移動金融投資自2013年剛開始到17年，其經(jīng)營規(guī)模買賣從6.8億人民幣提高至9983.4億元，平均復合型率做到317.5%。經(jīng)剖析，總體銷售市場髙速發(fā)展趨勢的緣故關鍵包含三個：其一，參加行為主體慢慢豐富多彩，從以前的P2P拓展至以電子商務/互聯(lián)網(wǎng)分期平臺主導；其二，新興經(jīng)濟體持續(xù)發(fā)展，在校大學生、藍領工人等客戶人群慢慢變成移動金融業(yè)的消費行為主體，推動移動金融投資爆發(fā)式增長；其三，在我國政府部門對移動金融業(yè)的激勵與政策扶持，推動移動金融體系髙速發(fā)展趨勢。

伴隨著移動金融業(yè)市場的需求的髙速發(fā)展趨勢，愈來愈多的金融理財產品如如雨后春筍出現(xiàn)，各式各樣的金融業(yè)品牌廣告也是令人目不暇接，一時間難辨真假。原來移動金融體系的管控幅度已沒法非常好地管束作假類金融商品的不斷涌現(xiàn)，全部移動金融體系隨時隨地深陷搖搖欲墜的狀況。

金融行業(yè)怎么做推廣效果好？
為盡快整治移動金融體系的作假作風，一大批管控現(xiàn)行政策連續(xù)公布。17年被金融行業(yè)稱之為“史上最牛嚴”管控年，一行三會等管控組織對于資產管理公司制造行業(yè)、金融機構、公募基金、商業(yè)保險等頒布一系列金融體系現(xiàn)行政策。一時間管控令聚集公布，超大金額罰款單持續(xù)給出。在這一年，金融理財產品廣告商與優(yōu)化專員們的生活也難過，金融理財產品有關的廣告詞審批十分嚴苛，加上現(xiàn)行政策限定要素多，因此能推廣的金融業(yè)廣告詞也較為少。
伴隨著17年金融體系現(xiàn)行政策的公布，金融體系持續(xù)規(guī)范性，金融業(yè)移動廣告的投放也愈來愈多，2018上半年度金融業(yè)廣告營銷展現(xiàn)增長的趨勢。在其中，2018上半年度金融業(yè)廣告營銷自3月中下旬剛開始展現(xiàn)增長的趨勢，而且在4月初廣告營銷數(shù)做到數(shù)最多。此外，對比3月份的創(chuàng)意廣告數(shù)，4月份的廣告營銷數(shù)增長幅度高約66%，為2018上半年度廣告詞集中化推廣的時間范圍。
二、投資理財、借款為廣告投放數(shù)最多的金融業(yè)類目，約62%的金融業(yè)運用的廣告營銷周期時間大量是1-3周
1、投資理財、借款為廣告投放數(shù)最多的金融業(yè)類目
現(xiàn)階段金融業(yè)品牌廣告類目多，關鍵分成投資理財、借款、個股、透支卡、商業(yè)保險等五大類目。
據(jù)剖析必得，2018上半年度廣告投放排名前三的金融業(yè)類目分別是投資理財、借款、個股。在其中，投資理財類目推廣占有率最大，約38%；借款其次，占有率約35%；排行第三、第四的是個股、透支卡，占有率各自為13%、12%；而商業(yè)保險類廣告營銷占有率至少，不超過2%。
2、廣告詞數(shù)排行TOP10的金融業(yè)運用中，透支卡類運用推廣主要表現(xiàn)強悍
2018上半年度參加廣告營銷的金融業(yè)運用數(shù)約75款（iOS）。下面的圖為2018上半年度廣告營銷數(shù)TOP10的金融業(yè)運用排名榜，排行TOP10的金融業(yè)運用分別是《51信用卡管家》、《功夫貸》、《掌悅理財》等。從類目上看，透支卡類占有了4款，借款類占3款，投資理財類占2款，個股類占1款。
3、2018上半年度金融業(yè)運用中，約62%金融業(yè)運用廣告詞總計推廣時間大量是1-3周
2018上半年度有廣告營銷方案的75款金融業(yè)運用中，約62%金融業(yè)運用的廣告詞總計推廣時間為1-3周。在其中，約有20%金融業(yè)運用的廣告詞總計推廣時間為1-七天（1個星期內）；21%金融業(yè)運用的廣告詞總計推廣時間為8-14天（2周內）；21%金融業(yè)運用的廣告營銷總計時間為15-二十一天（3個星期內）。
三、騰迅社交廣告、UC、網(wǎng)易游戲易效等方式更受金融業(yè)廣告商親睞
依據(jù)2018上半年度所跟蹤到的金融業(yè)創(chuàng)意廣告數(shù)，開展各營銷平臺上的創(chuàng)意廣告數(shù)占有率剖析。從總體視角來講，2018上半年度，金融業(yè)廣告營銷的營銷平臺占有率前三的分別是騰迅社交廣告、UC、網(wǎng)易游戲易效。在其中，騰迅社交廣告方式推廣占有率最大，約21%；而阿里匯川（UC）其次，占有率約13%；排行第三的是網(wǎng)易游戲易效，占有率約12%。不難看出，騰迅社交廣告、UC、網(wǎng)易游戲易效等頭頂部總流量方式備受金融業(yè)廣告商親睞。
若是以更細的視角而言，各種金融業(yè)類目的廣告詞，在營銷平臺的挑選上存有一定的差異。投資理財、個股、商業(yè)保險產品廣告詞更喜好新浪網(wǎng)扶翼、搜狗搜索奇點、騰迅社交廣告等營銷平臺；借款、透支卡產品廣告詞更趨向于挑選騰迅社交廣告、百度搜索信息流廣告、UC等營銷平臺。
在其中，各種金融業(yè)類目廣告詞的TOP3營銷平臺分別是：
·投資理財類：網(wǎng)易游戲易效（16%）、騰迅社交廣告（12%）、新浪網(wǎng)扶翼（12%）
·借款類：騰迅社交廣告（27%）、UC（19%）、百度搜索信息流廣告（17%）
·個股類：新浪網(wǎng)扶翼（18%）、UC（16%）、鳳凰鳳羽（16%）
·透支卡類：騰迅社交廣告（47%）、百度搜索信息流廣告（15%）、UC（10%）
·商業(yè)保險類：搜狗搜索奇點（36%）、新浪網(wǎng)扶翼（19%）、騰迅社交廣告（16%）

說到這兒，各金融業(yè)類目廣告營銷中的受歡迎方式，除開一些頭頂部總流量方式以外（騰迅社交廣告、百度搜索信息流廣告等），就數(shù)新浪網(wǎng)扶翼、搜狗搜索奇點方式了。為什么這兩個方式這般受投資理財、個股、商業(yè)保險類等金融理財產品廣告商的親睞呢？

關鍵是由于：金融理財產品與這兩個方式總體目標受眾群體的匹配度較高。就拿新浪網(wǎng)扶翼而言，新浪網(wǎng)扶翼營銷平臺關鍵包攬新浪新聞，網(wǎng)易財經(jīng)，新浪體育新聞媒體等服務平臺的廣告詞，其遮蓋到的人群主要是一些高收益、高文憑、高崗位、且有消費水平的男士客戶。而理財保險產品的客戶人群是如何的呢？這類人群主要是一些高收益、高文憑、對理財保險有一定認知能力的客戶。