自從百度綠蘿算法出臺且不斷升級以來，網(wǎng)站做外鏈建設(shè)的效果逐漸被削弱，依靠外鏈數(shù)量提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名顯然已經(jīng)成為過去式。但是由于高質(zhì)量外鏈的概念一直存在，且外鏈建設(shè)仍然是seo環(huán)節(jié)中不可缺少的一項。在排名、收錄、流量都呈現(xiàn)不理想的狀態(tài)下，即使知道外鏈的效果微乎其微，但這仍然不影響seoer不遺余力的發(fā)布外鏈，可能是一種心理安慰，也可能是多年的從業(yè)習(xí)慣導(dǎo)致。這些現(xiàn)象不禁引起聚搜營銷的思考：新生態(tài)環(huán)境下，怎么給網(wǎng)站做外鏈？做外鏈建設(shè)的目的是什么？進行外鏈建設(shè)有著什么樣的重要意義呢？
怎么給網(wǎng)站做外鏈？學(xué)會發(fā)布高質(zhì)量外鏈意義重大
先說說怎么給網(wǎng)站做外鏈？
1）遵循寧缺毋濫的原則，不要隨便找個平臺就發(fā)，也不要大量的亂發(fā)，只發(fā)布高質(zhì)量的外鏈
2）高質(zhì)量外鏈滿足兩個原則：權(quán)威性和相關(guān)性。所謂權(quán)威性就是要尋找高權(quán)重的網(wǎng)站進行發(fā)布，在那些本身沒有權(quán)重的平臺上做外鏈效果不大；而相關(guān)性就是要在內(nèi)容相關(guān)的平臺上發(fā)外鏈,而且要發(fā)布相關(guān)性的內(nèi)容。只有符合這兩個原則，才能避免被百度識別為垃圾外鏈或者作弊外鏈。
3）外鏈發(fā)布方法：建議大家采用軟文投稿的方式，我們只需要準備好高質(zhì)量的軟文，并投稿到大型相關(guān)的平臺上，當然，前提這些平臺允許加鏈接，這樣只要文章被轉(zhuǎn)載，就相當于外鏈數(shù)量不斷增加，而且，這樣的外鏈屬于最真實有效的外鏈。
早期外鏈建設(shè)存在的意義
早期傳統(tǒng)意義上外鏈建設(shè)的本質(zhì)并不只是輔助seo工作，還附帶多渠道的引入流量，增加成交幾率，并發(fā)揮著以下作用：
1）提升目標關(guān)鍵詞排名。
曾經(jīng)發(fā)布外鏈，在內(nèi)容中對目標關(guān)鍵詞添加錨文本，對提升目標關(guān)鍵詞排名有著重要作用，錨文本外鏈越多，效果越明顯，這也就是早期為什么做seo的都呈現(xiàn)瘋狂發(fā)外鏈的原因。
2）增加網(wǎng)站曝光。
在軟文、社區(qū)簽名、各大分類信息平臺出現(xiàn)網(wǎng)站錨文本、超鏈接或者是純文本鏈接，能充分增加網(wǎng)站的曝光度，這是毫無疑問的。
3）促進網(wǎng)站收錄排名。
對于一些低權(quán)重的中小型企業(yè)網(wǎng)站或者是新網(wǎng)站，收錄問題是需要解決的首要任務(wù)。對于外鏈較多的頁面，收錄情況也會大有改善，因此外鏈的數(shù)量就顯得尤為重要，能夠有效吸引蜘蛛爬行網(wǎng)站，促進網(wǎng)站的收錄排名。
4）為提高網(wǎng)站權(quán)重增加投票。
蜘蛛很喜歡外鏈，尤其是高權(quán)重平臺的錨文本外鏈，在已收錄的前提下每多一個就能夠為網(wǎng)站增加一次投票，尤其是百度自身產(chǎn)品如：百科、文庫等，對網(wǎng)站的整體排名以及權(quán)重提升都產(chǎn)生著正面積極的作用。
伴隨著搜索引擎算法的不斷調(diào)整更新，seo人員的不斷嘗試，上述做外鏈能夠體現(xiàn)的效果越來越小，且發(fā)外鏈的難度系數(shù)不斷增加，這種衰弱的力量讓我們開始思考：在搜索引擎急需提高檢索結(jié)果質(zhì)量的需求下，除了重視網(wǎng)站本身的內(nèi)容建設(shè)，對于高質(zhì)量外鏈我們應(yīng)該怎樣給它進行明確的定位？用來輔助提升網(wǎng)站排名的效果？我們可以來分析一下：
