信息流廣告、SEM、DSP廣告以及聯(lián)盟廣告，很多人對(duì)其中的差別不是很了解，那么今天就集中為大家介紹一下它們之間的差異和區(qū)別，希望對(duì)你有所幫助哦!

下面表格圖片集中比較了這4種互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別及優(yōu)勢(shì)：

看完整體的對(duì)比，接下來(lái)，我們逐一看看他們具體的特性和區(qū)別：

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

智匯推：包含騰訊旗下新聞系的app產(chǎn)品，騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ瀏覽器等等;

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間等app;

百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app;

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財(cái)經(jīng)等app;

今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app;

這些都是主流的媒體平臺(tái)，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對(duì)高一些。主打原生，注重用戶(hù)體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

廣告樣式：以單圖、大圖、組圖為主

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺(tái)清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級(jí)并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動(dòng)，SEM廣告在終端上沒(méi)有絕對(duì)的移動(dòng)化或者PC化，兩個(gè)端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

廣告樣式：

3、DSP廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：DSP平添主要是對(duì)接合作媒體，通過(guò)ADX與SSP實(shí)現(xiàn)鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動(dòng)端更加明顯，符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。

不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺(tái)良莠不齊，重要的是個(gè)別不透明的因素影響著實(shí)際投放效果。

DSP廣告和信息流差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見(jiàn)于一些小眾的、工具類(lèi)型的app。

流量覆蓋：流量很大，但是并不精細(xì)。

廣告樣式：

4、聯(lián)盟廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：百度網(wǎng)盟，盤(pán)古、谷歌網(wǎng)盟都是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)廣告的典型代表之一，主要媒體渠道以合作媒體為主，媒體質(zhì)量良莠不齊。

流量覆蓋：流量很大但質(zhì)量較差。

廣告樣式：

信息流廣告、DSP廣告、聯(lián)盟廣告之所以被很多從業(yè)者混淆，就是因?yàn)槠渚珳?zhǔn)定向人群能力高度相似，但是各自的人群精準(zhǔn)度不同、終端定位不同，廣告的原生性不同，優(yōu)秀媒體質(zhì)量數(shù)量占比不同，因此效果也是差別較大。尤其是信息流和DSP特別容易混淆，各廣告有什么不同和相同點(diǎn)，怎么區(qū)分呢

DSP廣告與SEM有哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)呢?

其實(shí)何止是對(duì)DSP廣告的理解，很多廣告主，尤其是廣大的中小廣告主對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的理解都還停留或局限在百度推廣(SEM)的層面。

造成這一局面的原因非常復(fù)雜，除了百度推廣發(fā)展較早，產(chǎn)品機(jī)制相對(duì)淺顯易懂和因?yàn)殚T(mén)檻低擁有更廣泛群眾基礎(chǔ)之外，DSP廣告自身相關(guān)概念的繁雜和現(xiàn)實(shí)的吊詭無(wú)疑都讓這樣的情況雪上加霜。

DSP廣告其實(shí)并不難理解，理想狀態(tài)下的DSP廣告其實(shí)就是DSP平臺(tái)在自身對(duì)接的已經(jīng)被廣告交易平臺(tái)(AdX)分門(mén)別類(lèi)的流量(廣告受眾)的基礎(chǔ)之上再加上一套自己的篩選標(biāo)準(zhǔn)，然后僅針對(duì)自己篩選出來(lái)的“自定義受眾”展示的廣告。

就好比在購(gòu)物的時(shí)候，在此起彼伏的叫賣(mài)聲中對(duì)商家推薦的符合自己需求的商品進(jìn)行比對(duì)挑選，最后選擇購(gòu)買(mǎi)自己心儀的商品一樣，因?yàn)樵谶^(guò)程中增加了自主部分的比重，在一定程度上能夠提高對(duì)于結(jié)果的把控。

相同之處：

1、從本質(zhì)上講DSP廣告與SEM廣告都屬于呈獻(xiàn)給廣告受眾的“有用”的信息;

2、二者的潛在優(yōu)化邏輯相同，都是通過(guò)調(diào)整設(shè)置與創(chuàng)意來(lái)提高相關(guān)性;

3、兩者的難點(diǎn)相同，都在于前后端數(shù)據(jù)經(jīng)常無(wú)法打通。

不同之處：

1、與SEM廣告守株待兔式的被動(dòng)等待潛在受眾“翻牌子”相比，DSP廣告是一種能夠讓廣告主變被動(dòng)為主動(dòng)的推廣形式，同時(shí)SEM廣告所響應(yīng)的是廣告受眾的即時(shí)需求，而DSP廣告因?yàn)闄C(jī)制的原因往往對(duì)應(yīng)的是廣告受眾過(guò)去一段時(shí)間的需求，所以DSP廣告投放應(yīng)該更多地考慮用戶(hù)的潛在需求、規(guī)律性需求和長(zhǎng)期需求;

