信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗相對較好，對廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶(hù)的標簽進(jìn)行精準投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(cháng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：

1.流量龐大；
2.算法領(lǐng)先；
3.形式豐富；
4.定向精準；

5.用戶(hù)體驗好。

結合大數據和AI進(jìn)行精準投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿(mǎn)足需求。
目前，今日頭條、騰訊新聞、百度、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端等平臺已覆蓋了國內 10 億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，隨之而來(lái)的信息流廣告形式也逐步成為了主流廣告方式。幾大平臺的信息流廣告收入已近千億元，越來(lái)越的公司采用信息流廣告投放方式。
而游戲行業(yè)投放廣告的主要目標就是刺激用戶(hù)點(diǎn)擊廣告并且下載安裝游戲app。下面我們就來(lái)分析，我們在投放一款新產(chǎn)品的信息流廣告時(shí)，我們會(huì )先了解以下內容：
1、產(chǎn)品層面：產(chǎn)品是什么，成分有什么，原理是什么，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是什么，優(yōu)劣勢是什么，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，產(chǎn)品出品方情況等。
2、用戶(hù)層面：用戶(hù)人群、用戶(hù)地域、用戶(hù)收入、用戶(hù)性別、用戶(hù)興趣點(diǎn)、用戶(hù)使用的手機、用戶(hù)年齡、用戶(hù)活躍時(shí)段、用戶(hù)曾經(jīng)的購買(mǎi)習慣、用戶(hù)的調研數據等。
3、市場(chǎng)層面：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況，有哪些競品，與競品比較優(yōu)劣勢如何，行業(yè)特點(diǎn)，競品如何進(jìn)行傳播，競品的落地頁(yè)等。
這一步是最基礎的步驟，是進(jìn)行用戶(hù)人群選擇、落地頁(yè)制作的依據，也是最重要的一點(diǎn)，確定了用戶(hù)在哪里，才能把廣告投放給誰(shuí)，選擇什么方式投，如何設計廣告。
然而，我們曾經(jīng)幫助很多傳統公司投放信息流廣告，發(fā)現他們很容易犯另外的錯誤——用戶(hù)思維固化，固執地認為他們線(xiàn)下用戶(hù)就是互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)。
傳統企業(yè)對自己的產(chǎn)品都非常的了解，但他們往往不了解互聯(lián)網(wǎng)人群的使用特點(diǎn)，用固化的思維理念去硬套到互聯(lián)網(wǎng)上，經(jīng)常是事倍功半，達不到預期效果，就輕易下結論互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不適合。這種思維在做信息流廣告時(shí)是要不得的，經(jīng)過(guò)對產(chǎn)品和用戶(hù)的深入分析后，站在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)媒介渠道的特點(diǎn)和更整體市場(chǎng)上考慮。
第二步：選擇廣告平臺
在選擇平臺之前，你需要了解：你的目標用戶(hù)通常會(huì )通過(guò)哪些媒介獲取信息？是傳統媒介還是新媒體？是微信還是微博？是今日頭條還是抖音快手？當然，了解這些是建立在對用戶(hù)非常了解或已經(jīng)投放一段時(shí)間的基礎之上。

對沒(méi)有進(jìn)行過(guò)信息流廣告投放的廣告主或新品牌來(lái)說(shuō)，需要根據用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行選擇性測試，比如用戶(hù)是 95 后的年輕人， QQ就是很重要的渠道，在進(jìn)行廣告投放時(shí)選擇廣點(diǎn)通平臺投放到QQ上會(huì )較好。

測試、測試、測試，重要的事情說(shuō)三遍，大多數品牌從來(lái)沒(méi)有投放過(guò)此類(lèi)廣告，一投放就希望達到非常好的效果，這幾乎是不可能的，需要有一個(gè)測試的過(guò)程，分析完用戶(hù)后，根據經(jīng)驗和理論做一個(gè)基本的研判，然后通過(guò) 12 小時(shí)、 24 小時(shí)、周等不同頻次進(jìn)行測試驗證，根據數據情況逐步調整，甄選出獲客性?xún)r(jià)比最高的媒介渠道，然后針對性的進(jìn)行投放。
預算也是是很重要的因素，尤其是在前期測試階段?！敖o多少錢(qián)辦多少事”，信息流廣告優(yōu)化師們常常這么講。根據預算和產(chǎn)品確定投放的媒體平臺，預算越充足，廣告資源位越優(yōu)質(zhì)，產(chǎn)品和平臺的關(guān)聯(lián)性就越強。
第三步：數據追蹤與分析
信息流廣告與其他廣告相比，很大的優(yōu)勢是能獲得精準的數據，這也是當前大數據的魅力。
在信息流廣告投放中，要以小時(shí)為單位，建立數據監測體系，包括曝光、點(diǎn)擊、時(shí)間點(diǎn)、瀏覽時(shí)長(cháng)、訪(fǎng)問(wèn)熱點(diǎn)、頻次、性別、機型；用戶(hù)線(xiàn)索進(jìn)來(lái)后，對用戶(hù)線(xiàn)索的跟蹤情況，如咨詢(xún)、留存、訪(fǎng)問(wèn)、購買(mǎi)、復購等等。編制不同素材，不同媒介的數據對比分析表，進(jìn)行深入分析。根據數據結果，及時(shí)調整廣告的素材、文案、設計、媒介、形式等影響因素。