掐指一算，618電商節(jié)就要到了，很多平臺早就開始做各種促銷活動，此時此刻，
普通人內(nèi)心的想法是：哇這個便宜，這個也便宜！又要熬夜剁手了~
而信息流優(yōu)化師內(nèi)心：哇沒有流量，成本也高了！又要熬夜上計劃了……
每個月總有那么幾天，信息流優(yōu)化師會心情不好、狂喝熱水、脾氣暴躁%&@#
別多想！造成這一切的原因就是：節(jié)！假！日！流！量！波！動！

所有的節(jié)假日（沒錯是所有的）都會引起一定程度的信息流流量波動，難道面對各種節(jié)假日的流量波動，信息流優(yōu)化師只能坐以待斃嗎？

不行，今天我們就來解決信息流節(jié)假日流量波動的問題，要讓蒼天知道，我不認輸?。?br /> 為什么流量總是會波動？
信息流不像搜索競價是固定的廣告位，上來一頓咔咔出價搶排名，影響信息流的主客觀因素有很多，想要解決信息流流量波動的問題，我們先要了解造成這種情況的原因有哪些：
1、每個平臺的用戶數(shù)量和廣告位是基本固定的。百度信息流一般是7條資訊1條廣告位，不可能到節(jié)假日就改變原來的展現(xiàn)邏輯，這個時候電商廣告的大量流入，就會擠占我們原本的廣告位。
舉一個很形象的例子：你準備自己吃一個大蛋糕，突然你的朋友們?nèi)紒砹诉€要跟你分這個蛋糕，你能吃到的自然就少了。
2、訪客瀏覽習慣的改變。訪客打開軟件，本來是想看看新聞資訊，但是大家都懂，現(xiàn)在軟件一打開都是淘寶、天貓的廣告，有一部分訪客會在這里被吸引走。
3、平臺對排期廣告扶持。我們的信息流廣告是按照出價排序的，而電商廣告基本上都是排期廣告，平臺對這類廣告是有扶持的，所以他們的廣告排名優(yōu)先于我們。
3個流量波動問題及解決方法
常見的信息流流量波動問題到底怎么解決呢？？
來，上干貨！??！
1、老計劃流量減少，成本升高
①對比之前流量，查看展現(xiàn)、點擊、消費、轉化率波動情況；
②針對變動數(shù)據(jù)進行調(diào)整；
③調(diào)整過后觀察3個小時，如果還是較高，直接暫停；
④新建之前轉化較好的定向和創(chuàng)意重新投放；
2、新計劃同樣出價難以起量
新計劃難以起量是很多同學都在問的難題，這里真的要敲黑板畫重點了，遇到這個問題你需要：
①提高出價，針對性搶量。
②選擇競爭情況比較低的時間段開啟計劃投放(選擇流量高峰時段：早上5-8點、中午12-2點、晚上8-11點)。
③建立多條計劃批量開啟投放，這里注意及時暫停展現(xiàn)少或只消費不轉化的計劃。
④增加其他版位，全渠道覆蓋更多流量。
⑤新增熱點創(chuàng)意，吸引更多訪客。
⑥新增熱點頁面，承載更多流量。
3、賬戶效果波動頻率加大
賬戶效果波動頻率加大，也就是生命周期更短了，這時候一定不要忘了做這幾個操作：
①核算一定周期內(nèi)成本，短時間效果差不建議大的調(diào)整
②避開電商搶量最高峰的時間點
③根據(jù)每日第一個轉化成本判斷是否繼續(xù)投放(消費出到1.2-1.5倍0轉化；有轉化但整體成本高過出價1.2-1.5倍可選擇暫停投放)
④復制之前投放效果較好的計劃重新投放
⑤每天穩(wěn)定新上素材進行投放，優(yōu)勝劣汰
面對流量波動，我們?nèi)绾螒獙Γ?br /> 打開賬戶發(fā)現(xiàn)成本飛了，沒有量，我們也要冷靜，保持微笑，表情管理不能丟~
1、避免增加過多的預算
有些優(yōu)化師立刻想到：增加預算吧！可是你的預算拼得過阿里巴巴、京東、拼多多等商業(yè)巨頭嗎？
2、合理避開高競爭時段
《信息流優(yōu)化師培訓》課程的柯楠老師總結出了以下方法：
01. 電商預熱期和爆發(fā)期時，要收縮預算，效果差時直接關停賬戶
02. 流量充裕時，要抓住機會加預算提價搶量
03. 每日10-13點、19-23點平臺整體流量高峰時段可提價投放
PS：聯(lián)盟流量競爭較少，可以全時段嘗試投放
3、精準流量高價投放
電商一般為排期廣告，全覆蓋投放，行業(yè)精準流量相對競爭較小，所以我們可以低預算搶占精準流量。具體方法如下：
01. 百度信息流cpc+人群興趣+歷史搜索+高意向行業(yè)詞+高價
02. 今日頭條CPC/CPM+精準地區(qū)/年齡/性別+核心興趣+高意向行業(yè)興趣關鍵詞
03.投放頭條搜索廣告
04. 廣點通/朋友圈通過精準的行為詞+場景+時效+高強度+ CPM投放
除此之外，我們還可以：
4、高成本計劃及時止損
5、創(chuàng)意文案蹭熱點
但是在蹭熱點時要注意用詞！為什么你有時候寫創(chuàng)意就是審核不過？可能是因為你寫了一些不能用的詞，所以遲遲審核不過。