2、兩者在整合營(yíng)銷(xiāo)中擔(dān)任的角色也有很大不同，SEM因?yàn)?a href="http:///Google/">搜索引擎的特性而往往擔(dān)當(dāng)?shù)氖亲罱K轉(zhuǎn)化收割的角色，而DSP可以彌補(bǔ)SEM推廣流量的不足或稀釋流量的成本，通過(guò)瀏覽轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)助攻的作用。

信息流廣告與DSP的聯(lián)系與區(qū)別?

信息流廣告與DSP廣告有很多相似之處，例如二者的定向維度有很多是互通的，往往都包括受眾和用戶(hù)環(huán)境，廣告形式也類(lèi)似，都包括圖文或視頻，而很多DSP廣告也是以信息流廣告的形式呈現(xiàn)的，所以很多優(yōu)化人員針對(duì)這兩種廣告使用類(lèi)似的投放邏輯和優(yōu)化思路方法。

1、本質(zhì)上信息流廣告屬于原生的范疇，通過(guò)“潛伏”在眾多其它信息之中來(lái)降低受眾對(duì)于操作體驗(yàn)被干擾的反感度和對(duì)于自身相關(guān)數(shù)據(jù)被洞悉的恐慌，而DSP廣告仍然無(wú)法擺脫干擾用戶(hù)體驗(yàn)和“礙眼”的尷尬處境。

所以相比較原生的“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，DSP廣告是更簡(jiǎn)單粗暴的硬廣。

2、信息流廣告定向所憑借的數(shù)據(jù)比DSP有更強(qiáng)的可靠性，因?yàn)閺臄?shù)據(jù)類(lèi)型的劃分來(lái)說(shuō)，信息流廣告借助的往往是自身的數(shù)據(jù)，同時(shí)因?yàn)樾畔⒘鲝V告平臺(tái)本身就是媒體，相對(duì)封閉，所以不存在甄別媒體質(zhì)量的問(wèn)題，也沒(méi)有數(shù)據(jù)外泄的擔(dān)憂(yōu)。

而DSP要想取得好的推廣效果，很多時(shí)候單靠自己積累的乙方數(shù)據(jù)是不夠的，需要結(jié)合甲方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，但實(shí)際操作過(guò)程中往往很難實(shí)現(xiàn)。

3、最后兩種廣告形式對(duì)于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響也不盡相同，信息流廣告因?yàn)樵男问剑灰皇翘畛涞锰^(guò)分，會(huì)反向刺激媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，讓更多內(nèi)容生產(chǎn)者為了與平臺(tái)分成而投入到內(nèi)容生產(chǎn)和質(zhì)量提升的進(jìn)程中來(lái)，一定程度上助長(zhǎng)了媒體的繁榮，形成良性循環(huán)，而DSP廣告“急功近利”的形式，往往會(huì)為高質(zhì)量媒體所不容。

DSP與網(wǎng)盟廣告(百度網(wǎng)盟、谷歌AdSense等)有什么區(qū)別呢?

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)百度網(wǎng)盟和谷歌AdSense應(yīng)該叫廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad network)，都是聚合了海量中小媒體(publisher)流量，經(jīng)過(guò)對(duì)媒體和受眾的簡(jiǎn)單標(biāo)記之后就可以通過(guò)媒體定向?qū)崿F(xiàn)媒體購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也可以通過(guò)受眾定向?qū)崿F(xiàn)受眾購(gòu)買(mǎi)，也可以實(shí)現(xiàn)兩種定向交叉取交集的定向方式。

但因?yàn)閺V告網(wǎng)絡(luò)必須顧及媒體的利益，所以在打標(biāo)簽上不可能實(shí)現(xiàn)特別細(xì)的粒度，否則就會(huì)出現(xiàn)部分媒體的廣告填充率和收益不高的情況，一旦發(fā)生這樣的情況，就會(huì)引發(fā)媒體的“叛逃”，進(jìn)而引發(fā)廣告網(wǎng)絡(luò)喪失掉流量巨大、流量?jī)r(jià)格便宜的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又因?yàn)楦骷覐V告網(wǎng)絡(luò)的媒體構(gòu)成不均衡，會(huì)出現(xiàn)單一廣告網(wǎng)絡(luò)無(wú)法滿(mǎn)足所有行業(yè)的廣告主推廣的情況。

為了均衡各家廣告網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)更好地消耗彼此的廣告庫(kù)存，廣告交易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，然后順理成章地，DSP也就誕生了。

SEM與DSP是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系嗎?

