做知乎廣告投放是需要策略的，因為每個(gè)品牌主做廣告都有目的性。沒(méi)有哪個(gè)廣告主是為了廣告而做廣告的，沒(méi)有策略，你的廣告很難達到廣告的最終目的，或著(zhù)只能大量砸軟妹幣來(lái)高成本完成。品牌所有廣告推廣都是在為品牌資產(chǎn)添磚加瓦，沒(méi)有策略，你添磚加瓦的效率會(huì )很低或添的可能是垃垃……圾。
在廣告訴求和目的指導下，思考怎么有效精準的進(jìn)行品牌信息傳遞，說(shuō)白了就是要搞清楚這次廣告你怎么投放才能更加有效。

知乎廣告的策略性主要體現在內容方向、節奏規劃、媒介組合這三個(gè)方面，下面跟著(zhù)一起來(lái)看看吧：
一、內容方向
不是所有的廣告內容都是奔著(zhù)一個(gè)方向去的，條條大路通羅馬，不同的方向也能達成固定的目的，而我們選擇的是在背景、場(chǎng)景、語(yǔ)境等綜合思考后再選擇最適合推廣的方向。
比如說(shuō)：夏天到了大家都在說(shuō)不減肥徒悲傷的事兒請，而你非要談?wù)撉镅?，這顯然是不合時(shí)宜的方向。
二、節奏規劃
別慣性式的一提到廣告節奏就是預熱、高潮、收尾，傳播節奏的把握是根據你的廣告目的、資源等等來(lái)判定的。是單點(diǎn)引爆瞬間釋放信息還是脈沖式一波波推進(jìn)，這都需要廣告主來(lái)思考的，而不是機械的套形式填內容。
三、媒介組合
媒介選擇和渠道規劃對傳播效果有很大影響，品牌是要在垂直領(lǐng)域深度傳播還是在公眾層面擴大聲量，抑或是聚焦于核心受眾進(jìn)行口碑維護，需要什么量級的媒體傳播什么樣的內容，這都要根據廣告的訴求和目的來(lái)詳細規劃，而不是看著(zhù)別人怎么投放廣告效果好就跟著(zhù)投放。
比如說(shuō)：你端著(zhù)星巴克在辦公室走來(lái)走去叫嚷著(zhù)要提提神，目的只是為了讓別人知道你要提神了嗎？
當然不是，你是為了讓別人知道你有品位或是工作很辛苦。做知乎廣告推廣也是這樣，曝光只是基本觸達，有效果才是目的。不同的是，廣告投放的目的是要促成購買(mǎi)轉化的。