百度信息流推廣OCPX為目標轉化出價(jià)，以轉化目標為優(yōu)化目的的出價(jià)方式，其計費方式為按點(diǎn)擊/曝光計費。隨著(zhù)廣告成本的增加，越來(lái)越多的廣告主有時(shí)候會(huì )消耗不起，因為現在大部分平臺的廣告費都在逐年增加。因此，今天分享給的百度信息流cpc和OCPX降低成本的方法以及優(yōu)化技巧。

多維度數據分析法

賬戶(hù)：根據營(yíng)銷(xiāo)流程表，日報告，分析流量大方向，找出變動(dòng)指數如展現量、點(diǎn)擊率、均價(jià)/千展、轉化率。
版位年齡性別地區：以單元為維度，查看主要消費人群是否為行業(yè)受眾人群。
意圖詞：分析主要消費意圖詞(前10-30)是否為行業(yè)高意向相關(guān)意圖詞。
興趣分類(lèi)：通過(guò)調整主要消費的興趣分類(lèi)調整單元的流量方向。
CPC優(yōu)化技巧
CPC：一定要配合人群興趣+意圖詞去投放，
1、歷史搜索：要按照詞性去分詞分單元，精準基礎定向：年齡、地區、性別。數據分析的時(shí)候，要分析不同興趣和意圖詞的匹配，如果單元效果差，點(diǎn)擊率正常的前提下，刪除消費最高的二級興趣。
2、全網(wǎng)行為：針對加粉，分長(cháng)短詞即可，興趣全選，出價(jià)最低0.3，沒(méi)有流量的話(huà)直接在原計劃提價(jià)。
百度OCPC二階和OCPM投放三個(gè)階段
計劃冷啟動(dòng)期：冷啟動(dòng)期或者建模期，是賬戶(hù)前期數據收集階段，一般為賬戶(hù)開(kāi)啟到5-20個(gè)轉化這個(gè)階段，直接決定賬戶(hù)能否有量和投放期成本穩定。
降成本的方法：
1、測試爆款創(chuàng )意：多維度建立計劃(根據預算)，分批次開(kāi)啟(每次3-5個(gè))，擇優(yōu)而取，優(yōu)先選擇展點(diǎn)消比較大的計劃，先放量，再降成本。
2、較高價(jià)搶量：初始價(jià)格設置最高承受成本上浮10%-30%，客單價(jià)上浮10%-30%。
穩定投放期：當計劃渡過(guò)建模階段后，會(huì )達到一個(gè)比較穩定的階段，以3天為一個(gè)參考標準，會(huì )有浮動(dòng)，但不會(huì )太大，ECPM值決定穩定期長(cháng)短。
原因分析：
1、修改原計劃內容導致流量變化
2、外界競爭環(huán)境變化
3、渠道流量或者算法變化

4、新建類(lèi)似計劃搶流量

降成本的方法：
1、在修改定向和出價(jià)時(shí)不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改;價(jià)格修改每天最多2次，每次不超過(guò)5%2、觀(guān)察至少一天效果，不要因為某個(gè)時(shí)段變差，馬上著(zhù)手調整3、每天提高5%價(jià)格，或者放開(kāi)小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍4、新增一批較為寬泛的創(chuàng )意文案，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高ECPM值5、新建計劃時(shí)，盡量保證一個(gè)維度有所差別計劃衰減期：當連續3天，計劃的展點(diǎn)消，轉化量呈連續下降趨勢，轉化成本呈上升趨勢，衰減期基本很難挽回，避免放過(guò)多預算去挽救。
原因分析：
1.創(chuàng )意生命周期到了，對定向內訪(fǎng)客吸引力衰減2.系統探索范圍越來(lái)越小，越來(lái)越精準，表現為：展點(diǎn)消降低，均價(jià)升高，點(diǎn)擊率上升3.頁(yè)面使用時(shí)間太久，對訪(fǎng)客轉化力變差4.新建類(lèi)似計劃搶流量
降成本的方法：
在原計劃直接暫停成本高創(chuàng )意，新增一批新的創(chuàng )意素材2、復制計劃重新建模投放3、新建計劃更換創(chuàng )意重新投放
百度信息流可以精準定向意向客戶(hù)，人群也眾多，是廣告主做推廣的不錯平臺