競(jìng)價(jià)的實(shí)質(zhì)就是花錢買流量，因此要把每一分錢都花在刀刃上。在考慮投放效果的同時(shí)，把成本控制在一定范圍之內(nèi)也是競(jìng)價(jià)員必須要考慮的問題。
控制成本需要一定的手段和方法，而下面這些方法就是幫助我們實(shí)現(xiàn)成本控制的技巧。

1．省市設(shè)置

在競(jìng)價(jià)推廣中，多地域投放是很常見的。
你有沒有遇到過這樣的困惑：不同的省份地域?qū)Ξa(chǎn)品的接受度不同，市場(chǎng)差異較大，不知道該如何實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放；或者說想要開拓新的市場(chǎng)，卻不知道怎么尋找目標(biāo)。
在賬戶的地域設(shè)置中，可以通過不同賬戶或計(jì)劃的分地域出價(jià)實(shí)現(xiàn)不同省市的區(qū)別出價(jià)，系統(tǒng)還會(huì)提供不同省市的市場(chǎng)空間和當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)力以供參考，利用此功能可有效幫助監(jiān)控效果，節(jié)省試錯(cuò)成本。
2．時(shí)段設(shè)置
產(chǎn)品不同，目標(biāo)用戶不同，轉(zhuǎn)化的時(shí)段就會(huì)有所不同。競(jìng)爭(zhēng)大轉(zhuǎn)化好的時(shí)段，關(guān)鍵詞出價(jià)肯定會(huì)高于一般時(shí)段，但是人工調(diào)價(jià)又太麻煩。
用時(shí)段設(shè)置可以分時(shí)段設(shè)置出價(jià)系數(shù)，也可查看時(shí)段投放數(shù)據(jù)表，以便更好地調(diào)整賬戶投放方向。
3．商盾
做競(jìng)價(jià)難免不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊，無效點(diǎn)擊過多，就等于賬戶中的錢打了水漂。
商盾是一個(gè)可以阻擋、過濾無效訪客從而節(jié)省費(fèi)用的產(chǎn)品。商盾有策略屏蔽，也就是可以自己建立一個(gè)規(guī)則來屏蔽無效點(diǎn)擊，如將15 分鐘內(nèi)點(diǎn)擊 3 詞廣告的 IP 或訪客屏蔽掉；
也有手動(dòng)屏蔽，可以手動(dòng)將 IP 添加到黑名單或白名單，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)屏蔽；還可以查看無效點(diǎn)擊報(bào)告，可以查看到過濾體系產(chǎn)生了多少次免費(fèi)點(diǎn)擊等。
4．提升排名
在很多人的認(rèn)知中，競(jìng)價(jià)推廣就是出價(jià)搶排名，足以可見提升排名對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告的重要性。
首頁廣告位只有那么幾個(gè)，狼多肉少誰都想搶?？梢杂门琶麅A向出價(jià)功能讓系統(tǒng)幫你盯第一、第二、第三，也可以不管排第幾只，盯首屏。
可以設(shè)置想要的關(guān)鍵詞，設(shè)置心目中的價(jià)位上限，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你競(jìng)爭(zhēng)，如果你出的最高價(jià)位依然不能支持拿到理想中的排名，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)恢復(fù)原始出價(jià)。
競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，如果遇上實(shí)力強(qiáng)的對(duì)手，你的排名可能會(huì)被長(zhǎng)期壓制，但是盲目提高成本也不見得有效。
可以利用排名勝出功能設(shè)置關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后再設(shè)置自己的出價(jià)上限，系統(tǒng)會(huì)在這個(gè)范圍內(nèi)自動(dòng)出價(jià)，如果出價(jià)高于對(duì)手，就可以排名勝出，如果對(duì)手沒有購買這個(gè)關(guān)鍵詞或你的出價(jià)沒有勝于對(duì)方，系統(tǒng)會(huì)恢復(fù)原始出價(jià)。
5．控制成本之信息披露
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，而在戰(zhàn)場(chǎng)中，信息戰(zhàn)從來都是兵家必爭(zhēng)之地。只要掌握足夠的信息，才能更好地了解戰(zhàn)況，運(yùn)籌帷幄。所以信息披露類產(chǎn)品也值得我們關(guān)注。
推廣實(shí)況就像是推廣結(jié)果的實(shí)況轉(zhuǎn)播，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控推廣結(jié)果在搜索頁面的實(shí)際效果，可以通過此工具查看任一搜索詞在某一地域的推廣展現(xiàn)情況，也可以查看同行的推廣情況，讓你掌握更多的信息。

在競(jìng)價(jià)過程中常會(huì)遇到這樣的問題：這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度如何？最近展現(xiàn)降低是不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提價(jià)了？因此只有更好地了解自己在市場(chǎng)中的占有率和競(jìng)爭(zhēng)程度，才能有針對(duì)性地調(diào)整賬戶。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具可以用數(shù)據(jù)報(bào)表的形式展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名，呈現(xiàn)多類型數(shù)據(jù)指標(biāo)；也可以用數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖看到最近 30 天內(nèi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比變化，助你追蹤到需重點(diǎn)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力。
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