B站作為內(nèi)容社區(qū)，核心用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評(píng)論及彈幕，但無(wú)論是彈幕數(shù)量還是視頻評(píng)論數(shù)始終無(wú)法超越B站。

由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對(duì)年輕人營(yíng)銷、容易帶動(dòng)品牌話題性、對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容型廣告接受度更高。

在B站投放競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在成本控制和精準(zhǔn)定向兩個(gè)方面。那什么產(chǎn)品更適合投放競(jìng)價(jià)?什么產(chǎn)品更適合投放信息流呢?
1、游戲
游戲用戶與嗶哩嗶哩的用戶群體的貼合度高，在嗶哩嗶哩移動(dòng)端信息流廣告中投放手游廣告，可以將落地頁(yè)設(shè)置為下載頁(yè)，吸引用戶的下載，增加手游的用戶數(shù)。
2.教育
B站的教育廣告風(fēng)格十分鮮明，無(wú)論是《英語(yǔ)流利說(shuō)》還是《有道精品課》，素材創(chuàng)意均為習(xí)題/筆記背景+顯眼文案，搭配表情包或熱梗(如“奧利給”)裝飾，容易戳中學(xué)生黨的痛點(diǎn)引起共鳴。而在其他平臺(tái)則是中規(guī)中矩的通用風(fēng)格，沒(méi)有特別針對(duì)學(xué)生人群做出調(diào)整。
3、護(hù)膚美容(科普、攻略)
減脂類廣告在B站平臺(tái)上以代餐類產(chǎn)品為主，重點(diǎn)突出戒糖餐對(duì)減脂、護(hù)膚的好處，采用動(dòng)畫(huà)形象的科普向風(fēng)格，而其他平臺(tái)的則以減肥藥品為主，強(qiáng)調(diào)排油減肚，采用真人形象視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。
B站祛痘類廣告大多包裝成護(hù)膚攻略類，比較喜歡在文案上cue學(xué)生黨吸引用戶點(diǎn)擊。在其他平臺(tái)則偏向展示祛痘的方法，主打引流加粉套路。

4.生活服務(wù)(Vlog封面風(fēng)、吸睛)

生活服務(wù)行業(yè)的廣告區(qū)分度也非常明顯，以下重點(diǎn)分析《異鄉(xiāng)好居》及《中國(guó)移動(dòng)》在不同平臺(tái)的創(chuàng)意差異。
《異鄉(xiāng)好居》將廣告包裝成up主分享自身留學(xué)租房經(jīng)驗(yàn)的視頻封面，在文案上強(qiáng)調(diào)“超愛(ài)”、“必看”、“需要”等關(guān)鍵詞，吸引留學(xué)黨點(diǎn)擊了解。在其他平臺(tái)的素材圖片則是簡(jiǎn)單直接地曬出房間實(shí)拍圖，廣告文案上強(qiáng)調(diào)“瘋搶”、“所剩無(wú)幾”等，營(yíng)造緊迫感。
中國(guó)移動(dòng)的圖片素材直接將賣點(diǎn)P在動(dòng)漫截圖上，符合B站屬性，吸睛又低成本。
5.電商
00后年輕群體也是網(wǎng)購(gòu)的主力軍，通過(guò)嗶哩嗶哩平臺(tái)信息流廣告，可以引導(dǎo)用戶直接進(jìn)入平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。
所以當(dāng)一款產(chǎn)品適合不適合在B站推廣信息流的時(shí)候，要把B站的特征和產(chǎn)品的特征交叉匹配結(jié)合起來(lái)，這樣的內(nèi)容是融合B站內(nèi)容的，用戶接受度更高，點(diǎn)擊率高了，成本也好做了。