搜索推廣有很多，專(zhuān)注于移動(dòng)端的神馬的效果算是最好的。神馬無(wú)論是匹配還是質(zhì)量都還不錯，如果非要挑出一個(gè)毛病的話(huà)，那就是神馬的量太少，不過(guò)這與競爭與平臺的體量有關(guān)，所以也是無(wú)解的，只能說(shuō)希望神馬的份額再大一些。

筆者的神馬投放不算多，但整體成本在搜索中最低，還比信息流的成本低。以下分享一點(diǎn)心得，僅供參考。

一、基礎篇
01、賬戶(hù)搭建
賬戶(hù)搭建有兩種，一種是從其它渠道把物料搬過(guò)來(lái)，這個(gè)很簡(jiǎn)單，在此不多說(shuō)；另一種是自己搭建，很多人會(huì )覺(jué)得搭建賬戶(hù)很簡(jiǎn)單，沒(méi)什么難的，但這里想強調的是詞的來(lái)源，因為每個(gè)搜索平臺的審核不同，有些詞百度不讓上但小渠道可以。
每個(gè)渠道的詞有每個(gè)渠道的特性，基于此，神馬賬戶(hù)搭建最好詞的來(lái)源選擇從后臺的“關(guān)鍵詞推薦”和搜索詞去拓，剛開(kāi)始沒(méi)搜索詞，那就從“關(guān)鍵詞推薦”去拓。建議初次搭建，多拓些詞，最好5000及以上。
小渠道賬戶(hù)的搭建建議精細化，賬戶(hù)建的細致一點(diǎn)比較好，單元可以按詞性劃分，一個(gè)單元最好50詞以?xún)?，以小單元為主，便于初期批量設價(jià)。
賬戶(hù)架構搭建好后，就要開(kāi)始兩個(gè)重要的設置——模式和出價(jià)。
先說(shuō)模式，基于神馬流量較少展現較少，神馬的模式可以略寬一些，設模式的常規思路是根據詞性或者字符長(cháng)度。
筆者一般是綜合兩者，拿我目前的賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，6字符以?xún)染_，7至12設短精，13至18為短同，19字符以上為短核，賬戶(hù)不設廣泛。因為包含同義和核心，不同范圍恰好與字符長(cháng)短一致，所以賬戶(hù)初期先按這樣設置，后期再優(yōu)化，具體如何優(yōu)化后面會(huì )講到。
再是價(jià)格，一般是根據詞性給價(jià)格，高意向詞高價(jià)，一般意向詞中價(jià)，低意向詞低價(jià)。一般按單元給價(jià)（這就是前面說(shuō)的賬戶(hù)單元搭建精細化的原因，便于批量調整），賬戶(hù)初期先批量給價(jià)，后期再優(yōu)化。
02、基礎設置
賬戶(hù)搭建好之后，要對一些基礎設置需要設定，預算、時(shí)間、地域、否詞等等，單元層級的分匹配系數可以不設。
另外對于關(guān)鍵詞后綴一定要添加，我的方法比較簡(jiǎn)單，一般是頁(yè)面？渠道-計劃編碼投放端口-日期-編碼。
這里要說(shuō)下賬戶(hù)層級的幾個(gè)拓量功能：首先是地域層級的搜索意圖定位，可關(guān)閉；目標客戶(hù)追投、人群和個(gè)性化推薦這些都屬于拓量功能，是系統智能優(yōu)化，新賬戶(hù)初期可以開(kāi)，成熟的賬戶(hù)建議關(guān)閉為好。
03、創(chuàng )意
基礎創(chuàng )意我就不說(shuō)了，主要是高級樣式。神馬所有的高級樣式都沒(méi)有系數，這點(diǎn)比較好，所以可以所有的樣式都設置一下（沒(méi)有app的app樣式可以忽略），可以選擇計劃批量設置。
獵戶(hù)高級樣式，即神馬的表單樣式，可以在后臺查看表單數據，需要在獵戶(hù)的線(xiàn)索管理那里設置一下，后臺表單可以在報告中心的線(xiàn)索報告那里查看。
賬戶(hù)搭建好了，所有設置都設置好了，詞頁(yè)面標記創(chuàng )意都設定好后，賬戶(hù)就可以跑起來(lái)了，然后開(kāi)始進(jìn)入優(yōu)化階段。

