隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線教育也經(jīng)歷了從萌芽、探索到快速成長的階段，受2020年新冠疫情的影響，加快了在線教育在短視頻平臺的布局速度，其中快手平臺的表現(xiàn)值得關注。
在疫情期間，快手app側邊欄上線了“停課不停學”（已更名為“在家學習”）專欄。早在2019年7月，快手發(fā)布了教育生態(tài)合伙人計劃，邀請優(yōu)秀的短視頻和知識生產(chǎn)者入駐快手，并為合伙人提供運營支持。

那么，在線教育在快手生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？面朝研究院最新報告《快手平臺在線教育行業(yè)研究報告》，包括在線教育發(fā)展現(xiàn)狀、快手平臺在線教育生態(tài)、在線教育品牌案例研究三個板塊。

01 在線教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2019年我國在線教育市場規(guī)模3226億，同比增長28.1%，隨著教育理念的深入和技術的成熟，在線教育市場規(guī)模有望于今年首次突破4000億，未來三年市場有望保持20%的增速高速成長。
在線教育可部分緩解國內(nèi)教育資源分配不均，優(yōu)質(zhì)教育資源稀缺的情況。2019年有7個省市的小學、初中、高中、職業(yè)學校和普通高校生師比高于全國平均水平，18個省市的小學或初中生師比高于全國平均水平。
在線教育可打破時間和空間的限制，有效整合教師資源、提升教育資源分配效率，一定程度上有助于緩解教育資源不均、優(yōu)質(zhì)資源稀缺的情況。
網(wǎng)民滲透率近一半，在線教育用戶規(guī)模突破4億，移動端占絕對主導地位。截至2020年3月，我國在線教育用戶規(guī)模達4.23億，較2018年底增長2.22億，占網(wǎng)民整體的46.8%；手機在線教育用戶規(guī)模達4.2億，占整體用戶的99.3%，較2018年底增長2.26億，占手機網(wǎng)民的46.9%。
智能手機以及5G技術的普及應用為在線教育提供更好的使用體驗和技術支持。此外，受新冠疫情影響，全國大中小學開學推遲，教學活動改至線上，推動在線教育用戶規(guī)模快速增長。
成人教育依然占據(jù)市場主體，K12教育成必爭之地，未來發(fā)展?jié)摿薮?。成人教育作為中國在線教育市場主體，占整體市場規(guī)模的75%左右。
隨著新一代80后/90后父母教育意識的升級和消費能力的提高、新一代00后/10后孩子對互聯(lián)網(wǎng)的天然熟悉，K12家長及學生群體對在線教育的接受度正在快速增長，2019年K12教育的占比已提升到21.3%。2020年受新冠疫情影響，K12教育將加快線上布局，成為在線教育新競爭板塊。
02 快手平臺在線教育生態(tài)
2019年短視頻+教育市場規(guī)模達62.3億，廣告為主要收入來源。目前短視頻平臺“雙王”格局已形成，且已進入存量競爭階段，抖音、快手上大量的泛娛樂性內(nèi)容容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，相對嚴肅有價值的優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容可以提高用戶粘性，同時也可以拓展平臺變現(xiàn)渠道，平臺上教育內(nèi)容日益豐富。
快手教育生態(tài)蓬勃發(fā)展，教育類短視頻數(shù)量累計達2億，日均播放量超22億。據(jù)《2019快手教育生態(tài)報告》顯示，快手教育生態(tài)的多項數(shù)據(jù)已達到億級。教育類短視頻累計生產(chǎn)量高達2億，作品日均播放總量超過22億，日均點贊量超過6000萬。
在這些數(shù)字背后，素質(zhì)教育、三農(nóng)、職業(yè)教育、學科教育四大垂類支撐起龐大的知識內(nèi)容池。此外，教育短視頻作者超過99萬，同比增長超過100%；教育直播日均觀看時長≈734年，日均觀看人數(shù)累計高達1億，日均直播評論超過2000萬。
快手平臺6月教育行業(yè)月榜Top10中，賬號類型豐富，視頻內(nèi)容風格多樣。其中榜首“小李朝ye”飛瓜指數(shù)達960.63，粉絲量621.6萬，6月粉絲增量為11萬，且在成長榜占據(jù)第8。6月教育賬號漲粉榜中，“鬼步舞校長~張鵬飛”以月增83萬的表現(xiàn)占據(jù)頭名。
教育賬號風格類型多樣，專業(yè)向、娛樂向內(nèi)容更易激活用戶互動。從內(nèi)容劃分上來看，總體而言分為五大類：課堂模仿類、技能展示類、教學輔導類、在校老師分享以及培訓機構相關。
專業(yè)向的教學輔導內(nèi)容是學生群體剛需，同時娛樂向的情景模仿視頻能在用戶較高強度的學習氛圍下，提供輕松愉悅的時刻，使學習更加高效，并且較易激活觀眾積極互動，在內(nèi)容上能互為調(diào)劑。
03 在線教育品牌案例分析——跟誰學
疫情期間快手平臺推廣力度加大，5、6月保持穩(wěn)定推廣節(jié)奏。2月受春節(jié)和疫情雙重影響，跟誰學在快手平臺投放量大幅下降，從三月份開始，恢復投放力度，并在接下來兩個月中保持穩(wěn)定增長。6月份預估單月推廣強度與上月持平。
內(nèi)容互動方面，總體互動量與關聯(lián)視頻數(shù)量波動保持一致，2、3月份仍堅持觀看學習的用戶，互動意愿明顯較高，贊評比2月份達到最低為12。4月份有所波動回升后再5、6月份降回到較低水平。

快手推廣賬號分布金字塔現(xiàn)象較明顯，尾部達人及素人占大多數(shù)。快手平臺推廣賬號金字塔現(xiàn)象較明顯，超過54%的賬號為達人賬號，素人及用戶賬號占比45.8%。

其中，達人賬號的投放大量集中在長尾賬號。尾部賬號占比超過66%，腰部賬號占比33.1%，頭部達人占比不足1%。關聯(lián)視頻的推廣賬號粉絲量最高的為王小歪?和平精英，達1500萬+；而推廣視頻次數(shù)方面，最高的為大雷原味燒烤，關聯(lián)次數(shù)達12次。
快手品牌賬號矩陣布局，教學細分內(nèi)容豐富，滿足不同受眾群體需求。跟誰學在快手平臺的品牌賬號呈矩陣式分布。賬號涵蓋科目廣，細分類型多，重點以英語和語文科目相關教學分享為主，內(nèi)容包括趣味英語學習、英語筆記分享、語文作文積累，文言文學習等。
內(nèi)容形式方面，主要以短視頻教學分享片段為主，輔以長圖形式的知識點羅列，此外在長假期間，以視頻直播課的形式開通提分訓練營，提分內(nèi)容包括語文、數(shù)學、英語、物理四科，學員可通過品牌賬號快手小店下單報名，學習期間輔導老師提供一對一答疑服務。