百度信息流oCPX產(chǎn)品借助百度強(qiáng)大的AI和大數(shù)據(jù)能力已經(jīng)成為廣告主在百度投放的必選產(chǎn)品。隨著廣告主對(duì)產(chǎn)品廣泛的使用，在很好的滿足投放效果之后，廣告主也有了更高的期望和需求。
因此，百度信息流對(duì)oCPX產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步的能力提升，針對(duì) “應(yīng)用激活”類廣告主提供了優(yōu)化“深度轉(zhuǎn)化”的功能。
這個(gè)功能將以保證“激活”目標(biāo)成本的前提下，以廣告主設(shè)定的深度轉(zhuǎn)化價(jià)格為參考，優(yōu)化應(yīng)用激活的質(zhì)量。

什么是深度轉(zhuǎn)化?這就要從什么是轉(zhuǎn)化目標(biāo)說起，以下載類廣告主為例。用戶在點(diǎn)擊廣告之后的動(dòng)作可以是，下載、安裝、激活、注冊(cè)、付費(fèi)等各種行為。
廣告主可以選擇任意一個(gè)作為廣告投放的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。其中付費(fèi)、注冊(cè)等動(dòng)作相比下載、激活的轉(zhuǎn)化深度是逐步加深的，這就是深度轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本也是需要增加的。舉個(gè)具體的例子如下圖：從上海到北京會(huì)路過很多中間站點(diǎn)，乘客需要到達(dá)的車站距離目的地越近，就需要付出更高的成本。
為什么要優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化？
以往oCPX投放主要以激活為優(yōu)化目標(biāo)，但是大部分廣告主最終需要的是注冊(cè)或者付費(fèi)用戶。
因此，幫助廣告主有效拉新，不僅是新增用戶，并且是新增高質(zhì)量用戶，甚至能滿足廣告主預(yù)期價(jià)值的長(zhǎng)期留存用戶和付費(fèi)用戶。
百度信息流oCPX深度轉(zhuǎn)化功能是通過模型學(xué)習(xí)深度轉(zhuǎn)化線索數(shù)據(jù)，幫助廣告主定向獲取更多高價(jià)值用戶，提升后端ROI。
這么好的產(chǎn)品，已經(jīng)有很多廣告主嘗鮮了，接下來我們就來看看某游戲廣告主是如何使用”深度轉(zhuǎn)化“來提升轉(zhuǎn)化效果。

案例精選
某傳奇類游戲廣告主，在百度信息流使用ocpc投放廣告，激活成本穩(wěn)定達(dá)標(biāo)，但是付費(fèi)成本不穩(wěn)定。因此，投放預(yù)算不敢大幅增加，導(dǎo)致獲客量級(jí)受到明顯約束。
為了解決以上問題，客戶對(duì)接了深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)通路，回傳了注冊(cè)和付費(fèi)數(shù)據(jù)。
通過系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)到深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，很快就收到明顯效果，前端激活成本表現(xiàn)平穩(wěn)，還有小幅下降，后端付費(fèi)效果大幅提升，激活成本同步下降2%，激活轉(zhuǎn)化率同步提升24%，付費(fèi)率提升71%。遠(yuǎn)超客戶預(yù)期，不斷提高預(yù)算上限。