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品牌是什么？品牌是給具有者帶來(lái)溢價(jià)、發(fā)生增值的一種無(wú)形的財(cái)物。這是品牌專家關(guān)于“品牌”的解讀。不過(guò)在我看來(lái)，品牌一詞更像是一個(gè)人的為人之道，做品牌好像做人相同。品牌價(jià)值的并不是簡(jiǎn)單的文字游戲，僅僅用文字詮釋產(chǎn)品或品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要用悉數(shù)的表現(xiàn)形式打動(dòng)消費(fèi)者，就像了解一個(gè)人不能只看表面，更應(yīng)該喜歡內(nèi)在素養(yǎng)。
當(dāng)然，做品牌不是給自己看的，需求了解消費(fèi)者的反響，假如消費(fèi)者與你想要表達(dá)的品牌價(jià)值共同，闡明商品定位和表現(xiàn)形式是準(zhǔn)確的。反之，就要好好想想其間的疑問(wèn)了。品牌價(jià)值與公司為消費(fèi)者和社會(huì)帶來(lái)的奉獻(xiàn)密不可分，好像每個(gè)人都享有權(quán)力與責(zé)任，品牌價(jià)值的提高來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)可。
公司怎么創(chuàng)造品牌價(jià)值？
品牌的中心價(jià)值通常從四個(gè)層次去思考，商品的使用價(jià)值、情感訴求、中心優(yōu)勢(shì)、文明價(jià)值。
以使用價(jià)值定位品牌價(jià)值
以產(chǎn)品使用價(jià)值作為中心價(jià)值的品牌不在少數(shù)，它們通常具有很強(qiáng)的感召力與包容性，深深的吸引住消費(fèi)者，并讓其支付高價(jià)買(mǎi)單。我想其間最具代表性的品牌要數(shù)喬布斯的“蘋(píng)果”系列產(chǎn)品了，蘋(píng)果創(chuàng)始了智能機(jī)年代，大屏觸控機(jī)年代，敞開(kāi)了電子產(chǎn)品的新革新。
以情感訴求定位品牌價(jià)值
以情感訴求定位品牌價(jià)值是職業(yè)里最常見(jiàn)的，由于這么能夠拉近公司與消費(fèi)者之間的距離感，用親情、友誼、愛(ài)情的方法表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌發(fā)生一種信賴與情感寄予。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永遺留”是我們最了解不過(guò)的品牌廣告語(yǔ)了。
以中心優(yōu)勢(shì)定位品牌價(jià)值
確立品牌的中心優(yōu)勢(shì)，尋求突破點(diǎn)。不管從商品定位、包裝規(guī)劃、傳達(dá)運(yùn)營(yíng)等方面，每個(gè)公司能夠生計(jì)下來(lái)都有其各自的優(yōu)勢(shì)和特征，怎么找到本身優(yōu)勢(shì)并定位是公司需求思考的問(wèn)題。我覺(jué)得小米手機(jī)的成功得益于“高能低價(jià)”戰(zhàn)略的施行，小米手機(jī)看到了其本身品牌影響力的缺乏，將技能功能擴(kuò)大烘托，讓消費(fèi)者感受買(mǎi)小米手機(jī)就好像低價(jià)買(mǎi)了個(gè)蘋(píng)果手機(jī)啊，真值！
以文明價(jià)值定位品牌價(jià)值
品牌的文明價(jià)值有時(shí)也承載著某種民族習(xí)俗和地域文明，比如具有深厚歷史見(jiàn)識(shí)的藝術(shù)品，以及帶有異域風(fēng)情的建筑規(guī)劃等，每個(gè)人關(guān)于文明的喜歡和解讀天壤之別。相關(guān)于情感訴求，文明價(jià)值將會(huì)帶來(lái)更高的品牌附加值。
怎么連續(xù)品牌生命力？
當(dāng)公司家們爭(zhēng)相推出自己的品牌時(shí)，是不是想過(guò)它能活多久？一個(gè)沒(méi)有生命力的品牌儼然會(huì)在商業(yè)大潮中迅速淹沒(méi)。但是，怎樣才能使品牌具有生命力呢？
做一個(gè)值得消費(fèi)者信賴的品牌；做一個(gè)勇于創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，緊跟年代潮流的品牌；做一個(gè)了解市場(chǎng)，家喻戶曉，接地氣的品牌！
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