刷寶是一個(gè)可以刷出寶藏的短視頻app，致力于讓用戶(hù)的時(shí)間更有價(jià)值。為用戶(hù)提供有趣、有料的短視頻，還可以讓刷視頻的用戶(hù)刷到“寶藏”

2019年3月起，刷寶冠名湖南衛視熱門(mén)綜藝節目《天天向上》，成為最受用戶(hù)信任、關(guān)注的短視頻APP
2019年6月，刷寶登錄湖南衛視第一綜藝《快樂(lè )大本營(yíng)》，受到何炅、維嘉、劉維等主持人熱情的推薦
刷寶希望能夠為用戶(hù)打造一個(gè)充滿(mǎn)歡樂(lè )及正能量，以及受用戶(hù)喜歡和尊重，并具有商業(yè)價(jià)值的多方共贏(yíng)的短視頻媒體平臺
一個(gè)能刷出寶藏的短視頻APP
刷寶致力于讓用戶(hù)的時(shí)間更有價(jià)值。用戶(hù)不僅可以刷到:元寶紅包、大獎、錦鯉等物質(zhì)寶藏
2019年3月刷寶冠名湖南衛視熱門(mén)綜藝《天天向上》，成為最受用戶(hù)信任、關(guān)注的短視頻APP
2019年6月，刷寶登錄湖南衛視第一綜藝《快樂(lè )大本營(yíng)》，受到何炅、維嘉、劉維等主持人熱情的推薦
6月至今半個(gè)娛樂(lè )圈現身刷寶背后：優(yōu)質(zhì)內容成短視頻致勝關(guān)鍵
隨著(zhù)短視頻行業(yè)日漸成熟,內容與流量的關(guān)系正在被重新審視:是內容帶動(dòng)了流量,還是流量影響著(zhù)了內容?
平臺發(fā)展早期,用戶(hù)被動(dòng)接受內容,優(yōu)質(zhì)內容吸引大量流量;而在平臺進(jìn)入成熟期,用戶(hù)有了更多可供消費的內容,對于短視頻內容將起到反作用力。2019年,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)觸頂,認識到內容與流量關(guān)系,平臺才能制定相應的營(yíng)銷(xiāo)及運營(yíng)策略。
作為新興短視頻玩家,刷寶在內容上的布局,同樣是這一思路。通過(guò)邀請明星+優(yōu)質(zhì)內容布局,刷寶入局不到一年,已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域快速崛起的新星。
數據顯示,中國短視頻用戶(hù)規模2018年已達5.01億人,增長(cháng)率為107%,預計2019年用戶(hù)規模將達到6.27億人。短視頻行業(yè)如火如荼,只有把脈內容風(fēng)向,才能加速搶占年輕人群。
“半個(gè)娛樂(lè )圈”亮相背后,刷寶穩抓年輕流量
由于短視頻內容天生碎片化且易于傳播類(lèi)別,越來(lái)越多的平臺開(kāi)始通過(guò)邀請明星,生產(chǎn)獨特內容,從而獲客轉化。
國慶前夕,王菊、李沁、何潤東等14名明星扎堆亮相刷寶并發(fā)布短視頻,播放量很快突破6710萬(wàn),超過(guò)151萬(wàn)用戶(hù)點(diǎn)亮愛(ài)國心。
這并非刷寶首次跨界娛樂(lè )圈。近半年來(lái),刷寶幾乎集娛樂(lè )圈“寵愛(ài)”于一身,明星頻繁亮相刷寶,為后者帶動(dòng)可觀(guān)流量。
比如,今年父親節當天,劉維、周筆暢、尤長(cháng)靖三位明星現身刷寶,參與平臺活動(dòng),短視頻總播放量達到7330萬(wàn),有71萬(wàn)人次在評論區硬核表白。
七夕期間,王一博、張信哲、董力空降刷寶錄制視頻,三條視頻累計播放超過(guò)7461萬(wàn),超85萬(wàn)人在評論區留言告白。
從表面來(lái)看,刷寶借助明星自帶的粉絲經(jīng)濟,為平臺引流,滿(mǎn)足年輕客群對于明星的追捧。深層來(lái)看,刷寶實(shí)則是判斷出用戶(hù)對于明星內容的偏好程度,從而逆向選擇了更貼近年輕人的明星進(jìn)行合作,滿(mǎn)足年輕人的內容消費需求。
“內容吸引流量”還是“流量反作用于內容”,在刷寶身上可以得到答案。
為提升內容的豐富度,刷寶還在今年年中啟動(dòng)了“PGC+UGC”雙輪驅動(dòng)的內容產(chǎn)出計劃,發(fā)力布局優(yōu)質(zhì)內容源。
此次計劃中,MCN、KOL及用戶(hù)三管齊下,成為刷寶可靠的內容來(lái)源。據公開(kāi)報道,目前刷寶已經(jīng)簽下180家MCN機構、近3000名KOL,用戶(hù)上傳數量每天超過(guò)30萬(wàn)條。
內容與流量的相互作用下,刷寶用不到一年的時(shí)間,已成為短視頻最有競爭力的參與者之一。
優(yōu)質(zhì)內容+創(chuàng )新模式,刷寶獲年輕用戶(hù)的“時(shí)間投票”

前瞻研究院發(fā)布的《2019年中國短視頻行業(yè)研究報告》顯示,截至2018年12月底,我國短視頻用戶(hù)規模達6.48億,同比增長(cháng)58.05%,網(wǎng)民使用比例達78.2%,幾乎觸頂。

與此同時(shí),短視頻月總使用時(shí)長(cháng)同比上漲1.7倍,全面超越在線(xiàn)視頻,排名僅次于即時(shí)通訊,成為用戶(hù)時(shí)長(cháng)第二的應用類(lèi)型。
內容是短視頻長(cháng)盛不衰的紅利,可以突破用戶(hù)量的天花板,探索用戶(hù)時(shí)長(cháng)的藍海。
在內容之外,刷寶開(kāi)創(chuàng )“元寶模式”,即用戶(hù)觀(guān)看視頻時(shí)間,可以折算為元寶,累計到用戶(hù)的賬戶(hù)。作為平臺流通的積分體系,元寶可以用來(lái)打賞主播、捐獻愛(ài)心做公益,也可以提現為現金。
同時(shí),用戶(hù)在觀(guān)看特定內容時(shí),還有可能刷出明星周邊產(chǎn)品、公益項目、手機購物卡等大禮包,獲得隨機福利。
優(yōu)質(zhì)內容吸引用戶(hù)觀(guān)看視頻,元寶模式給予用戶(hù)時(shí)間一定返利,雙重動(dòng)力下,讓用戶(hù)更傾向于使用刷寶短視頻。
美團創(chuàng )始人王興曾說(shuō)過(guò),消費者每一次花錢(qián)都是在投票,用鈔票投票是最有力的,“消費者會(huì )選擇支持什么樣的企業(yè),這個(gè)事情其實(shí)是一個(gè)每時(shí)每刻都在發(fā)生的投票行為?！倍诙桃曨l而言,用戶(hù)在平臺上刷視頻的每一秒,都是在投票。
如今,短視頻野蠻生長(cháng)時(shí)期已經(jīng)結束,更加多元且細分的窗口不斷出現。刷寶憑借明星內容與創(chuàng )新模式,正在獲得越來(lái)越多年輕用戶(hù)的青睞。
在未來(lái)的商業(yè)化戰場(chǎng),后發(fā)制人的刷寶將有更大進(jìn)化空間。