東方頭條是一款手機(jī)新聞資訊類(lèi)閱讀app，這個(gè)平臺(tái)有其固定的人群，相較于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)群體集中在25-35歲的年輕人，且有一定的收入，這在東方頭條廣告投放的時(shí)候就會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)，今天我們就來(lái)介紹一下在東方頭條進(jìn)行廣告投放。

1、賬戶(hù)設(shè)置
廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。有想法和營(yíng)銷(xiāo)思維的運(yùn)營(yíng)人員是我們需要考慮的第三要素——沒(méi)有好的執(zhí)行，再好的計(jì)劃都是扯淡。
建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品(不同人群定向的產(chǎn)品除外);游戲廣告主賬戶(hù)結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置圖片色彩搭配要符合品牌調(diào)性，清晰、醒目、有沖擊力等對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)吸引力。
2、計(jì)劃設(shè)置

影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。由于廣告法的和平臺(tái)本身的限制，文章內(nèi)容不能寫(xiě)的過(guò)于直白。娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)（貼吧）歲用戶(hù)年齡占比；廣告較傾向于年輕的用戶(hù)。

3、創(chuàng)意設(shè)置
創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意優(yōu)選設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精準(zhǔn)性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí);后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意最感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)每個(gè)人不同的特點(diǎn)，看到的可能是不同的內(nèi)容。不像電視廣告，所有的人看到的都是一樣的。 建議定期更新廣告素材，包括圖片和文字創(chuàng)意，避免用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞。