深圳快手短視頻廣告投放需要多少錢，如何做好快手短視頻營銷？
快手作為一個(gè)幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄世界，記錄你的短視頻平臺(tái)，深受廣大用戶的喜愛。用戶數(shù)量還在繼續(xù)保持高速增長，面對(duì)這樣的巨型流量池，越來越多的廣告主開始關(guān)注快手廣告，希望借助快手的巨大人氣，為自身產(chǎn)品帶來更多的曝光、轉(zhuǎn)化。那么，快手廣告究竟是一個(gè)怎樣的產(chǎn)品呢？為何讓眾多品牌如此青睞有加？
首先，與傳統(tǒng)平臺(tái)相比，快手廣告在營銷各環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的升階
與傳統(tǒng)平臺(tái)從“注意-興趣-欲望-行動(dòng)”的營銷路徑相比，快手平臺(tái)則縮短了營銷路徑，更直接地引導(dǎo)用戶從觸達(dá)到行動(dòng)上的轉(zhuǎn)化。表達(dá)方式上，快手廣告采用豎屏模式，不但讓用戶沉浸感更強(qiáng)烈，而且還會(huì)直接縮短品牌與與用戶的溝通路徑，用戶豎屏觀看廣告，不僅可以直接點(diǎn)贊+評(píng)論+分享，還有助于啟發(fā)用戶參與二次創(chuàng)作。內(nèi)容形式上，快手內(nèi)容形態(tài)涵蓋了旅行、美食、創(chuàng)意、時(shí)尚、萌娃、生活、化妝等多元化內(nèi)容，更多元、更立體的內(nèi)容形式，也驅(qū)動(dòng)用戶產(chǎn)生進(jìn)一步的交流與互動(dòng)。傳播方式上，快手廣告采用粉絲行為和用戶互動(dòng)來共同決策傳播走向，更好提升傳播效果。在用戶關(guān)系積累上，快手廣告很容易帶動(dòng)UGC用戶廣泛參與，引發(fā)自來水式傳播。技術(shù)進(jìn)化上，快手支持多維技術(shù)玩法，包括人臉識(shí)別、指尖識(shí)別、肢體識(shí)別、表情識(shí)別、身體變形、分屏、背景分割、美妝、染發(fā)等，同時(shí)還可以通過全民共創(chuàng)的豐富效果展現(xiàn)，如鏡像效果、背景分割效果、換頭效果、背景切換以及美妝效果等，激發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)作。在消費(fèi)場景上也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)化，快手廣告的消費(fèi)場景跳出了單一的場景營銷模式，從內(nèi)容消費(fèi)、主動(dòng)探索、深入互動(dòng)等方面都更加豐富化。因此，與傳統(tǒng)廣告營銷相比，快手廣告在營銷效果、表達(dá)方式、內(nèi)容形式、傳播方式、關(guān)系積累、技術(shù)迭代以及消費(fèi)場景等方面均實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階與升級(jí)，切實(shí)助力品牌打造品效合一的營銷閉環(huán)。
其次，快手廣告產(chǎn)品類型豐富，可以滿足不同廣告主的不同需求
除了開屏、信息流等曝光方式之外，快手廣告還擁有極其豐富的廣告類型。同時(shí)，以原生廣告形式穿插在豎屏視頻中的快手廣告，樣式上也有比較多的選擇，能夠讓廣告信息更自然地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者?，F(xiàn)在品牌比較青睞的快手挑戰(zhàn)賽、快手企業(yè)認(rèn)證、粉絲頭條、快閃店、貼紙等廣告形式，可以實(shí)現(xiàn)多種營銷場景的覆蓋，觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)群體。接下來聚搜營銷就為大家重點(diǎn)介紹快手廣告的主要營銷方式和玩法。
1、快手廣告曝光產(chǎn)品系列：
快手廣告曝光產(chǎn)品包括，開屏、信息流、固定位、搜索廣告等產(chǎn)品。
