快手廣告代理商：ocpc按效果計(jì)費(fèi)賠付規(guī)則？
上海聚搜信息技術(shù)有限公司（聚搜營(yíng)銷(xiāo)介紹鏈接：http:///）是一家致力于搜索引聚搜營(yíng)銷(xiāo)及全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，致力于為客戶(hù)提供搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的服務(wù)，幫助廣告客戶(hù)在搜索引聚搜獲取的投資回報(bào)，包括搜索引聚搜競(jìng)價(jià)服務(wù)(SEM)，搜索引聚搜優(yōu)化服務(wù)（seo）和搜索營(yíng)銷(xiāo)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，能夠有效為廣告主帶來(lái)高效的投放回報(bào)，我們的理念一直是：讓搜索營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)具有價(jià)值。
聚搜營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)于2015年在上海成立，團(tuán)隊(duì)核心均來(lái)自百度搜索部門(mén)和國(guó)內(nèi)知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項(xiàng)目?jī)?yōu)化經(jīng)驗(yàn)，這兩年來(lái)，服務(wù)于國(guó)內(nèi)很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng)公司，通過(guò)我們多年的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)，幫助他們?cè)谒阉鳡I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
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為保障廣告計(jì)劃前期能得到充分的探索，促進(jìn)持續(xù)投放，快手平臺(tái)將承擔(dān)投放前期探索過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于超成本較高的情況進(jìn)行賠付。賠付規(guī)則如下：
1、周期：2019年7月4日-2020年3月31日
2、與19年Q2政策的不同點(diǎn)及注意點(diǎn)：
1）賠付周期調(diào)整：賠付周期起始計(jì)算日期由創(chuàng)建完成修改為首次開(kāi)始消耗，延長(zhǎng)有效覆蓋周期。
2）賠付計(jì)算規(guī)則調(diào)整：滿(mǎn)足賠付條件的組，對(duì)超出100%目標(biāo)部分完全賠付，而非超過(guò)120%的部分（舉例1：最高目標(biāo)出價(jià)100元，投放平均成本110元，由于不滿(mǎn)足超投120%以上，將不會(huì)賠付；舉例2：最高目標(biāo)出價(jià)100元，投放平均成本125元，滿(mǎn)足超投120%以上，將賠付全部超出的25元），賠付更有保障。對(duì)于之前設(shè)置低于心理預(yù)期價(jià)格的廣告組，建議在之前的基礎(chǔ)上提高10-20%的出價(jià)，以獲取更多流量。
3）修改次數(shù)計(jì)數(shù)調(diào)整：在原來(lái)修改出價(jià)計(jì)為一次修改的基礎(chǔ)上，新增包含修改目標(biāo)人群的次數(shù)；當(dāng)同時(shí)修改多項(xiàng)定向/出價(jià)但僅保存一次時(shí)，僅計(jì)為一次。請(qǐng)減少?gòu)V告組層級(jí)的出價(jià)和定向修改，讓賬戶(hù)設(shè)置平穩(wěn)投放。
3、賠付條件：
3.1 優(yōu)化目標(biāo)為行為數(shù)
1）賠付的時(shí)間范圍為，包含廣告組首次開(kāi)始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個(gè)自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，在10月21日首次開(kāi)始有消耗，計(jì)入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
2）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)行為數(shù)大于等于60個(gè)且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)最高目標(biāo)成本的20%以上 ，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群中任意的次數(shù)不超過(guò)7次，否則不給予賠償。
3.2 優(yōu)化目標(biāo)為激活數(shù)
1）賠付的時(shí)間范圍為，包含廣告組首次開(kāi)始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個(gè)自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，在10月21日首次開(kāi)始有消耗，計(jì)入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
