隨著疫情影響的減少，很多企業(yè)開始陸續(xù)復(fù)工，賬戶也都隨之開啟推廣。于是經(jīng)常會有一些客戶咨詢“為何我的賬戶沒動，效果卻下降了呢？”
其實，這是一個很大的誤區(qū)，并不是不動賬戶，效果就一直會保持下去賬戶效果，不會是一成不變的，它會受到很多因素的影響，如環(huán)境變化、平臺競爭對手增加、競爭對手惡意點擊、平臺內(nèi)部調(diào)整。

當(dāng)然，影響因素不同，所對應(yīng)的解決方案也會有所不同。想要完美解決問題，就要先找到問題的源頭。所以，先排查導(dǎo)致賬戶效果下降的影響因素，然后有針對性地化解。

環(huán)境因素
環(huán)境是最好排查的一項因素，但也是難以改變的因素。
例如，關(guān)鍵詞不小心上了熱搜、用戶的搜索習(xí)慣發(fā)生改變，再或者處于行業(yè)淡季 ...... 這些都會使賬戶效果發(fā)生變化。在環(huán)境因素中，最常見的就是行業(yè)淡旺季。
比如教育行業(yè)就是淡旺季屬性極強(qiáng)的一個行業(yè)。每到寒暑假就是相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆的旺季，各大廣告主都會紛紛投放廣告，靠著這波流量紅利賺個盆滿缽滿。
環(huán)境因素屬于客觀因素，無法控制，只能盡量將損失降到最低。如果你突然發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)鍵詞上了熱搜，那就需要及時做好否詞，情況嚴(yán)重的要考慮暫停計劃。
一般情況下，環(huán)境因素的影響往往導(dǎo)致流量波動極為明顯。
平臺因素
自競價推廣問世以來，它就一直以效果顯著、流量精準(zhǔn)著稱。因為競價推廣屬于被動展現(xiàn)，只有用戶搜索了，廣告才會展現(xiàn)在他面前。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大平臺如雨后春筍般紛紛冒出，百度用戶群體也在被不斷瓜分，各位競價老手可能會更有體會。競價是一個買流量的游戲，若平臺沒有了流量，那推廣還有何意義？
所以，百度為了保證其賬戶的效果，不斷地采取各種方式為平臺引流，但引來的流量并不是很有競爭力，可以說很雜、質(zhì)量很差。
先查看轉(zhuǎn)化量，然后再查看轉(zhuǎn)化成本，如果效果都不錯，在你可接受的范圍內(nèi)，可以忽略不管；若超出了你所能接受的成本，你就需要考慮降價，或?qū)⑦@部分詞否掉。

競爭對手因素

競爭對手是最“親密”的敵人，怎能將他忘記。競爭對手因素是在同一行業(yè)或領(lǐng)域中，與你擁有相同或相似資源，可影響賬戶效果的因素。小到一個賬戶操作，大到一場營銷活動，都會給你的賬戶帶來或大或小的影響。
一般競爭對手的影響因素可分為兩類：
1、競爭對手著陸頁發(fā)生變化
大家都知道，用戶喜歡貨比三家。本來大家的著陸頁相差無幾，但某天競爭對手突然改變營銷策略，在著陸頁上增加了產(chǎn)品優(yōu)惠鏈接。這樣，競爭對手的轉(zhuǎn)化率就很可能比你的高。
因此我們?nèi)粘Ｒ芮嘘P(guān)注競爭對手的頁面，當(dāng)他做出變動時，能第一時間掌握，從而及時做出相應(yīng)對策。
2、競爭對手惡意點擊
惡意點擊分為競爭對手分析和競爭對手點擊兩類。我們可以通過實時訪客報告來甄別。

01. 競爭對手分析

競爭對手分析的特點是長時間、多次點擊、大部分同IP、不同關(guān)鍵詞。
a. 日常分析：在競價員的日常數(shù)據(jù)分析中，我們會搜索很多通用詞、長尾詞等來進(jìn)行排名情況的數(shù)據(jù)分析，觀察競爭對手的創(chuàng)意撰寫技巧，甚至點進(jìn)頁面與客服對話等操作。
b. 廣告點擊：比如開戶、中工信融、競價包年等各種各樣的服務(wù)商廣告。他們會上來就說明來意，可直接判斷。
。
02. 競爭對手點擊
這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、不同關(guān)鍵詞。比如下圖，就是一個典型的競爭對手點擊：
03. 機(jī)器刷量
這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、相同關(guān)鍵詞，一般商盾會自動屏蔽這種IP。

那么推廣網(wǎng)站有哪些捷徑方法呢？

1、百度競價
付費推廣，按用戶點擊次數(shù)來扣費，賬號有錢就可以進(jìn)行推廣見效快，性價比不高，存在問題一般為跳出率高，轉(zhuǎn)化率低，多數(shù)伴隨競爭對手惡意點擊，但這可以屏蔽IP禁止訪問。
2、seo網(wǎng)站優(yōu)化
自然優(yōu)化手段，通過SEO技術(shù)把網(wǎng)站的站內(nèi)、站外、布局進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而提升網(wǎng)站排名，性價比高，見效較慢，一般需要3~6個月才能把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化上來，排名相對來說不怎么穩(wěn)定。
3、相關(guān)行業(yè)分類信息網(wǎng)站
58趕集網(wǎng)、58同城、黃頁、易登網(wǎng)等，這些分類信息網(wǎng)站都是發(fā)布資訊、需求、推廣等文章，在里面充錢推廣，就能在網(wǎng)站推廣置頂曝光給更多用戶，目標(biāo)群體具多，推廣曝光比較集中，但是往往客戶對其行為推廣信任度不高，很難形成交易轉(zhuǎn)化，性價比低。
4、百度網(wǎng)盟
百度網(wǎng)盟與百度競價基本很相似，只是百度競價是搜索引擎推廣，而百度網(wǎng)盟是投放廣告模式，也是要花錢的，而且與百度競價也是性價比低，不過還是要看定位、精準(zhǔn)投放。
5、博客、論壇、問答推廣
這兩種推廣也可以進(jìn)行推廣的，比如百度貼吧、行業(yè)相關(guān)博客，百度知道問答等推廣，都可以進(jìn)行推廣，性價比高，也很有針對性及精準(zhǔn)。
上面大致的說了常用幾種推廣，那么如何去定位以及實行操作呢？
比如：網(wǎng)站是做SEO網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)的，客戶大部分來找相關(guān)需求是通過搜索引擎來找SEO網(wǎng)站推廣公司，也有一小部分人群是通過分類信息網(wǎng)58趕集、黃頁、SEO知名博客等地方。
那么就要以注重網(wǎng)站優(yōu)化這塊，把客戶搜索的核心詞優(yōu)化上去，然而形成轉(zhuǎn)化。當(dāng)然也不一定流量有了就能形成轉(zhuǎn)化。如果訂單太少不能給公司盈利，進(jìn)行分類信息網(wǎng)站推廣，比如：58趕集推廣，黃頁，易登網(wǎng)，快點8等網(wǎng)站。還有博客、論壇、資訊網(wǎng)站發(fā)布文章，投放廣告等方式進(jìn)行推廣。