廣告作為一種信息傳播形式，在當今時(shí)代企業(yè)的商業(yè)發(fā)展中應用越來(lái)越廣泛。然而，在時(shí)代飛速發(fā)展的背景下，傳統的廣告設計理念顯然難以達到其預期的宣傳效果。因此，如果將視覺(jué)傳達設計融入其中，以色彩、圖形、文字為設計的基本要素，廣告宣傳效果將得到擴大。因此，在下文中，聚搜營(yíng)銷(xiāo)將設計廣告中的視覺(jué)傳達。

1.廣告相關(guān)理論概述
    廣告顧名思義就是廣泛做廣告，讓信息以某種方式傳遞給他人，進(jìn)而達到告知的目的。廣告是有一定目的的。目前大致可以分為非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。前者不以營(yíng)利為目的，通常指政府公告、通知、公益廣告等。后者是以利潤為導向的，通常指的是商業(yè)廣告，是為了推銷(xiāo)某種產(chǎn)品或服務(wù)，向廣告媒體支付一定費用，向消費者傳遞信息的廣告形式。但無(wú)論什么類(lèi)型的廣告，都有一定的概括性，即目的性、計劃性、連續性，這是一個(gè)誰(shuí)、什么、誰(shuí)、效果的過(guò)程。
2廣告視覺(jué)傳達的廣告設計原則
a.人性化
    人性化是廣告領(lǐng)域視覺(jué)傳達設計的主要原則之一。廣告是為人服務(wù)的，因此，它的設計必須主要遵循人類(lèi)的身心需求。在實(shí)際的廣告設計中，許多商業(yè)廣告的基本意圖是吸引公眾的注意力，從而達到信息傳遞的目的。然而，由于廣告中急于表現目的，內容缺乏人性化，最終使廣告得不到觀(guān)眾的認可。
b.創(chuàng )新
    廣告意圖的展示不僅需要合理人性化的內容，還需要一定的創(chuàng )新。目前市場(chǎng)上廣告同質(zhì)化現象明顯，用同樣的廣告設計理念很難達到吸引受眾注意力的效果。因此，設計師必須不斷嘗試將新的概念融入到作品中，并在作品中引入視覺(jué)傳達，以增加作品的吸引力，使其在呈現給公眾時(shí)耳目一新。
c.全面
    在廣告的創(chuàng )作中，我們應該從多個(gè)角度考慮人們的需求，結合視覺(jué)傳達的視覺(jué)元素，運用多種設計方法來(lái)增加廣告的視覺(jué)效果，而不是僅僅著(zhù)眼于達到傳播的目的。這種多角度的創(chuàng )作組合，會(huì )讓廣告看起來(lái)更平易近人，不會(huì )引起大眾第一眼的抵觸。d.美學(xué)原則廣告不僅是信息的載體，而且具有藝術(shù)美，傳遞信息是它的職責，但它也是自身價(jià)值的體現，展示其藝術(shù)魅力。因此，在實(shí)際的廣告設計中，設計師應該充分利用文字、色彩、圖形等基本設計元素來(lái)呈現廣告的藝術(shù)美。
3.視覺(jué)傳達在廣告設計中的應用現狀
    廣告作為一種傳播工具，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)被人們所熟知和認可，并成為包裝信息和實(shí)現信息有目的傳播的主要手段。雖然可以分為多種不同特點(diǎn)的類(lèi)型，但無(wú)論哪一種，都是藝術(shù)形式的信息內容的二次創(chuàng )造，但目前在我國廣告領(lǐng)域，其廣告設計存在形式單一、缺乏創(chuàng )新等問(wèn)題，最終導致信息傳播效果不理想。具體如下：
a.單一形式
    目前，無(wú)論是動(dòng)態(tài)的食品廣告還是靜態(tài)的圖文廣告，在信息內容上都有一定程度的單一性。比如某個(gè)產(chǎn)品的廣告只邀請現在的流量明星代言，以明星效應提升產(chǎn)品的關(guān)注度。這種單一的方式無(wú)疑難以達到理想的宣傳效果。因此，如何改變現狀，使廣告內容更加豐富，更加符合當前公眾的需求，將是一個(gè)值得廣告主深思的問(wèn)題。
b.缺乏創(chuàng )造力

    廣告業(yè)在中國得到了廣泛的應用，盡管它在短時(shí)間內一直在崛起。無(wú)論是公益事業(yè)還是商業(yè)宣傳，其出鏡率都是相當高的，但出鏡率高并不意味著(zhù)宣傳效果好。目前市場(chǎng)上的廣告創(chuàng )作是忽視形式的。比如在色彩的選擇上，信息內容往往渲染成強烈的色調，字里行間有一種商業(yè)氣息，讓大眾覺(jué)得乏味。

4.視覺(jué)傳達在廣告領(lǐng)域的應用建議
    廣告的作用是通過(guò)信息的傳遞引起信息接受者的內心共鳴，廣告創(chuàng )意就是要激發(fā)這種共鳴。因此，從某種角度來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng )意作為廣告設計的靈魂，是廣告行業(yè)不斷前進(jìn)的核心動(dòng)力。針對本文提到的中國廣告業(yè)發(fā)展中的上述問(wèn)題，作者認為，藝術(shù)創(chuàng )新應該在文字、圖形和色彩合理搭配的基礎上進(jìn)行，在突出個(gè)性的同時(shí)，充分考慮受眾的審美，使廣告作品在同類(lèi)廣告中脫穎而出。
a.基于觀(guān)眾審美
    時(shí)代的發(fā)展造就了廣告，廣告也推動(dòng)了時(shí)代的發(fā)展。目前，許多廣告作品往往過(guò)多地傳遞商業(yè)信息，忽視藝術(shù)效果，導致作品得不到認可。因此，在廣告設計中，設計師應該充分結合公眾的審美需求，創(chuàng )造兩次信息。比如在顏色的選擇上，他們可以遵循視覺(jué)傳達理念，注意不同顏色所代表的色彩語(yǔ)言，如白色象征高貴，紅色代表熱情，黑色暗示端莊等。
b.注重個(gè)人創(chuàng )造力
    目前市場(chǎng)上的廣告作品有很強的相似性。為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們應該從創(chuàng )作的角度加強作品的個(gè)性化設計。例如，在一件禮物的靜態(tài)廣告創(chuàng )作中，我們應該選擇顏色語(yǔ)言中的紅色，它代表熱情，也是快樂(lè )的象征。然而，中國一直有在節日送禮的習慣。所以顏色要以紅色為主。此外，在文字信息方面，可以采用水墨風(fēng)格，可以增強作品的民族風(fēng)格，給人一種親近的感覺(jué)。在畫(huà)面的選擇上，要以現實(shí)為主，需要呈現產(chǎn)品的真實(shí)面貌，讓人一目了然。只有讓公眾知道它的本質(zhì)，才能激發(fā)他們的購買(mǎi)欲望，實(shí)現廣告的商業(yè)價(jià)值。