容反饋強(qiáng)度很高，只要認(rèn)真做出能打動(dòng)人的內(nèi)容，不管是看起來(lái)多格格不入的艱深內(nèi)容都能發(fā)光出彩。也正因此，這一年來(lái)，B站泛知識(shí)內(nèi)容迎來(lái)了多次“出圈”之旅。
首先是2019年6月，當(dāng)時(shí)5G技術(shù)因?yàn)槿A為長(zhǎng)公主孟晚舟被捕及美國(guó)針對(duì)性制裁被國(guó)人大量關(guān)注，但大眾對(duì)5G的認(rèn)知是十分模糊的，只有個(gè)大概的概念，就是速度比4G快，也可能比4G更貴，除此之外，一無(wú)所知。
而B站UP主，@老師好我是何同學(xué)的一支關(guān)于5G測(cè)評(píng)的視頻，真正讓大眾直觀、深層次的理解了5G。從通過(guò)測(cè)速對(duì)比5G到底有多快，到回看6年前大家關(guān)于4G有什么用的討論，發(fā)散出對(duì)5G應(yīng)用的更多可能性。這支視頻在B站收獲2070萬(wàn)播放，微博更是收獲4151次播放，被央視、人民日?qǐng)?bào)等各大媒體轉(zhuǎn)載，登上微博熱搜榜，真正實(shí)現(xiàn)“出圈”。
之后還有@硬核的半佛仙人關(guān)于瑞幸咖啡的著名論點(diǎn)“割資本主義的韭菜，請(qǐng)中國(guó)人喝咖啡”；再到@羅翔說(shuō)刑法，憑借《法外狂徒張三的大型連續(xù)劇》，將刑法知識(shí)特別通俗易懂的講解出來(lái)。這兩位知識(shí)類UP主近90天增粉分別為211.3萬(wàn)、386.7萬(wàn)，對(duì)于B站的粉絲量來(lái)說(shuō)，百萬(wàn)級(jí)的增粉速度可以說(shuō)是怪物級(jí)別了，也可以看出B站用戶對(duì)這類內(nèi)容的喜愛。
那么在B站做泛知識(shí)類內(nèi)容需要注意些什么呢？
01、明確個(gè)人特色。
不管是語(yǔ)言風(fēng)格、視頻內(nèi)容調(diào)性、亦或是人設(shè)IP，在泛知識(shí)類視頻內(nèi)容較“干”的前提下，做出個(gè)人特色，是內(nèi)容維穩(wěn)的重要一步。
即使沒(méi)有華麗的視頻剪輯和包裝，單靠人格魅力也有能撐起一片天。例如，@硬核的半佛仙人和@巫師財(cái)經(jīng)都是“直男型”科普賬號(hào)，他們的內(nèi)容純靠一張嘴說(shuō)，配的視頻素材多是表情包、圖片或紀(jì)錄片素材等，剪輯沒(méi)什么技術(shù)難度，都是靠文案的積淀及個(gè)人內(nèi)容風(fēng)格在吸粉。
02、把控內(nèi)容節(jié)奏感，有的放矢。
知識(shí)科普類內(nèi)容很容易犯的一個(gè)錯(cuò)就是全程硬輸出，平鋪直敘，沒(méi)有起承轉(zhuǎn)合，整個(gè)視頻沒(méi)有內(nèi)容高潮，一個(gè)平穩(wěn)的背景音從始至終貫穿整個(gè)視頻。這樣的內(nèi)容可能前期看起來(lái)很硬核，但卻無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間吸引用戶注意力，往往看完一篇就需要很強(qiáng)毅力了，因此也很難讓用戶對(duì)你的其他視頻產(chǎn)生興趣。
所以要好好利用視頻形式帶來(lái)的福利，區(qū)別于過(guò)往圖文時(shí)代，視頻的視聽語(yǔ)言能進(jìn)一步豐滿內(nèi)容，運(yùn)用好音樂(lè)、視頻素材之間的結(jié)合，把握好視頻節(jié)奏，往往事半功倍。
例如，在何同學(xué)這支爆款視頻中，從視頻的播放頻率就可以看出用戶喜好。第一個(gè)波峰在展示5G速度時(shí)出現(xiàn)，配合節(jié)奏極快的BGM，對(duì)感官有非常強(qiáng)烈的刺激作用，也讓用戶想要反復(fù)觀看；第二個(gè)波峰是在他對(duì)百度云的調(diào)侃，這部分可以說(shuō)是說(shuō)中了無(wú)數(shù)人的心聲，給這類專業(yè)科普內(nèi)容多了些層次。
