在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統會(huì )自動(dòng)挑選對應的關(guān)鍵詞，將推廣結果展現在網(wǎng)民面前。您可以通過(guò)設置匹配方式，來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應關(guān)系。

百度提供了三種不同的匹配方式，以關(guān)鍵詞“福特?？怂垢脑臁睘槔?，各種匹配方式下可能對應的搜索詞如下所示:

1、精確匹配：
福特?？怂垢脑?與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞)??如設置開(kāi)啟高級精確匹配功能，能使您獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量--福特?？怂垢难b，具體請參見(jiàn)什么是高級精確匹配。
如設置開(kāi)啟精確匹配擴展(地域詞擴展)功能，則當您設置的關(guān)鍵詞中，包含地域性詞時(shí)，位于該地域的網(wǎng)民(按IP地址判斷)搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現您的推廣結果。
2、短語(yǔ)匹配：
精確包含--福特?？怂垢脑?、北京福特?？怂垢脑?、福特白色?？怂垢脑?、改造福特?？怂?精確匹配+完全包含關(guān)鍵字及關(guān)鍵字的插入和顛倒形態(tài))??同義包含--福特?？怂垢脑?、北京福特?？怂垢脑?、福特白色?？怂垢脑?、改造福特?？怂?、福特?？怂垢难b(精確包含+關(guān)鍵字的同義形態(tài))??核心包含--福特?？怂垢脑?、北京福特?？怂垢脑?、福特白色?？怂垢脑?、改造福特?？怂?、福特?？怂垢难b、?？怂垢脑?、白色經(jīng)典?？怂垢脑?、白色?？怂垢难b(同義包含+包含關(guān)鍵詞核心部分或核心部分的插入、及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語(yǔ),并支持同義詞匹配)3、廣泛匹配：
福特?？怂垢脑?、北京福特?？怂垢脑?、福特白色?？怂垢脑?、改造福特?？怂?、福特?？怂垢难b、?？怂垢脑?、白色經(jīng)典?？怂垢脑?、白色?？怂垢难b、福特相關(guān)車(chē)型改裝(精確匹配+短語(yǔ)匹配+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式)??無(wú)論是哪種匹配方式，關(guān)鍵詞都能為您精準定位有意向的網(wǎng)民，也即您的潛在客戶(hù)。特別是借助于廣泛匹配和短語(yǔ)匹配，您可以把推廣結果展現給盡可能多的潛在客戶(hù)，捕捉更多的商機。同時(shí)，大量的免費展現也會(huì )提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度。此外，由于您無(wú)需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫您節省大量的時(shí)間和精力，具體請參見(jiàn)怎樣給關(guān)鍵詞設置各種匹配方式。
在使用短語(yǔ)匹配和廣泛匹配時(shí)，您可以通過(guò)搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過(guò)百度統計發(fā)現這些詞的效果不理想，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結果，從而更精準地定位潛在客戶(hù)，降低轉化成本，提高您的投資回報率。

怎樣給關(guān)鍵詞設置各種匹配方式?

匹配方式是關(guān)鍵詞的基本設置，任何一個(gè)關(guān)鍵詞都必須參加廣泛、短語(yǔ)、精確這三種匹配方式中的一種，其中，短語(yǔ)匹配方式又有短語(yǔ)-核心包含、短語(yǔ)-同義包含、短語(yǔ)-精確包含三個(gè)下拉選項，這是對短語(yǔ)匹配做了三種細分。您通過(guò)不同方式添加關(guān)鍵詞時(shí)，設置匹配方式的方法有所不同：
1、在關(guān)鍵詞/創(chuàng )意列表中添加關(guān)鍵詞時(shí)，匹配方式的選擇可以體現在關(guān)鍵詞的字面上。
??在要添加的關(guān)鍵詞上加中括號([]，半角字符)表示參加精確匹配;加雙引號(""，半角字符)表示參加短語(yǔ)匹配，其中，加雙引號內嵌中括號("[]"，半角字符)表示參加短語(yǔ)-精確包含，只加雙引號(""，半角字符)表示參加短語(yǔ)-同義包含，加雙引號內嵌大括號("{}"，半角字符)表示參加短語(yǔ)-核心包含;不加任何符號時(shí)表示參加廣泛匹配，這是系統自動(dòng)為您選擇的關(guān)鍵詞匹配方式。
2、在使用關(guān)鍵詞推薦工具添加關(guān)鍵詞時(shí)，點(diǎn)擊保存右側的下拉按鈕，即可選擇匹配方式。
3、使用批量工具時(shí)，在“關(guān)鍵詞匹配方式”一列中輸入三種匹配方式中的一種即可。
除了在添加關(guān)鍵詞時(shí)設置匹配方式，您隨時(shí)可以對現有關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行修改。
如何修改關(guān)鍵詞的匹配方式?
在關(guān)鍵詞/創(chuàng )意列表中，您可以點(diǎn)擊某個(gè)關(guān)鍵詞的“修改設置”鏈接，在匹配方式列中修改。
如果您希望同時(shí)修改多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng )意列表中，勾選關(guān)鍵詞前的方框來(lái)選中多個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊上方“修改關(guān)鍵詞設置”的按鈕分別予以修改。
如果您希望對多個(gè)推廣單元的多個(gè)關(guān)鍵詞修改匹配方式，可通過(guò)批量工具的批量修改功能來(lái)實(shí)現。