百度搜索推廣的方法

企業(yè)在進(jìn)行百度搜索推廣時(shí)，首先需要進(jìn)行前期準備工作，然后將準備的資料進(jìn)行上傳，等待系統審核，最后對資料投放進(jìn)行幾個(gè)周期的觀(guān)察，根據結果制定優(yōu)化方案，以達到較好的推廣效果?！　“俣人阉魍茝V了解了百度搜索推廣流程之后，接下來(lái)詳細介紹百度搜索推廣的方案內容。

目標定位——定投放目標
做任何投資、營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)之前，都要定好投放目標，只有定好投放目標了，才能針對市場(chǎng)目標制定出相應的方案。
筆者認為，目標用戶(hù)定位需要從企業(yè)投放需求的角度去考慮，也要從投放目標的角度去考慮。
從企業(yè)主的角度考慮
從企業(yè)主的角度主要是考慮其投放需求，因為目標用戶(hù)和企業(yè)主的投放需求是分不開(kāi)的，只有明確了自身的需求，才能更精準地定位目標用戶(hù)。
對投放目標進(jìn)行分析
百度搜索推廣投放目標的分析從幾方面進(jìn)行：
一是市場(chǎng)；
二是營(yíng)銷(xiāo)內容；
三是用戶(hù)群；
市場(chǎng)環(huán)境包含的內容廣泛，總的來(lái)說(shuō)主要包括熱點(diǎn)、行情、競爭對手三方面，要全方位地摸索，摸透其中的內容營(yíng)銷(xiāo)方面，涉及多方位的內容，主要包括產(chǎn)品定位、活動(dòng)內容、企業(yè)的品牌打造等。營(yíng)銷(xiāo)目標可以細分成兩種，一種是品牌形象的塑造，另一種是提升訂單量，促成銷(xiāo)售百度搜索推廣用戶(hù)群方面，就是分析受眾，企業(yè)需要通過(guò)科學(xué)的分析，準確地幫助企業(yè)進(jìn)行目標群體的定位，對目標受眾作出用戶(hù)畫(huà)像，設計出用戶(hù)畫(huà)像后，要去市場(chǎng)上尋找滿(mǎn)足用戶(hù)畫(huà)像的群體設計目標用戶(hù)的用戶(hù)畫(huà)像，就是分析其相關(guān)屬性，包括年齡、生日、身高、社會(huì )經(jīng)驗、社交信息、性別、受教育程度、收入水平、興趣愛(ài)好、消費習慣、性格特點(diǎn)等內容，就是將一個(gè)人清晰地展示出來(lái)。這種標簽化的形象設計，對企業(yè)來(lái)說(shuō)是運營(yíng)過(guò)程中非常重要的一環(huán)。
百度搜索推廣搭建——賬戶(hù)的相關(guān)設置
企業(yè)主在進(jìn)行百度推廣投放的時(shí)候，會(huì )有一個(gè)賬戶(hù)，把賬戶(hù)結構設置好，是一項十分有利的行為。
1.通用：賬戶(hù)設置基本功
（1）緊扣主題，主題唯一。
一個(gè)推廣單元內的關(guān)鍵詞，都必須圍繞一個(gè)主題來(lái)設定，前文提到過(guò)，關(guān)鍵詞的詞性要相近，結構也要相同或相近。這樣，一是考慮邏輯嚴謹，二是考慮后期的操作管理，三是能夠根據主題撰寫(xiě)具有針對性的創(chuàng )意。
（2）數量在15至30之間。
百度搜索推廣對于小型賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以將關(guān)鍵詞設定在15至30（每個(gè)單元內的關(guān)鍵詞數量）之間，合理的關(guān)鍵詞數量便于管理和優(yōu)化。（3）高效化的詞語(yǔ)單獨架構。
高效化的詞就是能夠帶來(lái)高流量、高轉化、高消費的關(guān)鍵詞，把這些關(guān)鍵詞單獨地進(jìn)行精細化管理，更利于編輯有針對性的創(chuàng )意，也有利于賬戶(hù)后期的優(yōu)化和管理。
實(shí)用：不同業(yè)務(wù)賬戶(hù)的劃分
有些企業(yè)是多種業(yè)務(wù)的，有些企業(yè)是單一業(yè)務(wù)的，不同業(yè)務(wù)類(lèi)型的賬戶(hù)劃分時(shí)的架構是不同的優(yōu)化——關(guān)鍵詞相關(guān)策略百度搜索推廣有關(guān)關(guān)鍵詞的相關(guān)策略，首先需要了解關(guān)鍵詞的制作方法和出價(jià)情況，然后才能深入后期的優(yōu)化內容。
1.關(guān)鍵詞的制作方法
（1）尋找核心點(diǎn)，找中心詞。
核心點(diǎn)很好理解，就是找出與企業(yè)相關(guān)和業(yè)務(wù)、產(chǎn)品相通的那個(gè)詞。但是怎么找？
專(zhuān)家提醒
從工具中獲取關(guān)鍵詞，筆者給大家推薦“百度司南”營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)“興趣點(diǎn)”和“網(wǎng)頁(yè)檢索詞”這兩個(gè)功能獲取核心詞。
