通過(guò)色彩的運用表現出廣告設計所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。在廣告設計中，對比和調和是比較常用的兩種色彩表達方式。在廣告設計中，如何運用這兩種表現形式，是設計者需要研究的重要課題。

廣告設計
      色彩是廣告設計中常用的創(chuàng )意表現形式，高質(zhì)量的廣告設計作品離不開(kāi)對色彩的良好運用。在廣告設計中，對比和調和是比較常用的兩種色彩表達方式。
一、色彩對比與色彩調和的關(guān)系
1、色彩對比觀(guān)念
      顏色是由物體所反射的可見(jiàn)光作用于人的視覺(jué)器官之后產(chǎn)生的感覺(jué)。在同一幅圖畫(huà)中，不同的顏色在視覺(jué)感受上有著(zhù)不同的作用。一般情況下，人們會(huì )把這些顏色做個(gè)簡(jiǎn)單的比較，然后把它們之間的差異做個(gè)對比。
2、色彩協(xié)調的概念
       顏色調和就是將顏色與一定的技巧、方法有機地結合起來(lái)，使廣告在色彩運用上給人以更和諧、舒適的視覺(jué)感覺(jué)。顏色調和作為顏色運用的一種方式，與顏色對比是相對的。在廣告設計中，色彩對比和色彩調和都起著(zhù)至關(guān)重要的作用。兩者的合理運用，可以提高廣告傳播的效果。
二、廣告設計中的色彩對比運用
      通過(guò)形象、文字、顏色、圖形等元素，結合廣告媒介的使用特點(diǎn)，以設計的方式來(lái)實(shí)現廣告的目的和意圖，是廣告設計的主要目的。用色彩對比來(lái)設計廣告，最常見(jiàn)的運用方式是同時(shí)對比，即幾種刺激物在相同環(huán)境、相同時(shí)間等條件下，同時(shí)作用于同一感受器而產(chǎn)生的對比現象。色彩對比在廣告設計中的應用主要分為以下三類(lèi)。
1、顏色對比應用
      色彩環(huán)上任意兩種或多種顏色并置在一起時(shí)，在比較中所呈現出的色彩差異，由此產(chǎn)生的對比現象，叫做色相對比。為了讓色彩具有強烈的視覺(jué)沖擊力，設計者需要在顏色范圍內選擇兩種顏色進(jìn)行對比。兩種相鄰色的顏色在色相范圍內趨于統一，并具有一定的一致性。
2、明度對比應用
      明亮是指色彩明亮。設計者可以通過(guò)調節顏色本身的明暗，給色彩以不同的視覺(jué)效果。但在廣告設計中，明暗度的運用會(huì )賦予廣告以不同的表現風(fēng)格。顏色使人產(chǎn)生不同的情感，這通常取決于顏色的明暗度。對于同一顏色的明暗選擇，明暗相間的顏色會(huì )給人以活潑、快樂(lè )、快樂(lè )等積極的情緒，明暗相間的顏色會(huì )給人以悲傷、沉悶等情緒。
3、對比純度應用
      純色代表著(zhù)顏色中彩色成分的比例。純反差是指一種顏色的亮度與這個(gè)色相發(fā)光的單一程度有關(guān)。與以上兩種對比，色彩的純度對比變化細微，但也會(huì )帶來(lái)色彩性格的變化，改變整個(gè)廣告的風(fēng)格。純對比也必須適當地使用。在廣告設計中運用較強的色彩純度對比能形成積極、活潑的視覺(jué)效果，而較弱的色彩純度對比會(huì )形成較低的視覺(jué)效果。圖畫(huà)的層次通常也取決于顏色的純度。無(wú)純對比度的廣告畫(huà)面很難形成理想的對比效果。所以純度對比在廣告中的應用非常重要，不能忽視。
三、廣告設計中的色彩調和運用
      設計者在設計廣告的過(guò)程中，可以根據色、明、純等對比度的不同，根據不同顏色或顏色本身具有的差異、強、弱等特點(diǎn)，適當調節顏色，使畫(huà)面具有更豐富的層次。以下簡(jiǎn)單介紹了四種色彩搭配方法。
      其一是強化法律。此方法指的是在畫(huà)面色彩對比過(guò)于刺激或不協(xié)調時(shí)，加強明度對比，使其關(guān)系清楚、明度調和，使畫(huà)面色彩對比有統一，統一中有變化。從而使原本單一色彩的畫(huà)面變得更加生動(dòng)、生動(dòng)、醒目，從而賦予廣告畫(huà)面新的生命力。
      其二是介入方式。此方法是指將第三色有效地調和原對比強烈的兩種顏色，在一定程度上削弱了廣告畫(huà)面的色彩對比度，使整體畫(huà)風(fēng)更和諧、鮮明，給人以舒適的感覺(jué)。

      其三是區域調節。該方法是通過(guò)調節顏色的面積來(lái)改變整個(gè)廣告畫(huà)面的風(fēng)格。在互補色廣告畫(huà)面中，面積調節法得到了廣泛應用，通過(guò)調整色彩面積，增加廣告畫(huà)面的次序感，提高了廣告畫(huà)面的視覺(jué)效果。第四，調整形態(tài)的方法。此方法指的是同一廣告畫(huà)面使用不同的強色調色彩時(shí)，設計者可以通過(guò)重復、間隔等形式進(jìn)行形態(tài)調整，從而調整廣告文字與圖片的次序。

四、廣告設計中的色彩對比與調和特征表現
1、廣告設計中的色彩對比與調和的實(shí)質(zhì)
      而在廣告的畫(huà)面設計中，如果色彩對比的運用不足，將在很大程度上降低畫(huà)面色彩應有的活力。顏色對比與協(xié)調是相輔相成、相互影響的。在某種程度上，顏色調和也可以看作是顏色對比。
2、廣告設計中色彩對比與調和的綜合運用
      設計者可以通過(guò)色彩對比的方法，使廣告的整體風(fēng)格更生動(dòng)、更有活力，而通過(guò)色彩的調和方法，可以使整個(gè)畫(huà)面效果更具層次，更和諧、更穩定。
      在整體上，應將色彩的對比與調和綜合運用到廣告設計中。恰當地處理色彩對比與調和的關(guān)系，能使廣告設計的視覺(jué)效果生動(dòng)、活潑、豐富，具有節奏感和次序感，達到對抗性和統一性的視覺(jué)感受和心理審美意圖，使抖音代運營(yíng)廣告給人以平衡的美感，從而提高宣傳效果。