2）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)激活數(shù)大于等于10個(gè)且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)最高目標(biāo)成本的20%以上，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過(guò)7次，否則不給予賠償。
3.3優(yōu)化目標(biāo)為表單數(shù)
1）賠付的時(shí)間范圍為，包含廣告組首次開(kāi)始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個(gè)自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，在10月21日首次開(kāi)始有消耗，計(jì)入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
2）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)表單數(shù)大于等于10個(gè)且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)最高目標(biāo)成本的20%以上，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過(guò)7次，否則不給予賠償。
3.4優(yōu)化目標(biāo)為近似購(gòu)買(mǎi)（僅針對(duì)為淘寶店鋪、淘寶商品推廣客戶(hù)開(kāi)放）NEW！
1）賠付的時(shí)間范圍為，包含廣告組首次開(kāi)始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個(gè)自然日。比如10月20日創(chuàng)建廣告組，計(jì)入賠付的投放周期為10月20日-10月26日。
2）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)近似購(gòu)買(mǎi)數(shù)大于等于10個(gè)且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)最高目標(biāo)成本的20%及以上，則進(jìn)行賠付。
3）在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過(guò)7次（修改次數(shù)從開(kāi)始有消耗起計(jì)算），否則不給予賠償。
4）此規(guī)則從2019年11月15日及之后新建的unit開(kāi)始生效。
4、賠付金額計(jì)算規(guī)則：
1）“實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)”為賠付時(shí)間范圍內(nèi)所有轉(zhuǎn)化數(shù)量，"最高目標(biāo)成本"為賠付時(shí)間范圍內(nèi)最高的一次出價(jià)。
2） 賠付金額= 總實(shí)際消耗 - 最高目標(biāo)成本*實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)
5、不予賠付的情形：
1）對(duì)于虛假上報(bào)/重復(fù)上報(bào)/漏報(bào)/其他作弊上報(bào)轉(zhuǎn)化數(shù)（激活數(shù)、表單數(shù)）的情況，影響算法模型正常投放或者影響平臺(tái)報(bào)表正常記錄數(shù)據(jù)的情況，快手不予賠付。
2）其他快手認(rèn)定為屬于不予賠付的情形。
6、賠付何時(shí)到賬？
1）在滿(mǎn)足7個(gè)自然日的賠付周期后，無(wú)需額外申請(qǐng)，賠付金額將在第9天自動(dòng)到賬，可通過(guò)“賬戶(hù)-賬戶(hù)流水-激勵(lì)轉(zhuǎn)入”查看。
2）賠付到賬后可通過(guò)快手廣告管理平臺(tái)的“賬戶(hù)-ocpc賠付明細(xì)”內(nèi)查看賠付明細(xì)記錄，同時(shí)在“賬戶(hù)-賬戶(hù)流水”內(nèi)將看到金額轉(zhuǎn)入記錄，轉(zhuǎn)入金額在賬戶(hù)中顯示為“激勵(lì)金額”。
3）“ocpc賠付明細(xì)”將在第7天產(chǎn)生記錄，然后在第9天到賬（激勵(lì)轉(zhuǎn)入），即在產(chǎn)生ocpc賠付記錄后過(guò)兩天才會(huì)收到激勵(lì)轉(zhuǎn)入的金額。
7、賠付金額如何處理？
1）可直接用于廣告投放消耗使用：當(dāng)賬戶(hù)內(nèi)有多種余額時(shí)，賠付金額與其他金額同比例消耗，比如目前賬戶(hù)中有100元激勵(lì)余額，其他有900元余額，即當(dāng)賬戶(hù)花費(fèi)10元時(shí)，其中有1元的激勵(lì)花費(fèi)及9元的其他金額花費(fèi)。當(dāng)賬戶(hù)內(nèi)僅激勵(lì)余額時(shí)，賬戶(hù)可僅消耗激勵(lì)余額。
2）激勵(lì)花費(fèi)（即花費(fèi)激勵(lì)余額）不計(jì)入代理商返點(diǎn)基數(shù)、不計(jì)入代理商業(yè)績(jī)完成額、不計(jì)入廣告主框架完成額。
3）廣告賬號(hào)可攜激勵(lì)余額換代理商；激勵(lì)余額可同代理且同主體的賬戶(hù)間轉(zhuǎn)移；操作方法請(qǐng)咨詢(xún)對(duì)接的效果廣告渠道運(yùn)營(yíng)/媒介。
4）激勵(lì)余額不可提現(xiàn)，不可退回代理商。