最近幾年，相信大家對撲面而來且無處不在的信息流廣告都有所了解。沒錯，信息流（Feeds）廣告，就是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。
但是，眾多社交媒體平臺都適合投什么廣告呢？
所以，今日的信息流投放干貨分享來啦~

（一）巨量引擎

要說最近最火的信息流廣告渠道
巨量引擎旗下的頭條和抖音必須榜上有名

1、今日頭條

今日頭條是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一。
同時，今日頭條是基于機器學(xué)習(xí)的個性化推薦引擎，通過龐大的用戶閱讀習(xí)慣的數(shù)據(jù)判斷用戶的個性化需求，從而推薦個性化的新聞和廣告，機器在投放廣告過程中，通過不斷學(xué)習(xí)點擊廣告的用戶屬性，從而使投放的人群越來越精準(zhǔn)和匹配。
今日頭條廣告位置呈現(xiàn)位置
（推送位置主要位于app首頁推薦頁上面每次刷新的第三-四位，基于精準(zhǔn)人群定位主動推送）
優(yōu)勢：受眾廣泛，用戶在線時間長
多維度定向投放（性別、年齡、職業(yè)、興趣、APP等）
智能分析，快速鎖定目標(biāo)，實時更新用戶模型
劣勢：點擊量較大，實際轉(zhuǎn)化率偏低
投放建議：生活類、游戲類、app推廣等可嘗試頭條OCPM（即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，本質(zhì)還是按照cpm付費）出價方式，采用更精準(zhǔn)的點擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

2、抖音

抖音APP日活躍用戶數(shù)突破4億，用戶平均在線時間長、廣告曝光率高、產(chǎn)品推送多元化精細化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。
抖音信息流推廣呈現(xiàn)方式
（抖音廣告的展現(xiàn)形式主要是依靠視頻廣告在信息流中進行展示。同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至落地頁）
優(yōu)勢：
抖音日活數(shù)量大，投放曝光量大
用戶平均在線時間長，互動性強
受眾人群年輕化，新品牌認知度高
劣勢：
優(yōu)化、運營、投放等成本較高
對行業(yè)要求限制相對較高，對廣告素材有一定要求
流量相對不可控
投放建議：
游戲、生活、APP、電商類產(chǎn)品等泛流量可選擇抖音平臺投放，同時抖音可加大品牌的曝光力度。

3、百度信息流

眾所周知，百度是國內(nèi)流量三大巨頭之一，相信大多數(shù)用戶都使用過它旗下的搜索引擎產(chǎn)品。而起步較晚的百度信息流廣告則是通過在各大平臺資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告，如百度瀏覽器、貼吧等。同時黑科技的運用讓信息流廣告擁有千人千刻千面千態(tài)、因智而能的超強能力。
百度信息流廣告呈現(xiàn)方式
（百度信息流廣告展現(xiàn)形式多樣化，大多以圖文+視頻信息流為主）
優(yōu)勢：
有搜索引擎基礎(chǔ)
“內(nèi)容+推薦”精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群
受眾接受度高，轉(zhuǎn)化率較高
劣勢：
流量來源復(fù)雜，操作不易
技術(shù)依賴比較強，流量和成本較為不穩(wěn)定
投放建議：
百度用戶覆蓋人群廣，因此信息流廣告投放適用于大部分產(chǎn)品，同時，還有很重要的一點，投百度信息流可借助關(guān)鍵詞及其優(yōu)化提高產(chǎn)品曝光度和轉(zhuǎn)化率。

4、騰訊社交平臺

騰訊是社交行業(yè)的翹楚，憑借QQ和微信，用戶群體基本可覆蓋全網(wǎng)。同時騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個是廣點通，一個微信朋友圈。
包含廣告位：朋友圈信息流
包含廣告樣式：常規(guī)廣告，基礎(chǔ)式卡片廣告，選擇式卡片廣告，投票式卡片廣告
優(yōu)勢：
依托社交應(yīng)用優(yōu)勢，覆蓋人群廣泛
用戶活躍度高，粘性大，用戶群體年輕化
目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高
劣勢：人群覆蓋過于廣泛導(dǎo)致易投難精
投放建議：
如同朋友圈好友動態(tài)的形態(tài)，制作簡潔，文案、圖片、視頻、鏈接靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個性化的創(chuàng)意表達，支持全類目推廣目標(biāo)。

5、UC頭條

UC 頭條是UC瀏覽器團隊潛力打造的新聞資訊推薦平臺，擁有大量的新聞資訊內(nèi)容，并通過阿里大數(shù)據(jù)推薦和機器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)貼心的文章。主要平臺包括UC瀏覽器、UC頭條APP。
UC信息流廣告展現(xiàn)樣式
（首次加載，手指向上或向下滑拉出新數(shù)據(jù)并出現(xiàn)推廣字樣的廣告，每次刷新都有廣告出現(xiàn)）
優(yōu)勢：
廣告曝光量高
基于阿里大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)定向受眾
實時匹配用戶優(yōu)質(zhì)需求資訊
劣勢：流量大，波動性較大，較不可控。
投放建議：
游戲、電商、金融、APP下載等可選擇UC信息流廣告投放。

6、微博

微博信息流廣告是基于微博“粉絲通”平臺，女性粉絲居多，偏年輕化，活躍度高，容易受輿論影響。廣告展現(xiàn)包括博文推廣、應(yīng)用推廣、賬號推廣、視頻推廣等多種形式。
微博信息流廣告展現(xiàn)樣式
優(yōu)勢：
用戶數(shù)量龐大且活躍度高
廣告形式多樣
劣勢：投入成本較高，流量不可控
投放建議：
適用于生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、APP、美妝等偏向女性化產(chǎn)品的投放。