[開屏廣告]是快手廣告的第一把利器，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，滿足品牌曝光訴求，支持靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒素材樣式，支持純展示、落地頁跳轉(zhuǎn)、站內(nèi)頁面跳轉(zhuǎn)。
[信息流廣告]展示在快手信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗(yàn)，廣告內(nèi)容傳遞無干擾，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。
[固定位]快手固定位廣告有發(fā)布成功頁頂部banner、熱搜榜冠名等快手固定位置的展現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光，對(duì)品牌實(shí)施全方位影響。
[搜索廣告]搜索廣告主要包括發(fā)現(xiàn)頁熱搜詞、熱搜榜單、搜索彩蛋、明星專區(qū)、品牌專區(qū)等搜索廣告形式，也是一種比較好的曝光產(chǎn)品。
2、快手廣告創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品系列：
快手廣告創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品包括，快閃店、POI、直播等產(chǎn)品。
第一種黃金搭檔，快閃店+基礎(chǔ)組合，精悍資源組合、直接、高效，多用于有話題性產(chǎn)品的品牌和活動(dòng)，希望直接且快速的為品牌快閃店造勢。
第二種直播組合，快閃店+直播，雙重?zé)岫扰鲎玻饕m用于3C、汽車等行業(yè)新品上市，自帶新品發(fā)布會(huì)的品牌，美妝行業(yè)品牌在線張洪草試裝限時(shí)搶購。
第三種明星組合，快閃店+明星，深挖明星影響力，主要適用于有品牌代言人，愿意圍繞明星、達(dá)人或KOL影響力為快閃店造勢的品牌。
第四種互動(dòng)組合，快閃+互動(dòng)，激發(fā)互動(dòng)勢能，主要適用于節(jié)日節(jié)點(diǎn)場景，注重傳播的同時(shí)希望與用戶互動(dòng)的品牌。
[POI]是“Point Of Interest”的縮寫，中文可以翻譯為“興趣點(diǎn)”。在快手廣告中，添加POI信息定位，可以引導(dǎo)用戶在瀏覽視頻時(shí)，了解打卡POI內(nèi)容，共享POI信息資訊價(jià)值。POI主要優(yōu)勢有，可以快速引爆話題，實(shí)現(xiàn)購買一鍵直達(dá)和線下聚量反哺。
[直播]主要用于新品發(fā)布會(huì)、影視宣發(fā)會(huì)、線下活動(dòng)線上聯(lián)動(dòng)、演唱會(huì)等。
3、快手廣告內(nèi)容營銷產(chǎn)品系列：
快手廣告內(nèi)容營銷產(chǎn)品包括，挑戰(zhàn)賽、音樂共創(chuàng)、粉絲頭條、信息流，電商直播等產(chǎn)品。
[挑戰(zhàn)賽]挑戰(zhàn)賽是快手特有的一種玩法，目前，有很多大品牌都選擇挑戰(zhàn)賽的形式與快手實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共建?？焓謴V告的挑戰(zhàn)賽目前分為三種形式，第一種是品牌挑戰(zhàn)賽，第二種是超級(jí)挑戰(zhàn)賽，第三種是區(qū)域挑戰(zhàn)賽。其中品牌挑戰(zhàn)賽，是挑戰(zhàn)賽經(jīng)典玩法，有優(yōu)勢入口導(dǎo)流，可以實(shí)現(xiàn)深度定制，可以和達(dá)人、貼紙、音樂配合，還有王牌硬廣曝光支持，擁有更高性價(jià)比。超級(jí)挑戰(zhàn)賽，較品牌挑戰(zhàn)賽有更多玩法，例如，比較有影響力的有明星熱力玩法，即品牌借勢明星影響力引發(fā)更多參與，實(shí)現(xiàn)海量粉絲共創(chuàng)品牌內(nèi)容；還有紅包大戰(zhàn)，即引導(dǎo)用戶發(fā)品牌紅包，海量紅包視頻傳播為活動(dòng)引流。 彩妝玩法，即利用人臉識(shí)別技術(shù)加持，為品牌定制專屬妝容，打造極致試妝體驗(yàn)；超級(jí)對(duì)戰(zhàn)玩法，即明星/達(dá)人戰(zhàn)隊(duì)PK吸引粉絲參與。區(qū)域挑戰(zhàn)賽，可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域定向，讓傳播更加精準(zhǔn)高效。您可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際營銷需求，來打造符合品牌及營銷需求的專屬抖音挑戰(zhàn)賽。
