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移動(dòng)營銷戶動(dòng)力網(wǎng)民移動(dòng)化、年輕化，新聞資訊成為主流需求移動(dòng)化、年輕化的網(wǎng)民，驅(qū)動(dòng)著移動(dòng)生活方式的變革。
95.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)，近6.95億人;26%的80、90后占整體移動(dòng)網(wǎng)民比重;70%+人次的網(wǎng)民每天手機(jī)閱讀約60-180分鐘。
資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求;82.2%新閱閱讀;82.7%搜索;91.8%即時(shí)通訊;46%游戲;67%視頻;68%音樂。(數(shù)據(jù)來源：201701《CNNIC第39次報(bào)告》)
基于百度信息流穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊|廣告無縫融合內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競價(jià)中信息流和百度百意以及百度大搜構(gòu)成了競價(jià)中最長使用的三種廣告投放模式。
百度信息流展現(xiàn)樣式：
單圖、大圖、三圖、視頻等(不同平臺(tái)支持樣式進(jìn)度不同)
百度信息流廣告展現(xiàn)平臺(tái)：
1.百度首頁(手機(jī)百度app+百度首面WAP端)
2.百度貼吧(APP+WAP+PC)
3.其他(如百度瀏覽器APP等)
百度信息流廣告分類：
競價(jià)廣告(·cpc 效果投放品效合一)
百度信息流媒體矩陣：百度搜索、手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器
為什么是百度信息流廣告?
百度信息流，打通搜索與資訊閱讀一站式的品牌營銷平臺(tái)。搜索 Search到推薦Feeds讓用戶和信息之間雙向智能適配的信息分發(fā)服務(wù)
百度信息流廣告的競爭優(yōu)勢：
流： 百度信息流生態(tài)體系，連接人與內(nèi)容端-人群-內(nèi)容優(yōu)勢
1.多端覆蓋：搜索閱讀社交，多場景觸達(dá)95%網(wǎng)民
2.高優(yōu)人群：重點(diǎn)城市，高商業(yè)價(jià)值人群全面覆蓋
3.內(nèi)容生態(tài)：合作+自媒體+原創(chuàng)，海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池
智：百度大腦智能數(shù)據(jù)定向，精準(zhǔn)找到目標(biāo)客群數(shù)據(jù)優(yōu)勢多種優(yōu)勢定向能力
1.數(shù)據(jù)優(yōu)勢：百度大腦深挖全網(wǎng)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別TA
2.意圖定向：搜索+興趣雙引擎，精準(zhǔn)捕捉TA的意圖
3. LBS定向：從定向到轉(zhuǎn)化，一體化的產(chǎn)品能力
4.自定義人群定向：客戶自定義人群+相似人群擴(kuò)展
能：創(chuàng)新定制、創(chuàng)意平臺(tái)、開放式APl，為營銷賦能一站式創(chuàng)意平臺(tái)批量組合創(chuàng)意功能客戶端+開放API平臺(tái)定制化創(chuàng)新能力
1. 一站式創(chuàng)意平臺(tái)：信息流、落地頁創(chuàng)意輕松制作
2.批量組合創(chuàng)意功能：組合方式+優(yōu)選策略，高效Test
3.定制化樣式：從[聚睛】到AR，技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)
4.信息流推廣客戶端+統(tǒng)計(jì)：前端投放及后端優(yōu)化賦能
5.霓裳工具+開放API平臺(tái)：定制化管理及圖片輕松制作
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