想要知道什么是信息流廣告？這個(gè)要先解釋什么是信息流。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，信息流就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁的信息流中插播的廣告。
      隨著智能手機(jī)的普及和越來越多的優(yōu)秀app涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機(jī)App中展現(xiàn)，一來是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，信息流廣告會(huì)顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來是智能手機(jī)能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。
以百度移動(dòng)信息流廣告媒體類型為參考，主要的形式包括新聞類、社交類、工具類、信息類、內(nèi)容類。沒錯(cuò)，看到下面這張圖時(shí)，你肯定就明白了，講那么多，原來信息流廣告就是這個(gè)啊，我在微信朋友圈、今日頭條、新浪微博、陌陌里經(jīng)常看到。
信息流廣告最早于2006年出現(xiàn)在Facebook上，以Feeds廣告形式出現(xiàn)在用戶查看好友動(dòng)態(tài)中，并依據(jù)社交群體屬性和用戶喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，展現(xiàn)形式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的cpc（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費(fèi)。
      在中國(guó)，信息流廣告可以說是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對(duì)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，也就是說，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，以此來力求降低廣告對(duì)用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開發(fā)。
目標(biāo)國(guó)內(nèi)主要信息流廣告投放渠道包括：百度、360、搜狗、UC、騰訊廣點(diǎn)通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊，還有一些超級(jí)App（墨跡天氣、wifi萬能鑰匙、平安WIFI、ZAKER、惠鎖屏等），另外目前國(guó)內(nèi)主流安卓應(yīng)用商店已經(jīng)擁有完善的信息流投放渠道。
在了解有哪些媒體可以進(jìn)行信息流廣告投放后，我們來了解一下信息流廣告平臺(tái)操作流程：
1.填寫基本信息：針對(duì)單一廣告計(jì)劃進(jìn)行命名，并選擇推廣的類型及填寫品牌名稱。
2.填寫推廣物料：添加推廣文案，上傳推廣圖片，并設(shè)置落地頁鏈接地址。
3.設(shè)置推廣條件：
a、設(shè)置廣告投放的地域、性別、年齡、操作系統(tǒng)定向；
b、設(shè)置競(jìng)價(jià)排名的出價(jià)價(jià)格；
c、設(shè)置單日或整個(gè)廣告計(jì)劃的預(yù)算上線；
d、設(shè)置廣告投放的周期。
在推廣App的項(xiàng)目中，我們發(fā)現(xiàn)影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率主要是：文案和落地頁面
文案類型包括：
1、動(dòng)機(jī)型文案：給受眾一個(gè)具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向于你的產(chǎn)品。
這種文案重點(diǎn)是將App的價(jià)值融入這個(gè)具體的場(chǎng)景中，讓受眾能夠根據(jù)文案描述在腦海瞬間感受到這個(gè)場(chǎng)景下使用App的好處。它比較適用于這樣的場(chǎng)景：你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)值相比差不多，你要做的是在文案上比對(duì)手更用心。具體的來說，就是要更體察用戶的生活，主動(dòng)幫用戶去營(yíng)造一個(gè)使用你產(chǎn)品的場(chǎng)景。
2、暗示型文案：不直接說明自己的真實(shí)意圖，而是旁敲側(cè)擊，用暗示的方式讓用戶體察產(chǎn)品的價(jià)值。
此種文案適用于以下的場(chǎng)景：想走一些創(chuàng)意路線，尤其是早期的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，可能應(yīng)用沒有那么成熟，然后用這種文案來委婉地表達(dá)出自己的產(chǎn)品理念，從而吸引對(duì)這種理念認(rèn)同的受眾。
3、實(shí)力型文案：?jiǎn)蔚吨比胗眠^硬的產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等給受眾營(yíng)造一種非我莫屬的感覺。
此種文案適用于這樣的場(chǎng)景：對(duì)比于友商，你應(yīng)用的確有過人之處，最好要有一種“人無我有，人有我精”的狀態(tài)，然后將重點(diǎn)放在App的核心價(jià)值展現(xiàn)上。
4、夢(mèng)想型文案：高大上，雖然虛無，但卻能夠激發(fā)你的夢(mèng)想，引起你在價(jià)值觀層面的共鳴。
此種文案比較適合品牌知名度比較高的App。因?yàn)樘幱谶@個(gè)階段的應(yīng)用，質(zhì)量都是杠杠滴，大家的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品層面，而進(jìn)入了品牌的差異性定位展現(xiàn)的階段。

關(guān)于文案，初創(chuàng)企業(yè)可以使用動(dòng)機(jī)型和暗示型文案，等到發(fā)展到具備一定實(shí)力后，可以較多地使用實(shí)力型文案，之后在達(dá)到比較領(lǐng)先或者知名度比較高的階段，就可以更多地使用夢(mèng)想型的文案。

    接下來，需要考慮的是如何策劃一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的文案和落地頁面？
核心原則：從用戶需求出發(fā)。
策劃一個(gè)高轉(zhuǎn)化著陸頁，你首先需要思考的問題是：
“用戶是誰？”
“用戶通常是在什么樣的場(chǎng)景下看到我的頁面？”
于是你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶接觸到著陸頁，又需要再被拆分成二個(gè)細(xì)分場(chǎng)景：
（1）用戶接觸著陸頁前的場(chǎng)景
（2）用戶閱讀著陸頁的內(nèi)容的場(chǎng)景
文案和著陸頁應(yīng)該是一個(gè)整體，內(nèi)容互為補(bǔ)充同時(shí)頁面要匹配用戶點(diǎn)擊文案前的心里預(yù)期，每一個(gè)點(diǎn)擊背后都有一個(gè)期望，文案同時(shí)也承擔(dān)了轉(zhuǎn)化任務(wù)，不可能單純做個(gè)所謂高轉(zhuǎn)化的著陸頁。
在完成落地頁面設(shè)計(jì)后，可能在邏輯上沒有錯(cuò)誤，但是如果沒有最終數(shù)據(jù)來證實(shí)，它就是錯(cuò)誤的，所以應(yīng)該進(jìn)行可行性測(cè)試。
快速試錯(cuò)，在你將著陸頁正式推廣之前，你應(yīng)該做的是首先通過簡(jiǎn)單、快速的方式來確定你的著陸頁說服邏輯、頁面框架是否可行。比如你想到一個(gè)產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值，那就快速把內(nèi)容搭建起來，花1000個(gè)流量迅速的與之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)比，這個(gè)時(shí)候主要是測(cè)試你的邏輯對(duì)不對(duì)，不要一開始就死扣細(xì)節(jié)。
全網(wǎng)營(yíng)銷專家，做廣告，找聚搜營(yíng)銷??！聯(lián)系我們，絕對(duì)能幫到你！