關(guān)于信息流廣告推廣成本和投放渠道選擇問(wèn)題

一，先說(shuō)個(gè)市場(chǎng)情況，信息流推廣渠道種類(lèi)還挺多樣的，不過(guò)目前廣告投放需要注意的是 在國內每個(gè)行業(yè)在線(xiàn)上都有對應的平臺服務(wù)商，具有一定人流的平臺，會(huì )增加信息流廣告變現，平臺本身的屬性不同，對應的人群質(zhì)量轉化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區別和最終的轉化成本，而且在線(xiàn)上人群較為重疊和質(zhì)量上的問(wèn)題，容易造成費用成本過(guò)高和難以帶來(lái)有效增量，線(xiàn)上對比，能穩定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低，最終有效轉化成本確比較高了，這點(diǎn)嘗試過(guò)的人會(huì )清楚，沒(méi)用嘗試過(guò)的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類(lèi)適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說(shuō)的三個(gè)平臺上會(huì )有效果產(chǎn)出，有一句話(huà)叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細致。運營(yíng)更有耐心。
二，不同渠道信息流區別是基于興趣推薦和潛在用戶(hù)推送機制的維度不一樣，當然本身平臺的用戶(hù)質(zhì)量是非常重要的，高質(zhì)量人群和低質(zhì)量人群 適合推薦的產(chǎn)品或服務(wù)也應不同，百度的人群數據更豐富，在給同一個(gè)用戶(hù)推送信息時(shí)較為保守，用戶(hù)在搜索上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶(hù)標簽里推薦同類(lèi)人群合適的產(chǎn)品，信息流“順藤摸瓜”式的推薦機制做得更放開(kāi)，在用戶(hù)的行為習慣上，推薦這個(gè)用戶(hù)感興趣的產(chǎn)品。在給同一個(gè)用戶(hù)推送信息時(shí)深度連續推薦。

三，開(kāi)戶(hù)投放的參考如下，其他平臺流程大體上差不多：

1，直接開(kāi)通推廣，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會(huì )推薦到所屬的服務(wù)商和你對接。
2，和渠道商開(kāi)通推廣賬戶(hù)，找一個(gè)你熟悉的合作商，代理商較為靈活些。
3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告三種形式，小方向：加粉，線(xiàn)索，app下載，官網(wǎng)落地頁(yè)。
4，目前開(kāi)戶(hù)預存廣告費用為5K，1W元，有的行業(yè)是2W元，比如1W元都是可用以用來(lái)消費的；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據推廣計劃自己決定，在獨立后臺進(jìn)行。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據推廣計劃自己決定，在獨立后臺進(jìn)行，當然除了價(jià)格，信息流廣告在“原生”設計上也蠻重要的，不然會(huì )影響轉化。
5，除了第一第二點(diǎn)，也可以找運營(yíng)商合作，可提供推廣后流量運營(yíng)服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個(gè)適合自己的。
6，做推廣，需要對平臺用戶(hù)屬性，操作，數據，產(chǎn)品特點(diǎn)，人群等實(shí)際操作技巧，耐心和AB測試方法論也很重要。
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