B站廣告游戲代理商:b站廣告投放費(fèi)用需要多少錢(qián)，點(diǎn)擊一次cpc收費(fèi)多少錢(qián)？
上海聚搜信息技術(shù)有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)：聚搜營(yíng)銷(xiāo)（英文名：marketing jusoucn），創(chuàng)立于2015年8月，它由多名IT行業(yè)多名人物發(fā)起，創(chuàng)始人分別來(lái)自多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在VI設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌公關(guān)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目管理等方面均具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，擁有全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源渠道、積聚多年構(gòu)建了完整的設(shè)計(jì)策劃流程及客戶(hù)服務(wù)體系。
billbill簡(jiǎn)稱(chēng)B站，作為目前Z世代(1990-2009年出生的人)用戶(hù)最為集中的平臺(tái)，B站對(duì)于品牌及廣告主有著不可替代的價(jià)值。
根據(jù)今年5月B站公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示 , 2020第一度月活用戶(hù)達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月活達(dá)到1.56億，日活5100萬(wàn)，日均使用時(shí)長(zhǎng)87分鐘，月均互動(dòng)數(shù)高達(dá)49億次，月均活躍UP主數(shù)達(dá)180萬(wàn)，日均視頻播放也達(dá)到創(chuàng)記錄的11億次。
值得一提的是，B站第一季度廣告業(yè)務(wù)的收入為2.1億，同比增長(zhǎng)90%。作為優(yōu)化師，面對(duì)這樣一個(gè)新秀信息流渠道，我們必須要對(duì)其有所了解。
B站信息流渠道特性
1、展現(xiàn)樣式：
移動(dòng)-信息流-小圖(新) 640 * 400
移動(dòng)-信息流大圖 1020 * 300
移動(dòng)-信息流組圖 400 * 300
移動(dòng)-播放頁(yè)推薦位首位 640 * 400
PC-播放頁(yè)-通欄 2558 * 212
PC-全站主頁(yè)-通欄 2320 * 192
PC-首頁(yè)首屏通欄 2320 * 192
2、定向：
人群定向，年齡、性別
地域定向，核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市、海外地區(qū)
頻道定向，
游戲
、音樂(lè)、舞蹈、生活、科技、番劇、動(dòng)畫(huà)、娛樂(lè)、時(shí)尚、鬼畜、電影、電視劇
場(chǎng)景定向，設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
3、展現(xiàn)機(jī)制：
同一位置的多個(gè)廣告依據(jù)CPC出價(jià)和CTR計(jì)算展現(xiàn)排名
展現(xiàn)排名=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR
4、扣費(fèi)機(jī)制：
用戶(hù)點(diǎn)擊廣 告后從用戶(hù)賬戶(hù)中實(shí)時(shí)扣費(fèi)
扣費(fèi)價(jià)格按照用戶(hù)實(shí)際出價(jià)
eg：
進(jìn)行CPC投放時(shí)，需要在計(jì)劃層級(jí)選擇出價(jià)方式：CPC
新建好CPC計(jì)劃后,在投放單元中配置位置、定向(最多支持2項(xiàng)定向)、出價(jià)
出價(jià)底價(jià)當(dāng)前配置為0.5元;當(dāng)出價(jià)過(guò)低或點(diǎn)擊率過(guò)低導(dǎo)致前次展現(xiàn)價(jià)格( eCPM )小于5元時(shí),創(chuàng)意將不會(huì)展現(xiàn)
5、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)：
廣告計(jì)劃——廣告單元——廣告創(chuàng)意
B站信息流賬戶(hù)搭建
賬戶(hù)搭建流程：創(chuàng)建廣告計(jì)劃 → 創(chuàng)建廣告單元 → 上傳廣告素材 → 審核素材(商業(yè)運(yùn)營(yíng)) → 上線投放 → 查看數(shù)據(jù)報(bào)表
1、新建推廣計(jì)劃
填寫(xiě)計(jì)劃名稱(chēng)、推廣目的、投放方式及日預(yù)算;
2、新建推廣單元
01. 填寫(xiě)單元名稱(chēng)，選擇展現(xiàn)位置
02. 設(shè)置定向方式
03. 設(shè)置推廣時(shí)段
04. 設(shè)置預(yù)算和出價(jià)
3、新建創(chuàng)意
01. 上傳素材，填寫(xiě)創(chuàng)意標(biāo)題、描述
02. 填寫(xiě)落地頁(yè)鏈接和創(chuàng)意標(biāo)簽
附行業(yè)限制：
1、禁止合作行業(yè)
01. 高危禁止類(lèi)
A、醫(yī)療類(lèi):處方藥;醫(yī)療機(jī)構(gòu)(不含牙科、寵物醫(yī)療);醫(yī)療
器械(不含隱形眼鏡、美容儀器) ;醫(yī)用消毒產(chǎn)品
B、金融類(lèi):借貸、典當(dāng)
C、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建筑類(lèi)廣告;
D、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)
E、農(nóng)林牧漁類(lèi)
F、煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品
G、辦證刻章、修鎖開(kāi)鎖
H、按摩; KTV、酒吧類(lèi)娛樂(lè)場(chǎng)所(不含正規(guī)量販?zhǔn)終TV )
I、棋牌麻將(不含弈棋類(lèi)休閑游戲)
J、帶有政治傾向的咨詢(xún)網(wǎng)站或app
02. 競(jìng)對(duì)禁止類(lèi)
A、手機(jī)游戲
以上類(lèi)型廣告為禁止合作業(yè)務(wù)范圍
2、限制合作行業(yè)
01. 風(fēng)險(xiǎn)限制類(lèi)(經(jīng)評(píng)估確認(rèn)客戶(hù)安全性 ,方可加白投放 )
A、金融類(lèi)：純記賬工具;銀行/信用卡;保險(xiǎn);股票;基金;期貨外匯;證券;貴金屬;信托;融資租賃;汽車(chē)金融;第三方支付
B、醫(yī)療類(lèi)：OTC藥品;美瞳、隱形眼鏡、美容儀器;牙科醫(yī)療;寵物醫(yī)療
C、普通美容(生活美容)
D、保健食品廣告
E、成人用品
F、白酒類(lèi)廣告
02. 競(jìng)對(duì)限制類(lèi)(非絕對(duì)競(jìng)品客戶(hù)，僅限制競(jìng)對(duì)品類(lèi))
A、動(dòng)漫類(lèi)：動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品(如手辦)、漫展票務(wù)
以上類(lèi)型廣告為限制合作業(yè)務(wù)范圍，投放需走風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
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現(xiàn)在B站的流量大，剛開(kāi)始商業(yè)化，流量效果好