趣頭條作為今日頭條的后起之秀，廣告主們，當然不能錯過(guò)這一波流量紅利。那么這個(gè)平臺究竟又怎樣的調性，適合投放的行業(yè)又有哪些呢，其后臺的可操作性到底如何，這些我們都要打一個(gè)問(wèn)號。

首先我們來(lái)了解一下趣頭條廣告平臺的用戶(hù)，大部分集中在18-40歲之間，男女比例3:7，具有消費能力的女性用戶(hù)居多!用戶(hù)基本上都集中在三四線(xiàn)城市。

趣頭條目前的客戶(hù)主投放的效果較好，量級比較大的有：祛斑、祛痘、狐臭、化妝品、洗紋身/紋眉、捕魚(yú)等等。這樣的一些客戶(hù)基本點(diǎn)擊率在8%左右，點(diǎn)擊成本0.4左右。

趣頭條的兩大板塊

趣頭條分為信息流廣告和互動(dòng)廣告兩大板塊。信息流廣告在于最像內容的廣告，而互動(dòng)廣告在于將廣告內容包裝成為用戶(hù)權益和福利的方式，用戶(hù)通過(guò)趣味式的互動(dòng)交互領(lǐng)取這些權益和福利完成整個(gè)廣告過(guò)程。下圖為互動(dòng)廣告的投放形式。

信息流的廣告進(jìn)粉數量比較少，進(jìn)粉質(zhì)量較高。而互動(dòng)廣告通過(guò)一種獎勵的形式獲取用戶(hù)，進(jìn)粉數量較多，但質(zhì)量較差。這兩種廣告形式，優(yōu)化人員要權衡實(shí)際的廣告效果來(lái)投放。

后臺投放解析

趣頭條的后臺是可以生產(chǎn)監測代碼的，除了加載成功的次數，還有行為的用戶(hù)數，停留時(shí)長(cháng)等。這些數據可以更好的監控和優(yōu)化落地頁(yè)轉化的效果，從而獲得優(yōu)化的方向。

當落地頁(yè)轉化效果不好時(shí)，趣頭條有一個(gè)非常好用的工具，可以監測落地頁(yè)頁(yè)面的質(zhì)量。它會(huì )對落地頁(yè)每個(gè)組成部分所占服務(wù)器空間的大小及打開(kāi)時(shí)長(cháng)等情況進(jìn)行檢測，方便設計人員對頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化。 

趣頭條的后臺會(huì )根據單元定向設置、出價(jià)、創(chuàng )意表現等維度，在昨日平臺中的表現進(jìn)行打分。分值越高，可以獲得更多的流量。我們在分配預算的時(shí)候可以在打分高的單元多分配一些。

如果在投放的過(guò)程中想要提高流量的質(zhì)量，可以使用趣頭條的后臺有智能優(yōu)化的功能。新建單元投放1-2周累計20個(gè)轉化后可以設置智能優(yōu)化，系統會(huì )根據轉化情況匹配符合轉化要求的流量，比如加粉和表單注冊的客戶(hù)。

設置智能優(yōu)化會(huì )過(guò)濾掉一些不符合轉化要求的量，前期建議設置0.2-0.3觀(guān)察，后續根據轉化成本和量級再調整智能優(yōu)化值和出價(jià)。若選擇智能優(yōu)化，建議放開(kāi)其他過(guò)窄的定向，避免流量過(guò)少，出現跑不出去的情況。

如果一旦出現了賬戶(hù)跑不出去的情況，可以點(diǎn)擊這里查看情況，這些功能真的太好用啦！

平臺會(huì )根據前一天的流量情況進(jìn)行分析，分別從流量、平均CTR點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、平均CPM價(jià)格及定向五各方面給出建議。

如果想不出來(lái)文案創(chuàng )意，后臺有素材庫可供參考，并對每個(gè)案例進(jìn)行質(zhì)量評分，分數越高，參考性越強。

綜上所述，趣頭條后臺為運營(yíng)優(yōu)化設立了很多功能，從素材制作到落地頁(yè)，再到運營(yíng)投放的整個(gè)過(guò)程，都有相應的工具輔助優(yōu)化，是一個(gè)操作性極強的平臺。目前趣頭條依然是新渠道，競爭力較小，建議正在尋找新渠道的廣告主可以來(lái)測一波。