1）提升流量？倘若新生態(tài)環(huán)境下我們給做外鏈定位成提升網(wǎng)站流量，聚搜營銷認為也是可以的，但是需要進行思考：流量入口放在哪里的問題？是首頁還是其他欄目頁？目標關(guān)鍵詞是怎樣定位的？有沒有具體的思考過增加鏈接入口的最終目的是什么？如果沒有進行思考那么我們來分析第二個定位。
2）提升目標關(guān)鍵詞排名？這一點作用可以說是已經(jīng)被打擊的沒有余地了，除非是交換的高權(quán)重的友情鏈接，才能達到提升目標關(guān)鍵詞排名這個效果，這一點算法里面已經(jīng)明確指出。
3）增加曝光度和為提升網(wǎng)站權(quán)重投票？其實隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告泛濫的那一天開始，無論你的網(wǎng)站名稱以及地址有多暴露，在用戶看來都是垃圾。能夠提升網(wǎng)站權(quán)重的外鏈也只有錨文本的友情鏈接才能擔任這個角色，可以直接的進行權(quán)重的導(dǎo)入分配，其他外鏈無任何作用。
4）其實聚搜營銷認為現(xiàn)在做外鏈的最佳意義就是“做收錄”，排除以上2、3點不談。第一點聚搜營銷是可以投贊成票的，提升網(wǎng)站流量。回到第一點的問題：流量入口放在哪里？目標關(guān)鍵詞是什么？
很多人做外鏈其實是沒有經(jīng)過思考的，只是為了做外鏈而做外鏈，且絕大多數(shù)的人都沒有考慮過外鏈的目標關(guān)鍵詞是什么？或者是目標關(guān)鍵詞呈現(xiàn)單一化，幾乎每一篇外鏈的關(guān)鍵詞都是同一個并且都指向同一個頁面“首頁”。也就是說以“引流”為定位的外鏈建設(shè)，絕大多數(shù)的人都指向了首頁，為首頁進行引流，增加流量，這表面上看上去也是沒有任何的問題的，但是實質(zhì)上通過關(guān)鍵詞進入首頁的用戶都有一個普遍的現(xiàn)象：閃退，即點進網(wǎng)站后迅速退出。
這里就包含著一個信號：大多數(shù)的用戶點擊了關(guān)鍵詞進入后很快的就關(guān)掉了網(wǎng)站，不僅極大的增加了網(wǎng)站的跳出率，同時還將一篇高質(zhì)量的外鏈演變成低質(zhì)量外鏈，搜索引擎誤以為錨鏈接跟網(wǎng)站相關(guān)性太差，才會導(dǎo)致這樣的結(jié)果，同時用戶也不愿意在首頁浪費時間繼續(xù)尋找跟錨鏈接相關(guān)的內(nèi)容釋義，因為首頁一般包含了太多的網(wǎng)站信息，增加了用戶訪問的時間成本。
我們回到做收錄這個話題。外鏈用來做收錄是聚搜營銷認為最有意義的定位。首先收錄是排名的基礎(chǔ)，沒有收錄也談不上排名。但是外鏈用來做收錄也需要我們進行一系列的思考，由于篇幅較長聚搜營銷就直接說出自己的想法：外鏈需要指向未收錄頁面，這是新環(huán)境下外鏈最有價值的存在，且未收錄頁面標題跟主題思想需要與外鏈高度相關(guān)，未收錄頁面還需要有網(wǎng)站內(nèi)部鏈接打造。
因為我們做外鏈的目的已經(jīng)明確：就是為了吸引蜘蛛來爬取內(nèi)容頁面，快速進行收錄。也就可以推理出：首頁最不缺的就是蜘蛛，且如果每次蜘蛛都來爬首頁都是一樣的內(nèi)容，就會降低蜘蛛爬取網(wǎng)站的頻率，如果是吸引蜘蛛爬取新的內(nèi)容頁面進行快速收錄，正面上也就積極的促進了排名的排名，seo效果也就更加顯著。
以上是聚搜營銷關(guān)于做外鏈建設(shè)意義分析的一些個人想法，希望能夠啟發(fā)大家的思考。不在盲目的進行外鏈建設(shè)，明確自己的目的，充分的進行研究，畢竟基礎(chǔ)知識人人都能夠理解，但是能夠深入的進行探討分析就不多見了，而seo真正需要的就是加入自己的思維去進行技術(shù)的鉆研和交流才能夠獲取成功！