此份內(nèi)參,速途進行了長期的跟蹤梳理和研究,通過對B站平臺生態(tài)環(huán)境、營銷玩法、實操案例、研判B站未來帶給行業(yè)品牌生態(tài)建設可能產(chǎn)生的影響,并基于速途新營銷的思考嘗試提出可行的營銷解決方案,供參考。
一、B站營銷生態(tài)背景分析
(一)用戶畫像
1、數(shù)字化原住民。
2、粘性&互動性驚人。
3、強調(diào)自我和多元觀點表達。
4、消費與社交高度捆綁。
(二)B站平臺屬性
1、圈層文化。
2、內(nèi)容自驅力強。
3、細分、精準成為B站流量標簽。
4、擁有天然的營銷環(huán)境。
二、B站的品牌營銷推廣玩法
中國Z世代青年,在他們的成長期,中國GDP攀升至全球第二,經(jīng)濟的發(fā)展,讓這代人群有更多機會認識和了解外部世界并享用更個性的品牌。Z世代人群熱衷使用手機,隨著越來越多的Z世代“玩在”B站,未來B站將成為Z世代與品牌鏈接的新觸點和新紐帶。而B站的營銷玩法,也成為擺在品牌面前的重要課。
(一)pugv內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作。
(二)官網(wǎng)OGV內(nèi)容合作。
(三)品牌官方賬號運營。
(四)B站UP主投放。