首先不認(rèn)為SEM與DSP是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，雖然在百度廣告位縮減之后促進(jìn)了某些行業(yè)在展示類(lèi)廣告領(lǐng)域的投放，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，SEM和DSP始終還是互相配合的“戰(zhàn)友”關(guān)系，或用個(gè)更時(shí)髦的詞，就是CP關(guān)系。

SEM與DSP在某些層面都可以滿(mǎn)足品牌類(lèi)用戶(hù)或者效果類(lèi)用戶(hù)的需求，但通常主流的做法是在SEM上求精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，在DSP上求海量曝光，這是一種“揚(yáng)長(zhǎng)避短”的做法，而兩者相結(jié)合則是一種“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的做法。

但其實(shí)也可以在SEM上通過(guò)追趕時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)增加品牌曝光，在DSP上通過(guò)多重定向和數(shù)據(jù)整合來(lái)實(shí)現(xiàn)主動(dòng)精準(zhǔn)投放，這其實(shí)是“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”。所以SEM與DSP的關(guān)系可以是1+1>2。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)在形式上呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢(shì)，同時(shí)在定位的精準(zhǔn)性與媒體的填充率的均衡上會(huì)有更加精細(xì)化的做法，但大的方向不但已經(jīng)顯現(xiàn)而且亙古不變，那就是廣告與信息之間的界限會(huì)越來(lái)越模糊，這一點(diǎn)上從近幾年信息流廣告的迅猛發(fā)展和熱門(mén)影視劇的植入大行其道可見(jiàn)其端倪。

DSP行業(yè)中的亂象

現(xiàn)在對(duì)于某些人而言，RTB廣告確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入到了幻想破滅期，但是對(duì)于更多的人，他們甚至不知道RTB廣告所謂何物，所以不排除未來(lái)重新煥發(fā)青春，即便以后RTB廣告出于營(yíng)銷(xiāo)的目的改頭換面，重新用新的概念甚至定義來(lái)包裝自己，我相信其精髓-自定義廣告受眾的理念將會(huì)以各種方式延續(xù)下去，并且在未來(lái)所有的廣告形式上發(fā)揚(yáng)光大。

至于廣告行業(yè)中的亂象，我相信不僅僅局限在DSP領(lǐng)域，而是存在于所有的領(lǐng)域，有人的介入就會(huì)有漏洞，有人的參與就會(huì)有因逐利而產(chǎn)生的灰色地帶。

所謂魔高一尺，道高一丈，只有好獵手才能降服得住狡猾的狐貍。因此我們不應(yīng)該寄希望于整體行業(yè)道德水準(zhǔn)的突變式提高，而應(yīng)該把希望寄托于從業(yè)者在業(yè)務(wù)能力上的不斷精進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，進(jìn)而讓這些“亂象”的成本變得越來(lái)越高，難度越來(lái)越大，當(dāng)這些亂象無(wú)利可圖或者越來(lái)越難做，自然而然就會(huì)少下來(lái)，因利益引發(fā)的亂象，只能通過(guò)利益去加以限制。

對(duì)于從SEM轉(zhuǎn)向DSP發(fā)展的小伙伴，有什么建議與忠告?

多種廣告渠道和形式，在操作與優(yōu)化上盡管有著這樣那樣的不同，但其內(nèi)核都是一樣的，作為從業(yè)者要撥開(kāi)表象的迷霧，看清營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，洞悉消費(fèi)者/廣告受眾的心理，才能超脫于各種形式上的演進(jìn)與變化，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

對(duì)于從SEM專(zhuān)項(xiàng)DSP發(fā)展的小伙伴，聚搜營(yíng)銷(xiāo)建議可以把DSP作為自己營(yíng)銷(xiāo)思路與領(lǐng)域上的拓展，而不是一個(gè)轉(zhuǎn)折，即便是進(jìn)入了一家DSP公司，也不要輕易拋棄SEM這個(gè)基本功。

作為一名合格乃至優(yōu)秀的SEMer，要牢記三個(gè)詞，那就是“專(zhuān)業(yè)”、“職業(yè)”和“行業(yè)”，專(zhuān)業(yè)代表在各個(gè)渠道推廣的經(jīng)驗(yàn)與技能，職業(yè)代表良好的工作學(xué)習(xí)習(xí)慣，而行業(yè)則代表學(xué)無(wú)止境的各行業(yè)知識(shí)，相信牢記這三點(diǎn)的同仁一定能夠所向披靡，無(wú)往而不勝。