廣點通和朋友圈信息流渠道特性
騰訊社交平臺（原廣點通）：騰訊可以說是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，基本覆蓋全網(wǎng)用戶。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳；年輕人受眾廣
缺點：平臺多，人群廣，難精準，假量多
投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品
朋友圈廣告：通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進行定向的同時，依托關系鏈進行互動傳播。
廣告平臺：朋友圈、公眾號、微信小程序
優(yōu)勢：海量的用戶資源，精準的人群定向，公眾號微信閉環(huán)營銷
缺點：限制多，素材要求高，價格高
投放建議：服飾類、日化類、當?shù)胤疹?、婚紗攝影等
信息流渠道核心要素
渠道特點：中級智能渠道（以智能出價投放為主，需要結合興趣和行為覆蓋意向人群，幫助系統(tǒng)圈定探索范圍）
第一要素：版位選擇
次要因素：定向、頁面、出價等
出價方式優(yōu)選：OCPA、OCPM
信息流廣告版位如何選擇？
目標人群的契合度：分析行業(yè)潛在消費者和流量產(chǎn)品人群畫像，選擇兩者契合度高的資源位
流量場景分析：分析流量場景（資訊類場景、社交類場景、購物場景、消息場景等）。
資源位樣式：分析資源位的展現(xiàn)樣式與產(chǎn)品或服務的契合度（資源位規(guī)格、產(chǎn)品或服務外觀形象、構圖方式等）。
流量量級和效果分析：分析流量量級、競爭度情況，判斷投放階段流量大小，再結合行業(yè)投放效果情況選擇資源位
廣點通和朋友圈定向方式
羅卡定向法：
適用場景：適用于無歷史轉化人群數(shù)據(jù)信息，或歷史累計轉化數(shù)據(jù)量級不夠的情況下，建議使用羅卡定向測試。
使用建議：1、若有其他渠道投放經(jīng)驗，可以參考其他渠道復用相同或相似人群定向。
2、根據(jù)產(chǎn)品歸屬行業(yè)，選擇對應推薦的的興趣關鍵詞和行為類目。
3、注意：結合投放端預計曝光量，建議預計曝光量達到50萬以上，若低于考慮提高出價獲取曝光。
舉例：（K12教育)
女性+25-45歲+興趣（中小學教育、<競品>、補習班、輔導班、1對1輔導、小學英語、中學英語等與行業(yè)相關的興趣關鍵詞）+行為（補習班、中小學教育、英語補習、數(shù)學補習班）+場景（不限）+時效性（三個月）+行為強度(不限）
DMP人群包定向
適用場景：適用于擁有歷史轉化人群數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)類型包括QQ/手機號/手機設備號等（來源：自身投放數(shù)據(jù)、媒體包、第三方行業(yè)包等）。
使用建議：
量級：號碼包的量級至少在10W以上，否則可能曝光效果不佳
精準度：建議使用歷史轉化（下單）人群的精準號碼包，否則測試效果可能不佳
注意：使用號碼包定向建議只勾選基礎定向：地區(qū)、年齡、性別，過多定向交集會使曝光較少