快手廣告投放效果不好怎么調(diào)整運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)呢？
上海聚搜信息技術(shù)有限公司（聚搜營(yíng)銷介紹鏈接：http:///）是一家致力于搜索引聚搜營(yíng)銷及全網(wǎng)營(yíng)銷，致力于為客戶提供搜索營(yíng)銷領(lǐng)域的服務(wù)，幫助廣告客戶在搜索引聚搜獲取的投資回報(bào)，包括搜索引聚搜競(jìng)價(jià)服務(wù)(SEM)，搜索引聚搜優(yōu)化服務(wù)（seo）和搜索營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，能夠有效為廣告主帶來高效的投放回報(bào)，我們的理念一直是：讓搜索營(yíng)銷營(yíng)銷具有價(jià)值。
聚搜營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)于2015年在上海成立，團(tuán)隊(duì)核心均來自百度搜索部門和國(guó)內(nèi)知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項(xiàng)目?jī)?yōu)化經(jīng)驗(yàn)，這兩年來，服務(wù)于國(guó)內(nèi)很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng)公司，通過我們多年的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)，幫助他們?cè)谒阉鳡I(yíng)銷領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
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1、診斷工具判斷機(jī)制
1）廣告組“被診斷”需滿足的條件：
 2）廣告組層級(jí)顯示原因：
3）組層級(jí)診斷狀態(tài)可進(jìn)入詳情頁(yè)：（通過詳情頁(yè)可查看到詳細(xì)原因&優(yōu)化建議）
a、定向通過率低（該廣告組命中定向的次數(shù) / 廣告請(qǐng)求總次數(shù) （統(tǒng)計(jì)的是本次診斷的2小時(shí)內(nèi)的數(shù)據(jù)））
當(dāng)用戶進(jìn)入app,系統(tǒng)接到廣告請(qǐng)求后，會(huì)根據(jù)用戶屬性&組定向命中范圍進(jìn)行過濾，如果定向范圍過窄，會(huì)導(dǎo)致定向通過率低，第一步會(huì)直接被過濾，無法進(jìn)入召回階段；
 b、召回通過率低（該廣告組召回通過的次數(shù) / 該廣告組命中定向的次數(shù) （統(tǒng)計(jì)的是本次診斷的2小時(shí)內(nèi)的數(shù)據(jù)）
【召回率影響因素】：廣告單元預(yù)算不足、未到廣告投放開始時(shí)間、超過廣告投放截止時(shí)間、廣告計(jì)劃預(yù)算不足、賬戶沒有審核通過、賬戶余額不足、廣告單元下未找到可投放的創(chuàng)意、不在廣告投放時(shí)段內(nèi)、創(chuàng)意超預(yù)算、負(fù)反饋廣告主過濾、eCPM競(jìng)爭(zhēng)力度不強(qiáng)；
c、ecpm競(jìng)爭(zhēng)力低
競(jìng)價(jià)通過率 指 該廣告組競(jìng)價(jià)通過的次數(shù) / 該廣告組召回通過的次數(shù) （統(tǒng)計(jì)的是本次診斷的2小時(shí)內(nèi)的數(shù)據(jù)）
eCPM競(jìng)爭(zhēng)力 = 出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力 x 預(yù)估點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)力 x 預(yù)估轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)力
2、投放平臺(tái)功能入口
1）推廣頁(yè)面“廣告組”層級(jí)列表，新增一列“廣告診斷”（見下圖），提示icon懸停時(shí)展示內(nèi)容：廣告組曝光數(shù)積累夠一定量才有診斷結(jié)果，每2小時(shí)更新一次;
2）“廣告診斷”的結(jié)果主要為：【狀態(tài)良好】、【定向通過率低】、【召回通過率低】、【eCPM競(jìng)爭(zhēng)力低】、【-】（暫無診斷結(jié)果）；
3）診斷結(jié)果可點(diǎn)擊（僅“狀態(tài)良好”這種結(jié)果不可點(diǎn)擊），點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至“診斷詳情頁(yè)”；星級(jí)評(píng)分，一顆星到五顆星，分別對(duì)應(yīng)的描述：很差、較差、一般、較好、優(yōu)秀；
3、Q&A
Q1:行業(yè)出價(jià)是行業(yè)平均出價(jià)嗎？
A1：為了保證數(shù)據(jù)的可靠性，如使用平均數(shù)會(huì)受到極值影響，因此所有同行業(yè)指標(biāo)都是取一級(jí)行業(yè)下的中位數(shù)；
Q2:為什么數(shù)據(jù)比同行都高，仍然消耗不出去？
A1：目前診斷系統(tǒng)一期只對(duì)比同行數(shù)據(jù)，如該行業(yè)在整體大盤表現(xiàn)不好，會(huì)導(dǎo)致整體競(jìng)爭(zhēng)力度下降；診斷二期將會(huì)體現(xiàn)大盤數(shù)據(jù)對(duì)比；
Q3:診斷系統(tǒng)怎么查看？
A3：廣告正常曝光展現(xiàn)的漏斗是從發(fā)起廣告請(qǐng)求——定向篩選——召回———競(jìng)價(jià)實(shí)現(xiàn)；您可以通過診斷系統(tǒng)可查看該組目前在哪個(gè)層級(jí)過濾的占比較大，方便及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；
Q4：如果使用的雙出價(jià)，【出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力】里【本廣告組出價(jià)】指的優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，還是深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)？
A4：本廣告組出價(jià)，如果使用了雙出價(jià)，則只展示優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)；
Q5: 定向通過率、召回通過率、競(jìng)價(jià)通過率是指的什么？
A5：根據(jù)漏斗廣告曝光的步驟：發(fā)起請(qǐng)求——定向過濾——召回過濾——競(jìng)價(jià)——曝光；具體指標(biāo)可查看以上文檔指標(biāo)介紹；
Q6：預(yù)估點(diǎn)擊率怎么定義的？
A6：本廣告組預(yù)估點(diǎn)擊率，對(duì)歷史兩個(gè)小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊率均值； 會(huì)和實(shí)時(shí)展示的點(diǎn)擊率不同；