B站作為內容社區，核心用戶(hù)一直比較穩定，而且始終保持著(zhù)高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕，但無(wú)論是彈幕數量還是視頻評論數始終無(wú)法超越B站。

由于B站用戶(hù)、內容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對年輕人營(yíng)銷(xiāo)、容易帶動(dòng)品牌話(huà)題性、對優(yōu)質(zhì)的內容型廣告接受度更高。

在B站投放競價(jià)廣告的優(yōu)勢，主要體現在成本控制和精準定向兩個(gè)方面。那什么產(chǎn)品更適合投放競價(jià)?什么產(chǎn)品更適合投放信息流呢?
1、游戲
游戲用戶(hù)與嗶哩嗶哩的用戶(hù)群體的貼合度高，在嗶哩嗶哩移動(dòng)端信息流廣告中投放手游廣告，可以將落地頁(yè)設置為下載頁(yè)，吸引用戶(hù)的下載，增加手游的用戶(hù)數。
2.教育
B站的教育廣告風(fēng)格十分鮮明，無(wú)論是《英語(yǔ)流利說(shuō)》還是《有道精品課》，素材創(chuàng )意均為習題/筆記背景+顯眼文案，搭配表情包或熱梗(如“奧利給”)裝飾，容易戳中學(xué)生黨的痛點(diǎn)引起共鳴。而在其他平臺則是中規中矩的通用風(fēng)格，沒(méi)有特別針對學(xué)生人群做出調整。
3、護膚美容(科普、攻略)
減脂類(lèi)廣告在B站平臺上以代餐類(lèi)產(chǎn)品為主，重點(diǎn)突出戒糖餐對減脂、護膚的好處，采用動(dòng)畫(huà)形象的科普向風(fēng)格，而其他平臺的則以減肥藥品為主，強調排油減肚，采用真人形象視覺(jué)沖擊力強。
B站祛痘類(lèi)廣告大多包裝成護膚攻略類(lèi)，比較喜歡在文案上cue學(xué)生黨吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。在其他平臺則偏向展示祛痘的方法，主打引流加粉套路。

4.生活服務(wù)(Vlog封面風(fēng)、吸睛)

生活服務(wù)行業(yè)的廣告區分度也非常明顯，以下重點(diǎn)分析《異鄉好居》及《中國移動(dòng)》在不同平臺的創(chuàng )意差異。
《異鄉好居》將廣告包裝成up主分享自身留學(xué)租房經(jīng)驗的視頻封面，在文案上強調“超愛(ài)”、“必看”、“需要”等關(guān)鍵詞，吸引留學(xué)黨點(diǎn)擊了解。在其他平臺的素材圖片則是簡(jiǎn)單直接地曬出房間實(shí)拍圖，廣告文案上強調“瘋搶”、“所剩無(wú)幾”等，營(yíng)造緊迫感。
中國移動(dòng)的圖片素材直接將賣(mài)點(diǎn)P在動(dòng)漫截圖上，符合B站屬性，吸睛又低成本。
5.電商
00后年輕群體也是網(wǎng)購的主力軍，通過(guò)嗶哩嗶哩平臺信息流廣告，可以引導用戶(hù)直接進(jìn)入平臺進(jìn)行購買(mǎi)。
所以當一款產(chǎn)品適合不適合在B站推廣信息流的時(shí)候，要把B站的特征和產(chǎn)品的特征交叉匹配結合起來(lái)，這樣的內容是融合B站內容的，用戶(hù)接受度更高，點(diǎn)擊率高了，成本也好做了。