現(xiàn)在很多線索類廣告主，已經(jīng)不滿足于表單、在線咨詢等獲客方式，隨著微商的火熱，很多行業(yè)都玩起了個(gè)人微信號(hào)加粉的方式來獲取潛在消費(fèi)者。
隨著手機(jī)的普遍，移動(dòng)流量呈大幅上漲趨勢(shì)，越來越多廣告主將目光投向了信息流廣告。
隨著越來越多廣告主的加入，普通的cpc和CPM已不能滿足需求，于是百度信息流OCPC應(yīng)運(yùn)而生。
說到OCPC，玩過信息流的，應(yīng)該都不陌生，OCPC投放，簡(jiǎn)單地說，他可以嚴(yán)格控制我們的轉(zhuǎn)化成本。

但與其他行業(yè)有所區(qū)別，微信加粉做OCPC控制的第二階段成本為復(fù)制微信號(hào)的成本，但是，最近很多廣告主說，我的OCPC起不來量，不知道怎么玩了。那么今天我們就來看看，OCPC到底應(yīng)該怎么玩。

首先，我們看下目前OCPC投放存在的一些問題：
一、第一階段問題
1、成本過高，比如消費(fèi)500塊，只獲得1-3個(gè)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成本高，暫停：
定向?qū)挘褐蛔龌径ㄏ?，例如年齡+性別
投放時(shí)間短：當(dāng)花完500預(yù)算后，發(fā)現(xiàn)成本太高直接暫停，可能只消費(fèi)了3-4個(gè)小時(shí)，甚至1個(gè)小時(shí)，出現(xiàn)集中消費(fèi)無轉(zhuǎn)化情況。
2、跑量慢：
a.出價(jià)較低，競(jìng)爭(zhēng)能力差；
b.定向過窄，多重定向交叉，比如設(shè)置興趣定向和興趣關(guān)鍵詞等；
c.素材質(zhì)量度差。
二、第二階段
1、進(jìn)入第二階段后，跑量較慢：
因第一階段通投，導(dǎo)致第一階段成本過高，與第二階段設(shè)置的成本出價(jià)相差較大，導(dǎo)致無法出量。
2、調(diào)整出價(jià)、預(yù)算后，加粉成本不穩(wěn)定：
Ocpc第二階段修改定向、出價(jià)、創(chuàng)意、來源、創(chuàng)意標(biāo)簽、預(yù)算都會(huì)帶來波動(dòng)。
接下來，我們可以針對(duì)以上問題，看下OCPC到底應(yīng)該怎么玩？
一、第一階段：
1、精細(xì)投放，第一階段設(shè)置少預(yù)算，比如個(gè)人行業(yè)計(jì)劃預(yù)算500-800（根據(jù)實(shí)際情況來），根據(jù)消耗速度和轉(zhuǎn)化成本逐步提高預(yù)算，建議勻速投放，保證全天測(cè)試，避免短時(shí)間消耗過大，造成成本波動(dòng)。
第一階段要有足夠耐心，根據(jù)實(shí)際情況，有時(shí)堅(jiān)持跑完第一階段后有驚喜，但如果成本奇高的，直接放棄；
2、計(jì)劃：多計(jì)劃測(cè)試素材和落地頁，剛上線時(shí)，建議3-5條計(jì)劃同時(shí)上線，根據(jù)投放篩選保留效果好的計(jì)劃，同一推廣組的計(jì)劃可做區(qū)別投放，可設(shè)置不同定向，或不同落地頁；
3、預(yù)算、出價(jià)：進(jìn)入第二階段后，根據(jù)投放情況繼續(xù)調(diào)整，如果量級(jí)太少，可嘗試提高出價(jià)和預(yù)算，但幅度不可過高，比如第二階段30—32/35，預(yù)算1000—5000/10000，調(diào)整后觀察一段時(shí)間，再做下一步操作。
（根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，調(diào)整預(yù)算和出價(jià)可能導(dǎo)致成本波動(dòng)，所以后續(xù)計(jì)劃成本穩(wěn)定，量級(jí)ok，不建議做頻繁調(diào)整，且頻繁調(diào)整會(huì)導(dǎo)致賬戶限流）
4、定向：根據(jù)客戶產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的地域、性別、年齡，第一階段建議先覆蓋家裝百貨、旅游出行、服飾箱包、美容化妝等與產(chǎn)品相關(guān)分類。
二、第二階段：
1、由第一階段精準(zhǔn)定向——逐步放量——完全放開定向，到了第二階段成本達(dá)到預(yù)期之后，逐步放開興趣分類，例如每次調(diào)整增加2個(gè)興趣分類，覆蓋更多目標(biāo)受眾。
2、創(chuàng)意：多創(chuàng)意輪播測(cè)試，多方向編輯創(chuàng)意，比如祛斑產(chǎn)品，可突出祛斑小妙招、長(zhǎng)斑被嫌棄等方向。
3、落地頁：因這類客戶大多是加粉，考慮到二跳的流失率非常嚴(yán)重，這樣就要求客戶盡量在一跳頁面進(jìn)行優(yōu)化，盡量保持創(chuàng)意和落地頁的相關(guān)性，落地頁和二跳頁面的相關(guān)性，減少跳出率。
4、轉(zhuǎn)化目標(biāo)：可把落地頁點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的按鈕作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也可以在二跳頁面設(shè)置復(fù)制微信作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，需添加JS代碼，但最終加粉成本不可控，ocpc僅能控制轉(zhuǎn)化目標(biāo)的成本。
5、加大跑量：若一個(gè)計(jì)劃成本穩(wěn)定且跑量ok，客戶還想加大投放，建議是新建廣告組廣告計(jì)劃進(jìn)行投放，穩(wěn)定的計(jì)劃保持不變，但計(jì)劃會(huì)有生命周期，所以需要不斷上新計(jì)劃，保持投放的活力，建議每周上新計(jì)劃，小預(yù)算勤測(cè)試，培養(yǎng)潛力計(jì)劃接棒。
6、CPC：因CPC對(duì)OCPC有補(bǔ)余的效果，建議拓量的情況下可使用CPC進(jìn)行配合跑，根據(jù)其他客戶的反饋，CPC和OCPC最終加粉成本差不多。
所以，在投放百度信息流OCPC時(shí)，應(yīng)保持足夠的耐心，并用上前面說的投放思路，根據(jù)投放情況做適當(dāng)調(diào)整，不久，你的轉(zhuǎn)化肯定蹭蹭蹭。