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女性工具類(lèi)的APP數不勝數,但是真正能把社區做起來(lái)則少則又少,美柚從產(chǎn)品戰略上打造了“工具+社區”的閉環(huán)。這跟美柚的基因也有關(guān)系,源于對社區運營(yíng)的擅長(cháng)。從數據上看,美柚APP的日活是500萬(wàn),而社區就占到了400萬(wàn)的日活,每個(gè)用戶(hù)的停留時(shí)間超過(guò)了26分鐘。廣告主可以通過(guò)美柚工具的屬性來(lái)判定用戶(hù)的身份屬性,鎖定母嬰的目標用戶(hù)(如備孕人群、孕早、孕中、孕晚期人群以及是辣媽人群),再基于社區來(lái)分析用戶(hù)行為(如用戶(hù)的品牌消費習慣等)?;谝陨稀肮ぞ?社區“的優(yōu)勢,美柚為廣告主給出了差異化的推廣方式:
1、針對目標人群進(jìn)行大規模的品牌曝光,讓潛在用戶(hù)對廣告主的品牌有初步的認知和了解。
2、針對目標用戶(hù)所在的社區策劃活動(dòng)(比如試用體驗、專(zhuān)家咨詢(xún)等)讓潛在用戶(hù)通過(guò)互動(dòng)對廣告主建立品牌好感,在社區形成口碑,找到第一批種子用戶(hù)。
3、通過(guò)KOL的影響力引導更多的潛在用戶(hù)導流到電商進(jìn)行購買(mǎi)行為。
4、再次引導消費用戶(hù)回到社區分享購物和消費體驗,形成口碑效應。