信息流廣告推廣干貨秘籍，助力企業(yè)輕松贏在細(xì)節(jié)上。信息流和搜索不同，搜索的物料，不存在生命周期的問(wèn)題，但是需要經(jīng)常調(diào)整，會(huì)遇到不穩(wěn)定的情況。信息流則有生命周期，一般穩(wěn)定的一周到半個(gè)月，有的更久，當(dāng)然，更多的是生命周期一周以內(nèi)或者十天以內(nèi)?；谇缹傩圆煌?，信息流如何優(yōu)化生命周期?如何上新?下文談?wù)勛约旱目捶ā?文末附帶八個(gè)投放小技巧喲)

生命周期

不管哪個(gè)信息流平臺(tái)，很難有物料能保持長(zhǎng)久的穩(wěn)定和效果。所謂信息流的生命周期，即跑了幾天后出現(xiàn)展現(xiàn)下降、成本上漲、拿量減少的情況。即使你并沒(méi)有做過(guò)多的調(diào)整，但效果就是自然的下滑。這時(shí)候就是生命周期到了。生命周期到了，要優(yōu)化的點(diǎn)比較多：
第一是觀察，比如今天成本比昨天高，量少了，先不要急于調(diào)整，再觀望一天，明天看看，如果明天還是不行，成本可接受，再觀察一天，如果第三天還是不行，就開(kāi)始調(diào)整。一般觀察期在2-3天，連續(xù)兩天上漲或者三天下來(lái)成本都高得離譜，就得調(diào)整了。
第一種調(diào)整，在原計(jì)劃里改，降價(jià)3%-5%或者加價(jià)均可(如有兩個(gè)單元，可一個(gè)降價(jià)一個(gè)加價(jià)去測(cè)，如只有一個(gè)單元，首選降價(jià));創(chuàng)意修改文案和配圖;定向放寬;
第二種調(diào)整，直接停掉再上新，可以把原物料再?gòu)?fù)制一下新計(jì)劃，或者新建一個(gè)一模一樣的計(jì)劃，再把老計(jì)劃停掉;
計(jì)劃生命周期到了之后，一般不做過(guò)大的調(diào)整，以小調(diào)為主，以放量為主(少收縮)。
關(guān)于上新
效果不好的時(shí)候需要上新，另外，要擴(kuò)量也需要上新。上新可以把原計(jì)劃再?gòu)?fù)制一個(gè)新計(jì)劃，或者完全重新建立一個(gè)新計(jì)劃。
上新一般最好是新的計(jì)劃(頭條是推廣組)，不要在老計(jì)劃下上新單元。新計(jì)劃系統(tǒng)會(huì)重新給予流量，如果是老計(jì)劃下上新單元，有可能老計(jì)劃沒(méi)流量，新單元也沒(méi)流量了。
上新，一般可以和老計(jì)劃有所差異，要么價(jià)格不同，要么定向不同，不要完全一樣，價(jià)格可以比老計(jì)劃略高一些，便于初期起量。
上新的時(shí)間，建議在物料未投放的狀態(tài)下上新。
轉(zhuǎn)化好的頁(yè)面在上新時(shí)不要更換，如果需要修改頁(yè)面，可以修改好后再上新。
信息流如何調(diào)價(jià)?生命周期到了，如何優(yōu)化價(jià)格?
信息流的調(diào)價(jià)和搜索有非常大的不同。搜索調(diào)價(jià)可以一天調(diào)多次，但信息流一般不頻繁調(diào)價(jià)。原則上一天調(diào)價(jià)次數(shù)≤2次(針對(duì)O模式)，預(yù)算更改同樣≤2次。信息流的調(diào)價(jià)，一般小幅調(diào)價(jià)。
如果是cpc模式出價(jià)，調(diào)價(jià)幅度建議在0.3-0.5;
如果是O系列，調(diào)價(jià)幅度建議在3%-5%左右;
有時(shí)候調(diào)價(jià)，會(huì)今天調(diào)整，明天才生效，也需要注意以下。

另外，小技巧還有：

1、一旦上了一個(gè)廣告，最好不要在短時(shí)間內(nèi)多次調(diào)整，反復(fù)的調(diào)整會(huì)影響投放效果和投放的總結(jié)，尤其是對(duì)于已經(jīng)有流量的廣告，如果要調(diào)整，不如上一個(gè)新的計(jì)劃跟它并列跑。
2、在每次投放出價(jià)的時(shí)候系統(tǒng)都會(huì)有建議出價(jià)，建議出價(jià)比系統(tǒng)建議價(jià)高上一點(diǎn)，這樣才方便最初起量，建議先按轉(zhuǎn)化出價(jià)，沒(méi)有轉(zhuǎn)化，則按cpc出價(jià)。
3、一旦確定了出價(jià)，不要隨便改動(dòng)。(這點(diǎn)和搜索不同，搜索需要根據(jù)排名情況，不斷調(diào)整出價(jià))。
4、投放初期，建議不要投放的太細(xì)，可以根據(jù)潛在人群、意向人群、目標(biāo)人群逐步優(yōu)化。
5、信息流投放的標(biāo)題和圖片是關(guān)鍵點(diǎn)，一定要有吸引力又不落俗套，內(nèi)容以轉(zhuǎn)發(fā)為導(dǎo)向。
6、根據(jù)不同的行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行不同的投放形式組合，找到最合適的方式。
7、信息流穩(wěn)定以后就不要經(jīng)常調(diào)整了，可以新增物料，試試新的方法，跑得好的計(jì)劃就先不動(dòng)了。
8、不同的人群不同的投放時(shí)段都有不同的效果，找到最合適的投放時(shí)段，才能達(dá)到最好的效果。
做信息流的方法很多，沒(méi)有哪一種一定好。因賬戶不同，物料不同和投放時(shí)段不同，即使同樣的方法，也會(huì)有不一樣的效果。
所以，從實(shí)踐中總結(jié)出自己的方法很重要。信息流相比搜索更加智能化，我們有時(shí)候要考慮機(jī)器算法，而不能只考慮主觀思維，實(shí)踐+數(shù)據(jù)分析+自我摸索，這樣久而久之效果就會(huì)慢慢好了，自己的能力也就提升了。