所有巨量引擎信息流賬戶(hù)，不管推廣目的是什么，都分為了三大階段：數據收集階段、穩定投放階段、計劃衰減階段。

穩定投放期操作注意事項

1、在修改定向和出價(jià)時(shí)不要太大幅度修改，大幅度修改的話(huà)會(huì )影響我們的模型，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改。
頭條這邊的小幅度修改會(huì )很少，過(guò)了學(xué)習期后想拓量，一般是在智能放量這個(gè)選項中進(jìn)行修改，根據定向方式加選項來(lái)放量。
價(jià)格修改每天最多2次，每次不超過(guò)5%。
2、最好觀(guān)察至少1天效果，不要因為某個(gè)時(shí)段變差，馬上著(zhù)手調整。
3、如果我們一個(gè)計劃過(guò)了學(xué)習期，效果還不錯千萬(wàn)不要去放養，建議每天提高5%價(jià)格，或者放開(kāi)小幅度定向。
定向一般很少去放開(kāi)，除非用了萊卡定向的，可以往里面加一些行為詞、興趣詞，但一般來(lái)說(shuō)還是要提價(jià)，因為我們要中和ECPM值衰減影響。
我們都知道，信息流廣告是系統根據ECPM值來(lái)排序的，當我們的競爭對手上了很多新的創(chuàng )意、素材時(shí)，我們自己的創(chuàng )意點(diǎn)擊率就會(huì )降低，所以需要提價(jià)來(lái)保證定向人群范圍。
當然，提價(jià)的原因是因為成本合適又想要放量，如果成本不合適的就不要提價(jià)了，相反需要緩慢降價(jià)。
4、新增一批較為寬泛的創(chuàng )意文案，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高ECPM值。
5、新建計劃時(shí)，盡量保證一個(gè)維度有所差別，素材是一定要更換的。
計劃衰減期成本高的原因
當連續3天或連續時(shí)段有如下數據表現時(shí)，證明需要優(yōu)化調整了：
1、計劃的展點(diǎn)消、轉化量連續下降，點(diǎn)擊率升高，均價(jià)/千次展現消費有其中一項升高，轉化成本正?；蛏?，代表著(zhù)計劃模型生命周期衰減。
例如在這組數據中：
展現數整體呈下降趨勢，平均點(diǎn)擊單價(jià)整體升高，轉化數在2號開(kāi)始變差，這就意味著(zhù)計劃模型生命周期衰減了。
原因分析：
系統從冷啟動(dòng)期開(kāi)始收集數據，過(guò)了學(xué)習期后會(huì )拓寬范圍找前面積累到的相似人群，但范圍是有限的，系統探索范圍越來(lái)越小，越來(lái)越精準，后面就會(huì )發(fā)生沒(méi)有人群可以拓量、或者目標人群都已經(jīng)轉化過(guò)的情況，所以說(shuō)曝光量會(huì )越來(lái)越少。
解決方法：
打開(kāi)智能拓量，讓系統自動(dòng)探尋更多流量。因為剛才提到，造成這種情況的原因是范圍變小了，所以可以打開(kāi)智能拓量搶救一下，如果還是搶救不過(guò)來(lái)直接新建計劃就行了，就算是用跟之前一模一樣的素材也能探索到不同的人群。
2、展點(diǎn)消正?；蛏仙?，點(diǎn)擊率下降，均價(jià)/千次展現消費有其一降低，成本升高，代表計劃創(chuàng )意生命周期衰減。
假如：展現量大幅度提升，點(diǎn)擊率下降，千次展現消費也有明顯降低，成本更是直線(xiàn)上升。
原因分析：
這個(gè)情況說(shuō)明系統探索跑偏了，探索的量越來(lái)越大，但是這部分人不是我們想要的，而且存在一定的垃圾流量，我們的創(chuàng )意已經(jīng)吸引不到定向內訪(fǎng)客了，也就意味著(zhù)創(chuàng )意生命周期到了。

解決方法：

把之前轉化不好的標題刪掉，新加一些標題黨的創(chuàng )意，同時(shí)降低價(jià)格，或者復制計劃、新建計劃重新建模投放。
除此之外，還有可能是頁(yè)面使用時(shí)間太久，對訪(fǎng)客轉化力變差。
一般做信息流廣告投放建議一個(gè)月?lián)Q一下頁(yè)面，如果轉化正常那可以不用更換那么頻繁，轉化效果差的話(huà)還是建議要更換下頁(yè)面。
總結：
1、在穩定投放期，定向修改每天最多1次，價(jià)格最多2次，且不超過(guò)5%。
2、最好觀(guān)察1天再做調整，效果好的不能放養，及時(shí)提價(jià)，同樣建議5%。
3、計劃模型生命周期衰減可以打開(kāi)智能拓量搶救，如果效果不好直接新建計劃。
4、創(chuàng )意生命周期衰減建議新加標題黨的創(chuàng )意同時(shí)降低價(jià)格，或者新建計劃重新投放。