為什么那么多互聯(lián)網(wǎng)公司都在爭搶信息流廣告？ 信息流廣告怎么做出效果？
信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。甚至連朋友圈都有了信息流光。

這是由互聯(lián)網(wǎng)公司的盈利模式?jīng)Q定的，因?yàn)闆]有比這個(gè)模式賺錢更輕松的方式了。信息流廣告這種，就是在用戶閱讀的信息流里面加入商家的廣告，在2006年由Facebook 首先推出。

移動(dòng)互聯(lián)崛起后，人們能夠上網(wǎng)的碎片時(shí)間越來越多。那么這些碎片時(shí)間如何來處理？
1，社交，所以微信爆了
2，游戲，所以王者榮耀爆了
3，閱讀，所以今日頭條爆了。
2017年之前各大巨頭之戰(zhàn)，在于社交之戰(zhàn)，無論是阿里推來往，歡聚時(shí)代推yy，陌陌，探探，都是基于社交之戰(zhàn)
但是這些年下來，社交這場仗基本已經(jīng)結(jié)束了。
游戲是一個(gè)持續(xù)拼創(chuàng)意的活，過去沒有被壟斷，未來也不會(huì)被壟斷，所以這場仗分不出勝負(fù)，大家持續(xù)再打。
那么各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪的焦點(diǎn)就到了閱讀這塊。
自從今日頭條崛起后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司感到震驚，萬萬沒想到一個(gè)不起眼的頭條，背后竟然能帶來這么大圣的格局，并且直接指BAT的核心部分。
你說BAT為代表的企業(yè)，能不奮死一博嗎？
穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說進(jìn)行精準(zhǔn)投放。作為第三方的內(nèi)容平臺(tái)來說，幾乎是一個(gè)兩頭討好的狀態(tài)。用戶不反感，商家覺得效果不錯(cuò)。所以，也就逐漸成了一種主要的盈利方式。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是得到了爆炸式的增長，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都有了這種廣告。
和搜索引擎的競價(jià)模式差不多，因?yàn)閺V告位置有限，都是出價(jià)高的廣告優(yōu)先展示。但其實(shí)很多企業(yè)并不知道如何利用信息流廣告，沒有任何投放的策略，主要就是持續(xù)燒錢，反正還有代理商的返點(diǎn)可以拿?。。?br /> idc在發(fā)布的報(bào)告《中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場研究，2019》中指出，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)564.7億美元，預(yù)計(jì)到2023年增長到990億美元，五年復(fù)合增長率為11.9%；信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年復(fù)合增長率為18.6%，較行業(yè)整體水平高6.7個(gè)百分點(diǎn)。
我們來看看信息流怎么出效果的？
信息流平臺(tái)精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵，是他的大數(shù)據(jù)后臺(tái)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)就像個(gè)機(jī)器人，儲(chǔ)存著所有它能接觸到的用戶的行為習(xí)慣、常用搜索、個(gè)人偏好等等……而廣告投放精準(zhǔn)有效的關(guān)鍵，在于能否把目標(biāo)用戶的特征準(zhǔn)確的勾勒出來，形成一個(gè)畫像，如此，機(jī)器人才能依著畫像幫你到海量用戶中去匹配。
如果你的定向太過粗放，機(jī)器人拿著畫像去找人的時(shí)候也會(huì)覺得無從下手。
那么我們?nèi)绾尾拍茏龅骄珳?zhǔn)呢？

互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)

1.確定用戶是否存在需求
首先，你需要了解的是：用戶是否真的有人迫切需要你的產(chǎn)品或者服務(wù)？——這一步?jīng)Q定了廣告主是否有做這個(gè)廣告的必要。
例如你的產(chǎn)品是服裝產(chǎn)品，但是你的用戶需要的是家具，因此投放廣告也沒什么意義。
確定用戶目的
2.接下來你要明白，你產(chǎn)品或服務(wù)能夠幫助這些有需要的用戶完成什么任務(wù)？能夠幫助他們達(dá)到什么目標(biāo)？——這一步?jīng)Q定了廣告主做廣告后能否找到有效用戶。
3.確定你的用戶是誰
確定用戶與產(chǎn)品或服務(wù)匹配之后，我們就要開始為用戶畫像了，找出這些用戶的詳細(xì)分類。
確定用戶在哪里
4.這一步?jīng)Q定了廣告主需要把廣告投放到那些地區(qū)。
5.了解用戶的偏好
用戶方向確定了，接下來就要根據(jù)上述步驟中搜集到的情報(bào)，有針對(duì)性的制作標(biāo)簽和內(nèi)容定向。這個(gè)時(shí)候，我們需要了解我們目標(biāo)用戶群的偏好。
很多信息流廣告的投手，投放思維還停留在比如投放服裝產(chǎn)品的廣告就光投給帶有服裝標(biāo)簽的，其他的人群就不管了——這樣做的直接后果就是，定向會(huì)被設(shè)置的非常狹隘，除非抬高出價(jià)，否則廣告很難投放出去。
皆知傳媒作為專注于信息流廣告，因?yàn)閷Ｗ⑺詫I(yè)！互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)
1.確定用戶是否存在需求
首先，你需要了解的是：用戶是否真的有人迫切需要你的產(chǎn)品或者服務(wù)？——這一步?jīng)Q定了廣告主是否有做這個(gè)廣告的必要。
例如你的產(chǎn)品是服裝產(chǎn)品，但是你的用戶需要的是家具，因此投放廣告也沒什么意義。
確定用戶目的
2.接下來你要明白，你產(chǎn)品或服務(wù)能夠幫助這些有需要的用戶完成什么任務(wù)？能夠幫助他們達(dá)到什么目標(biāo)？——這一步?jīng)Q定了廣告主做廣告后能否找到有效用戶。
3.確定你的用戶是誰
確定用戶與產(chǎn)品或服務(wù)匹配之后，我們就要開始為用戶畫像了，找出這些用戶的詳細(xì)分類。
確定用戶在哪里
4.這一步?jīng)Q定了廣告主需要把廣告投放到那些地區(qū)。
5.了解用戶的偏好
用戶方向確定了，接下來就要根據(jù)上述步驟中搜集到的情報(bào)，有針對(duì)性的制作標(biāo)簽和內(nèi)容定向。這個(gè)時(shí)候，我們需要了解我們目標(biāo)用戶群的偏好。
很多信息流廣告的投手，投放思維還停留在比如投放服裝產(chǎn)品的廣告就光投給帶有服裝標(biāo)簽的，其他的人群就不管了——這樣做的直接后果就是，定向會(huì)被設(shè)置的非常狹隘，除非抬高出價(jià)，否則廣告很難投放出去
可以說信息流廣告從很多方面為廣告主去考慮 ，互聯(lián)網(wǎng)公司搶信息流廣告是對(duì)的，畢竟這是目前來說最好的廣告模式，不搶就沒得飯吃了。至少目前來說是這樣。