（2）中心詞向外拓展。
百度搜索推廣想要捕獲用戶(hù)，單單依靠一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵詞是不行的，如何對關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展？
專(zhuān)家提醒
長(cháng)尾詞是指網(wǎng)站上非目標關(guān)鍵詞但可以帶來(lái)搜索流量的由2～3個(gè)詞或短語(yǔ)組成的關(guān)鍵詞，其特點(diǎn)是目的性強，能夠為網(wǎng)站帶來(lái)更高的轉化率，例如核心關(guān)鍵詞是服裝，那么長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以是春裝、長(cháng)裙、女裝等。
百度搜索推廣“搜索詞報告”是一款推廣管理工具，企業(yè)通過(guò)這款工具可以查看網(wǎng)民通過(guò)哪些搜索詞訪(fǎng)問(wèn)了客戶(hù)的哪個(gè)推廣結果。
（3）對已有的詞推敲、篩選。
企業(yè)制定了許多關(guān)鍵詞，就可以用了嗎？當然不行，還要對關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，怎么篩選？篩選的依據和思路是什么？
專(zhuān)家提醒
根據關(guān)鍵績(jì)效指標篩選，首先要了解不同類(lèi)型關(guān)鍵詞的一些定位，了解了這些定位，就能根據關(guān)鍵績(jì)效指標選擇關(guān)鍵詞的類(lèi)型。
（4）合理分組，合理布局。
百度搜索推廣優(yōu)化關(guān)鍵詞的最后一步，就是分組。通常的分組方法是按照關(guān)鍵詞的類(lèi)型劃分。如果一個(gè)關(guān)鍵詞包含幾個(gè)分類(lèi)，則可以進(jìn)行更細致的分類(lèi)。根據關(guān)鍵詞詞性分組2.關(guān)鍵詞的出價(jià)關(guān)鍵詞的出價(jià)需要用到一款工具，叫“估算工具”，這是百度競價(jià)官方提供的一款輔助工具百度搜索推廣專(zhuān)家提醒估算工具給出的是排名的平均情況，可能會(huì )和實(shí)際情況有所不同，而且還可能受到地域、推廣形式的影響，下面筆者給出幾點(diǎn)出價(jià)的小技巧3.后期的優(yōu)化創(chuàng )意——直接影響點(diǎn)擊率百度搜索推廣創(chuàng )意，從兩方面理解，一方面是企業(yè)呈現的信息，另一方面是能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對信息的需求。創(chuàng )意直接影響點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率影響質(zhì)量度，質(zhì)量度又影響出價(jià)，所以創(chuàng )意的好壞，影響整個(gè)推廣的成本和盈利。
前文提過(guò)，創(chuàng )意撰寫(xiě)的質(zhì)量因素包括匹配度、相關(guān)性和撰寫(xiě)水平，在這些內容中，有幾個(gè)關(guān)鍵詞，一是“飄紅”，二是“相關(guān)”，三是“通順”，這3個(gè)要素是創(chuàng )意的基本要求。下面介紹一下這3個(gè)要求對創(chuàng )意的幾點(diǎn)建議設置——詳解賬戶(hù)設置地域設置

百度搜索推廣進(jìn)行地域設置后，產(chǎn)品就能被投放到那個(gè)地域去。當有些產(chǎn)品有地域限制的時(shí)候，就需要進(jìn)行地域設置，進(jìn)行精準投放。

2.每日消費限額
每日消費限額的設置是對整個(gè)投放推廣中預算的控制。系統中，每日消費限額的最小值為50元，一天最多可以修改10次。
3.推廣時(shí)段
企業(yè)可以根據目標受眾的搜索習慣將推廣時(shí)段設置在某個(gè)時(shí)間段。要結合自身的情況來(lái)進(jìn)行科學(xué)設置。
4.ip排除
ip排除就是將非目標受眾的ip通過(guò)系統進(jìn)行排除，這樣就能讓推廣內容呈現在目標受眾面前。
監控——數據的優(yōu)化監測
企業(yè)想要對搜狐推廣有一個(gè)全方位的了解，就必須對網(wǎng)站進(jìn)行監控，使用監控分析工具，查看各類(lèi)數據指標，如對展現量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊價(jià)格及在網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)深度、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、網(wǎng)站跳出率等數據進(jìn)行監控，全方位地展現網(wǎng)站的推廣效果。