03、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)度。
3月的回形針事件，讓在疫情期間圈了不少粉的@回形針PaperClip當(dāng)日B站掉粉8.6萬(wàn)，關(guān)于屁股坐的正不正，在這里我們不多做討論，但內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)程度，對(duì)于泛知識(shí)類內(nèi)容知識(shí)分享來(lái)說(shuō)，一定是致命的。
不管是之前巫師財(cái)經(jīng)關(guān)于不正規(guī)引用的討論，還是對(duì)于各類知識(shí)類賬號(hào)關(guān)于洗稿、搬運(yùn)、片面化論斷的指責(zé)，這些質(zhì)疑的聲音都不同程度消耗了用戶信賴，減弱了賬號(hào)生命力，甚至?xí)?lái)毀滅性打擊。
未來(lái)B站知識(shí)類內(nèi)容的更多可能
不管討論什么領(lǐng)域，我們最終的落腳點(diǎn)都要留在轉(zhuǎn)化上，即這個(gè)到底靠什么賺錢。
對(duì)于泛知識(shí)類內(nèi)容來(lái)說(shuō)，目前有3種比較明朗的變現(xiàn)方式，分別是：廣告植入、直播打賞和課程售賣。
廣告植入：
泛知識(shí)類內(nèi)容進(jìn)行廣告植入較為受限，內(nèi)容調(diào)性本身就距離商業(yè)化很遠(yuǎn)，且能與內(nèi)容融合的廣告品類也極窄，不管是從投放需求端還是制作難度、用戶接受度，操作難度都非常大。
這其中，@老師好我叫何同學(xué) 作為一個(gè)科技向知識(shí)科普類UP主，在做推廣類內(nèi)容時(shí)表現(xiàn)的最為出色。
他接的廣告多為3C數(shù)碼類產(chǎn)品的實(shí)測(cè)介紹，他能將視頻主題與產(chǎn)品賣點(diǎn)通過(guò)特別直觀又科技感十足的方式展示在觀眾面前，如通過(guò)120幀備忘錄動(dòng)畫展示一加手機(jī)高刷新率的順滑體驗(yàn)等，既能展示產(chǎn)品性能，又能給用戶很震驚的觀看體驗(yàn)，并科普了一項(xiàng)技能點(diǎn)，讓專業(yè)內(nèi)容輸出和恰飯并進(jìn)。
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，這類內(nèi)容的專業(yè)度是有保證的，且UP主本身有專家/達(dá)人人設(shè)的背書，粉絲信賴度更高，能進(jìn)一步提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。
直播打賞：
直播作為時(shí)下最熱門的變現(xiàn)手段一定是繞不開的，但目前B站直播尚未開啟帶貨功能，更多還是通過(guò)打賞、上艦等方式。
泛知識(shí)類UP主憑借豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，極其適合這種侃大山式的直播，但關(guān)于用戶究竟喜歡什么樣的內(nèi)容，是更偏重垂直專業(yè)層面還是更喜歡輕松科普類內(nèi)容，還需要主播不斷嘗試明確，通過(guò)多次試錯(cuò)以找到合適的直播內(nèi)容類型。
課程售賣：
19年10月，B站便宣布上線“課堂”頻道，開啟付費(fèi)課程內(nèi)測(cè)，首批上線課程由“局座”張召忠、復(fù)旦大學(xué)副教授熊浩等講師主講，包括《PPT大神上分攻略》、《局座的國(guó)際戰(zhàn)略課》、《熊浩：論文求生指南》等，價(jià)格在40—200元不等。
雖仍未正式開放功能，但想必這項(xiàng)營(yíng)收會(huì)成為未來(lái)泛知識(shí)類UP主內(nèi)容變現(xiàn)的一大來(lái)源。