信息流廣告推廣干貨秘籍，助力企業(yè)輕松贏(yíng)在細節上。信息流和搜索不同，搜索的物料，不存在生命周期的問(wèn)題，但是需要經(jīng)常調整，會(huì )遇到不穩定的情況。信息流則有生命周期，一般穩定的一周到半個(gè)月，有的更久，當然，更多的是生命周期一周以?xún)然蛘呤煲詢(xún)??；谇缹傩圆煌?，信息流如?a href="http:///seo/">優(yōu)化生命周期?如何上新?下文談?wù)勛约旱目捶ā?文末附帶八個(gè)投放小技巧喲)

生命周期

不管哪個(gè)信息流平臺，很難有物料能保持長(cháng)久的穩定和效果。所謂信息流的生命周期，即跑了幾天后出現展現下降、成本上漲、拿量減少的情況。即使你并沒(méi)有做過(guò)多的調整，但效果就是自然的下滑。這時(shí)候就是生命周期到了。生命周期到了，要優(yōu)化的點(diǎn)比較多：
第一是觀(guān)察，比如今天成本比昨天高，量少了，先不要急于調整，再觀(guān)望一天，明天看看，如果明天還是不行，成本可接受，再觀(guān)察一天，如果第三天還是不行，就開(kāi)始調整。一般觀(guān)察期在2-3天，連續兩天上漲或者三天下來(lái)成本都高得離譜，就得調整了。
第一種調整，在原計劃里改，降價(jià)3%-5%或者加價(jià)均可(如有兩個(gè)單元，可一個(gè)降價(jià)一個(gè)加價(jià)去測，如只有一個(gè)單元，首選降價(jià));創(chuàng )意修改文案和配圖;定向放寬;
第二種調整，直接停掉再上新，可以把原物料再復制一下新計劃，或者新建一個(gè)一模一樣的計劃，再把老計劃停掉;
計劃生命周期到了之后，一般不做過(guò)大的調整，以小調為主，以放量為主(少收縮)。
關(guān)于上新
效果不好的時(shí)候需要上新，另外，要擴量也需要上新。上新可以把原計劃再復制一個(gè)新計劃，或者完全重新建立一個(gè)新計劃。
上新一般最好是新的計劃(頭條是推廣組)，不要在老計劃下上新單元。新計劃系統會(huì )重新給予流量，如果是老計劃下上新單元，有可能老計劃沒(méi)流量，新單元也沒(méi)流量了。
上新，一般可以和老計劃有所差異，要么價(jià)格不同，要么定向不同，不要完全一樣，價(jià)格可以比老計劃略高一些，便于初期起量。
上新的時(shí)間，建議在物料未投放的狀態(tài)下上新。
轉化好的頁(yè)面在上新時(shí)不要更換，如果需要修改頁(yè)面，可以修改好后再上新。
信息流如何調價(jià)?生命周期到了，如何優(yōu)化價(jià)格?
信息流的調價(jià)和搜索有非常大的不同。搜索調價(jià)可以一天調多次，但信息流一般不頻繁調價(jià)。原則上一天調價(jià)次數≤2次(針對O模式)，預算更改同樣≤2次。信息流的調價(jià)，一般小幅調價(jià)。
如果是cpc模式出價(jià)，調價(jià)幅度建議在0.3-0.5;
如果是O系列，調價(jià)幅度建議在3%-5%左右;
有時(shí)候調價(jià)，會(huì )今天調整，明天才生效，也需要注意以下。

另外，小技巧還有：

1、一旦上了一個(gè)廣告，最好不要在短時(shí)間內多次調整，反復的調整會(huì )影響投放效果和投放的總結，尤其是對于已經(jīng)有流量的廣告，如果要調整，不如上一個(gè)新的計劃跟它并列跑。
2、在每次投放出價(jià)的時(shí)候系統都會(huì )有建議出價(jià)，建議出價(jià)比系統建議價(jià)高上一點(diǎn)，這樣才方便最初起量，建議先按轉化出價(jià)，沒(méi)有轉化，則按cpc出價(jià)。
3、一旦確定了出價(jià)，不要隨便改動(dòng)。(這點(diǎn)和搜索不同，搜索需要根據排名情況，不斷調整出價(jià))。
4、投放初期，建議不要投放的太細，可以根據潛在人群、意向人群、目標人群逐步優(yōu)化。
5、信息流投放的標題和圖片是關(guān)鍵點(diǎn)，一定要有吸引力又不落俗套，內容以轉發(fā)為導向。
6、根據不同的行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行不同的投放形式組合，找到最合適的方式。
7、信息流穩定以后就不要經(jīng)常調整了，可以新增物料，試試新的方法，跑得好的計劃就先不動(dòng)了。
8、不同的人群不同的投放時(shí)段都有不同的效果，找到最合適的投放時(shí)段，才能達到最好的效果。
做信息流的方法很多，沒(méi)有哪一種一定好。因賬戶(hù)不同，物料不同和投放時(shí)段不同，即使同樣的方法，也會(huì )有不一樣的效果。
所以，從實(shí)踐中總結出自己的方法很重要。信息流相比搜索更加智能化，我們有時(shí)候要考慮機器算法，而不能只考慮主觀(guān)思維，實(shí)踐+數據分析+自我摸索，這樣久而久之效果就會(huì )慢慢好了，自己的能力也就提升了。