[音樂共創(chuàng)]品牌+音樂創(chuàng)作行為，共創(chuàng)熱點(diǎn)發(fā)酵傳播。
粉絲頭條是快手內(nèi)容營銷工具，客戶購買后，可以將內(nèi)容視頻推薦給更多興趣用戶，達(dá)到提升快手視頻播放量以及粉絲獲取的目標(biāo)，幫助企業(yè)在快手平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營和品牌建設(shè)。
[LINK]LINK計(jì)劃是將快手原生內(nèi)容與客戶營銷訴求，進(jìn)行合理匹配。常規(guī)LINK，基于快手原生視頻流量與品牌營銷訴求的合理匹配，觸達(dá)目標(biāo)人群。功能LINK，基于品牌營銷偏好，提供自有視頻內(nèi)容（達(dá)人視頻、明星視頻等）添加組件，轉(zhuǎn)化賦能。
4、快手廣告互動(dòng)引導(dǎo)產(chǎn)品系列：
快手廣告互動(dòng)引導(dǎo)產(chǎn)品包括，貼紙、掛件、信息流附加創(chuàng)意、掃一掃等。
[貼紙]在推薦技術(shù)的加持下，比如手勢識(shí)別、面部識(shí)別、3D技術(shù)、表情識(shí)別等技術(shù)，產(chǎn)生了海量趣味的貼紙，并支持多種效果的實(shí)現(xiàn)。貼紙是跨越圈層，跨越年齡性別的全民參與型的內(nèi)容，使用率高，互動(dòng)性強(qiáng)。
[掛件]掛件分為頭像掛件和視頻掛件，趣味頭像掛件展示可以激發(fā)用戶參與，視頻掛件可以以多樣形象擴(kuò)展品牌展示空間。
[信息流附加創(chuàng)意]信息流附加創(chuàng)意指的是卡券、磁貼、表單直達(dá)、下載直達(dá)、電話撥打等產(chǎn)品，卡券可以縮短用戶行為距離，磁貼可以實(shí)現(xiàn)高價(jià)值用戶追擊，多層品牌信息遞進(jìn)傳達(dá)，表單直達(dá)，用于高效收集用戶有效信息，下載直達(dá)，直擊下載，有效提升下載量，電話撥打，直擊用戶意向，一鍵撥打。
[掃一掃]可以實(shí)現(xiàn)趣味互動(dòng)，縮短品牌距離，提升品牌好感。
正是基于快手廣告豐富的產(chǎn)品體系，快手廣告才獲得了越來越多廣告主的認(rèn)可。例如，法國嬌韻詩、凱迪拉克ATS-L、oppo R15等品牌在新產(chǎn)品上市之初，將快手作為曝光和引流的一個(gè)重要平臺(tái)，展示新產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，迅速占領(lǐng)用戶心智；京東618、美團(tuán)吃貨節(jié)、天貓購物節(jié)、蘇寧易購新年活動(dòng)等電商大促活動(dòng)，紛紛把快手短視頻作為促銷、造勢的重要營銷平臺(tái)，為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)引流；溜溜梅、必勝客等品牌紛紛通過明星和快手達(dá)人，幫助品牌高效提升內(nèi)容曝光度，加速完成前期冷啟動(dòng)；Adidas，雪玲隴、小米、康佳等紛紛在快手建立企業(yè)號(hào)，搭建品牌與用戶長效溝通陣地，加深用戶對(duì)品牌的信賴和好感。每個(gè)行業(yè)都可以結(jié)合自身的產(chǎn)品和品牌特性，通過快手廣告找到與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的對(duì)話方式。
第三，快手廣告擁有靈活的購買方式
針對(duì)多樣推廣需求，快手廣告按照實(shí)際效果付費(fèi)，可以按曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等多種方式計(jì)費(fèi)，這樣使得廣告主在獲取優(yōu)質(zhì)流量的前提下能夠有效控制成本，提高轉(zhuǎn)化率。