做百度競價(jià)投放運營(yíng)(競價(jià)推廣)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的開(kāi)個(gè)戶(hù)，之后叫百度顧問(wèn)給自己帳號添加關(guān)鍵詞，之后就坐等客戶(hù)“上門(mén)”咨詢(xún)?，F在做百度競價(jià)投放運營(yíng)遠遠不只是這些，需要企業(yè)聘請專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)操作，從關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、數據分析等等方面來(lái)做。那么對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始做或者做的不好，該怎么辦呢?我們需要的就是一份策劃方案，可以指明我們該怎么去做。下面請看網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓專(zhuān)家為你做出的一些分享：

競價(jià)投放運營(yíng)
方案目標：
1.熟悉行業(yè)、制定競價(jià)投放運營(yíng)策略
2.賬戶(hù)搭建思路，知其然更需知其所以然
3.搭建完整賬戶(hù)
如：某企業(yè)需要做XX培訓競價(jià)，那么這個(gè)賬戶(hù)應該如何搭建呢?
板塊一：形成競價(jià)投放運營(yíng)策略確定賬戶(hù)計劃結構一、競價(jià)目的：擴大招生為本次競價(jià)的主要目的。輔助目的：推廣XX網(wǎng)品牌。
二、核心目標人群：對于競價(jià)有一定認識，且有學(xué)習欲望的網(wǎng)絡(luò )從業(yè)人員。(目標人群如何選定，及對賬戶(hù)結構及拓詞方向的影響)三、日投放預算：800(如何擬定投放預算，對于賬戶(hù)策略及投放模式的影響)四、賬戶(hù)策略：?jiǎn)钨~戶(hù)，搜索+網(wǎng)盟投放
五、競價(jià)投放模式策略：
品牌模式：投入過(guò)大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段).
具體案例：天貓商城海量關(guān)鍵詞覆蓋策略
關(guān)鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。
解讀：按搜索意圖，精準選擇關(guān)鍵詞，以轉化效率較高、下單或到院詞為主投方向.
由于XX網(wǎng)，并無(wú)品牌優(yōu)勢，而且早期投入經(jīng)費有限，所以競價(jià)投放模式上選擇關(guān)鍵詞模式，花最少的錢(qián)，得到最多的咨詢(xún)轉化。
板塊二：根據推廣計劃完成拓詞以及分詞到單元六、關(guān)鍵詞定位策略：關(guān)鍵詞的選擇定位決定競價(jià)投放運營(yíng)廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關(guān)鍵詞的選擇核心投放詞和長(cháng)尾詞兩部分部分組成。根據搜索習慣組合長(cháng)尾詞語(yǔ)，這部分需要精準分析。
七、按照賬戶(hù)計劃結構+關(guān)鍵詞定位進(jìn)行拓詞
1.百度助手關(guān)鍵詞工具
2.seo關(guān)鍵詞工具
3.第三方選詞工具
4.競爭對手上詞方向
5.百度相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品
八、拓詞完成進(jìn)行分詞確定推廣單元
1.每個(gè)單元15詞左右
2.詞性
3.關(guān)鍵詞長(cháng)短(如何分詞有利于質(zhì)量度提升以及后期優(yōu)化)板塊三：針對競價(jià)廣告推廣單元完成創(chuàng )意撰寫(xiě)、著(zhù)陸頁(yè)+賬戶(hù)基本設置九、按照推廣單元寫(xiě)創(chuàng )意及著(zhù)陸頁(yè)
1.拒絕閉門(mén)造車(chē)了解目標人群心理
2.差異化競爭確定競爭對手創(chuàng )意+著(zhù)陸頁(yè)主推核心3.著(zhù)陸頁(yè)內容評估
4.營(yíng)銷(xiāo)元素評估
5.如何符合關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化
6.百度競價(jià)創(chuàng )意撰寫(xiě)基本規則及常用技巧
十、賬戶(hù)基本設置
1.賬戶(hù)日預算、各計劃每日預算、移動(dòng)出價(jià)比例2.投放地域：目標人群定位(本省與全國、本市與全省該進(jìn)行評估)3.投放時(shí)間：根據習慣作息制度，區分周六，周日，限定好競價(jià)投放運營(yíng)時(shí)間4.移動(dòng)端基本設置：在線(xiàn)咨詢(xún)電話(huà)
5.預判否詞，節約成本

6.否掉競爭對手ip

十一、預算及早期出價(jià)方案
1.搜索與網(wǎng)盟預算分配
2.計劃預算分配
3.投放初期出價(jià)策略(梯形出價(jià)策略如何使用)
板塊四：數據跟蹤+配套工作+日常報表模板
十二、配合性工作
1.競價(jià)效果跟蹤：關(guān)鍵詞標記
2.網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度：網(wǎng)站監控
3.統計及網(wǎng)頁(yè)分析：cnzz+百度統計(熱力圖)
4.咨詢(xún)工具數據統計：工具統計數據與cnzz對比測評5.咨詢(xún)工具基本設置，符合總體推廣思路
十三、效果監控：
1.每日競價(jià)報表—總數據報表.xls
2.每日競價(jià)報表—渠道分析報表.xls(兩份報表如何完成，如何讀懂數據)已經(jīng)詳細的為大家列出了競價(jià)投放運營(yíng)的策劃方案，具體根據自己的行業(yè)進(jìn)行策劃，此方案僅供參考。