粉絲通開(kāi)戶(hù) ，新浪粉絲通優(yōu)化推廣，新浪粉絲通細節優(yōu)化！

時(shí)間：2018-01-22 17:12:59 點(diǎn)擊：次

新浪微博粉絲通是基于新浪微博海量的用戶(hù),通過(guò)新浪粉絲通把企業(yè)信息廣泛傳送給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品, 新浪粉絲通通過(guò)細節優(yōu)化會(huì )根據用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標...

1、優(yōu)先側重配圖和視頻

因為根據微博用戶(hù)的瀏覽習慣，普遍都是先被圖片或視頻吸引，然后才會(huì )去返回看文案。

此外，為了能把素材在信息流中更明顯地突顯出來(lái)，要注意與上下兩條信息流的配圖形成鮮明對比。

突顯方式：

（1）顏色：采用大紅大綠等鮮艷顏色。

（2）樣式：采用系統原生界面截圖（如直播界面、系統界面）。采用用戶(hù)熟悉的界面作為配圖，會(huì )顯得更加真實(shí)，可以提高用戶(hù)的對產(chǎn)品的信任度。

2. 采用結果呈現型

把用了這個(gè)app之后能產(chǎn)生的變化和能得到的結果直接呈現給用戶(hù)。更直觀(guān)、更可信、更有吸引力。

3. 多圖形式給用戶(hù)選擇感

一般APP類(lèi)型客戶(hù)采用應用家九宮格的形式，因為每一張圖都可以給用戶(hù)不同的選擇，并且每一張圖都可以是APP下載的入口。此時(shí)，用戶(hù)就可以根據自己的特點(diǎn)，點(diǎn)進(jìn)與自己相關(guān)的圖片去下載APP了解詳情。

十三個(gè)文案技巧

1、以信息的形式呈現

以信息的形式呈現的廣告類(lèi)型更容易被用戶(hù)接受。即設計的文案要有告知性，并且讓客戶(hù)覺(jué)得與自己有關(guān)，從這信息中可以獲取一些對自己有利的內容。

例如，教授知識的廣告、攻略型的廣告。

2. 讓信息與用戶(hù)相關(guān)（用文案框選群體）

例如：

（1）投放范圍框定在某個(gè)地域時(shí)，在文案中直接把這個(gè)地域名點(diǎn)出來(lái)，會(huì )讓用戶(hù)更覺(jué)得這條信息與自己相關(guān)。

（2）在針對某個(gè)年齡段的目標群體進(jìn)行投放時(shí)，也可以直接把這個(gè)年齡段給點(diǎn)出來(lái)，讓用戶(hù)覺(jué)得這就是對他們說(shuō)的。

（3）當針對的目標人群具有某種特性，或者對某個(gè)產(chǎn)品要素特別關(guān)注，可以直接把這個(gè)要素點(diǎn)出來(lái)。如下圖，點(diǎn)出了“39元”就把關(guān)注省錢(qián)、希望低價(jià)購買(mǎi)好物的群體框選了。

（4）使用“別人”的字眼，把用戶(hù)拉攏成“我方”，降低用戶(hù)的抵抗心理的同時(shí)，讓用戶(hù)覺(jué)得這信息就是為他而寫(xiě)的。也就是給用戶(hù)一種量身定做的感覺(jué)。

3. 文案要有差異化

即文案能在其他同類(lèi)型產(chǎn)品的推廣文案中突顯出來(lái)。

突顯方式：

（1）側重點(diǎn)差異化。例如：下面左圖的文案，對結婚緊迫感還不是很強的群體會(huì )更有吸引力；右圖的文案，對將要結婚的群體會(huì )更有吸引力。也因此，左圖的受眾會(huì )比右圖的更廣一些。

（2）樣式差異化。例如，上面左圖這種普遍被使用的文案模式，換用右圖這種新的表達形式，可能會(huì )更能吸引用戶(hù)

4. 讓用戶(hù)有心理預期

提示用戶(hù)的方式：

（1）在文案中點(diǎn)明這是APP。如果從配圖不能直觀(guān)看出要推廣的是APP，或者從整個(gè)廣告如果不點(diǎn)名，第一反應就不會(huì )知道要推的是APP時(shí)候，就一定要在文章中清晰點(diǎn)明這個(gè)是“APP”，需要下載。因為用戶(hù)瀏覽微博過(guò)程中突然被跳轉到App Store的話(huà)，會(huì )感覺(jué)很莫名其妙。

> 正面案例：下圖中點(diǎn)出了“推薦這個(gè)APP”的字樣。

>反面案例：下圖右圖中文案沒(méi)有點(diǎn)明這是個(gè)APP。所以用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接后，發(fā)現不是跳轉到獲取這個(gè)男的聯(lián)系方式的頁(yè)面，而是直接轉到App Store，心理落差會(huì )很大。感覺(jué)被騙了就不下載了，所以這個(gè)廣告實(shí)際轉化率不高。