二、優(yōu)化篇

賬戶(hù)跑一周后，就會(huì )積累展點(diǎn)消等數據，這個(gè)時(shí)候就需要根據數據去優(yōu)化調整賬戶(hù)。一般的優(yōu)化思路有以下6個(gè)方面：
1）否詞
否詞的思路一般是高價(jià)略緊，低價(jià)略松。從后臺導出搜索詞報告，按點(diǎn)擊均價(jià)降序，然后再去否詞，廣否就把否的詞字體標紅色，精否就把整個(gè)詞填充黃色。整理完之后，就可以按照計劃篩選，在助手否詞，這樣效率會(huì )比較高。
2）展現
神馬的展現量不是很多，所以要盡可能增加展現。除了拓量功能外，定期下載報告也是一種方法。
方法是，賬戶(hù)跑一個(gè)月，然后在助手下載一個(gè)月的數據，對沒(méi)有展現的詞進(jìn)行擴匹配，沒(méi)有展現的精確詞改短精，沒(méi)有展現的短精詞改短同，以此類(lèi)推。一般不建議開(kāi)廣泛，神馬的廣泛比較亂。
3）點(diǎn)擊
點(diǎn)擊量少或者點(diǎn)擊率低，這個(gè)就和排名和創(chuàng )意有關(guān)系了，相對應的去優(yōu)化下價(jià)格和創(chuàng )意。另外，如果賬戶(hù)每天的點(diǎn)擊量都很少，那么就要去拓詞了。
4）均價(jià)
對于搜索來(lái)說(shuō)，均價(jià)當然是越低越好。
方法是，一是模式放寬一點(diǎn)（針對于小賬戶(hù)），出價(jià)低一點(diǎn)；二是一些虛高的詞價(jià)格降下來(lái)，這個(gè)可以每天下載前一天的數據，就可以分析出來(lái)；三是轉化差的時(shí)段，系數降下來(lái)，整體拉低均價(jià)。但由于神馬沒(méi)有系數，所以第三點(diǎn)對神馬無(wú)用，重點(diǎn)還是要把握前兩點(diǎn)。
5）平均排名
每個(gè)搜索平臺后臺都有一個(gè)關(guān)鍵詞報告，關(guān)鍵詞報告中有一個(gè)平均排名，這個(gè)平均排名有一定的參考性。一般排名保持前三效果會(huì )比較好，不必追求所有詞都第一。當然，如果你錢(qián)多當我沒(méi)說(shuō)。
6）展現排名報告
在后臺的排名展現報告，能大致判斷出你一周的整體排名展現情況，我們的排名展現一切要依據轉化。
轉化好，排名展現報告高與低倒不是很重要，但是轉化不好，你的排名展現很高，也意義不大，或者說(shuō)你的價(jià)格有虛高了。一般來(lái)講，排名展現報告中，第一位排名占比≥第二名>第三名>第四名會(huì )比較好一點(diǎn)，這樣意味著(zhù)你的前三排名比較穩定。
三、轉化篇
如果你依據數據去調整你的賬戶(hù)了，整體的數據都比較科學(xué)，那就要重點(diǎn)從轉化的角度去做賬戶(hù)了。
要點(diǎn)一：詞與創(chuàng )意與頁(yè)面的對應
基于很多行業(yè)或者很多公司業(yè)務(wù)的多元化，一個(gè)賬戶(hù)會(huì )存在很多頁(yè)面，這個(gè)時(shí)候就需要詞與頁(yè)面相對應。
檢查方法是，從助手導出關(guān)鍵詞，再用excel分列出關(guān)鍵詞鏈接后面的編碼，再去篩選頁(yè)面，將左邊的關(guān)鍵詞與右邊的頁(yè)面去檢查，是對應的就不管，不是對應的就要改過(guò)來(lái)。
要點(diǎn)二：多拓轉化詞，減低無(wú)效詞
一般跑幾天，就能知道賬戶(hù)哪些詞有轉化，哪些詞沒(méi)有轉化。沒(méi)有轉化的詞，即使有意向，也要降價(jià)；對于轉化詞，多從搜索詞和關(guān)鍵詞推薦去拓詞，詞越多當然越好。
要點(diǎn)三：針對轉化好的時(shí)間單獨設計劃
神馬沒(méi)有系數可調，這使得時(shí)段設置不能像百度那么智能，但有一種方法可以解決這個(gè)問(wèn)題，可以把轉化比較好的一批詞拿出來(lái)，再新建個(gè)計劃，這個(gè)計劃只跑轉化好的時(shí)間，價(jià)格比其它計劃的相同詞價(jià)格要高一些，因為這個(gè)是個(gè)只投重點(diǎn)時(shí)段的計劃，價(jià)格不能和其它計劃相同詞價(jià)格一樣。
舉個(gè)例子，你賬戶(hù)有50個(gè)詞轉化比較好，出價(jià)在6-8塊，你發(fā)現你的賬戶(hù)下午4-6點(diǎn)對話(huà)比較多，比較集中，但早上對話(huà)一般。那么你想拓量，可以把這50個(gè)詞再建一個(gè)計劃，出價(jià)6-10塊，只推下午4-6點(diǎn)，這意味著(zhù)你的詞的競爭力在這個(gè)時(shí)間段比同行更大，你的對話(huà)有可能會(huì )加多，這不失為替代時(shí)段系數的一個(gè)方法，可以嘗試。
要點(diǎn)四：頁(yè)面元素
如果你的詞已經(jīng)很多，那么增量就只能通過(guò)聊天工具和頁(yè)面去想辦法了。
咨詢(xún)工具樣式，常規的咨詢(xún)框+對話(huà)框+留言板都需要，邀請框看情況選擇，效果好可以加，效果不好就不用加了；
要點(diǎn)五：調價(jià)
一般一周做一次關(guān)鍵詞轉化表，有轉化的詞加價(jià)穩定其排名，沒(méi)有轉化的詞降價(jià)。
按詞性調價(jià)，兼顧匹配模式。模式寬的，中低價(jià)，模式窄的，高價(jià)。一周微調一次價(jià)格，調有消費的關(guān)鍵詞即可。
另外，筆者建議要經(jīng)常利用助手的賬戶(hù)樹(shù)去查下價(jià)格，一個(gè)計劃一個(gè)單元去看，基本三五天就能梳理完。按詞性給價(jià)格，再去細調，價(jià)格的漲降幅不要過(guò)大，經(jīng)常打開(kāi)單元去查下價(jià)格你才能熟知你賬戶(hù)的出價(jià)情況。出價(jià)按高價(jià)降序或者低價(jià)升序均可，多打開(kāi)助手左邊的賬戶(hù)樹(shù)。
按這些方法去不斷優(yōu)化，不斷去穩定效果，將消費詞走向梳理健康，一般效果不會(huì )太差。
就神馬推廣而言，目前成本最低，遠低于百度大搜成本（還不到百度的1/2），也比信息流成本低。只要用心去優(yōu)化，神馬這個(gè)渠道還是可以挖掘的，雖然量不是很大，但是成本和質(zhì)量都還不錯。