在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻所帶來(lái)的全新且巨大的流量，逐漸成為品牌客戶(hù)們眼紅的對象。2019年，短視頻一枝獨秀，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(cháng)和用戶(hù)規模增長(cháng)最快的細分領(lǐng)域之一，短視頻日活躍用戶(hù)規模逼近在線(xiàn)視頻的2倍。
以抖音和快手為代表的短視頻平臺屹立行業(yè)頂端不倒，除此之外，微視、西瓜、火山、刷寶短視頻等也正在虎視眈眈。整個(gè)短視頻行業(yè)正處于黃金發(fā)展時(shí)期。
今年年初，受疫情影響，直播帶貨成為電商品牌爭先入局的流量寶地，部分短視頻平臺也看準了當前直播帶貨的趨勢，紛紛從社交娛樂(lè )中走出來(lái)，開(kāi)拓新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)藍圖。
這不，4月1日，抖音領(lǐng)著(zhù)羅永浩轟轟烈烈殺入直播帶貨領(lǐng)域，這場(chǎng)幾乎引發(fā)全體互聯(lián)網(wǎng)人圍觀(guān)的直播，最終收獲了1.3億的好成績(jì)，也標志著(zhù)抖音正式向外界宣告它的直播帶貨實(shí)力。
另一短視頻巨頭快手也不例外，直播帶貨一直都是快手核心的商業(yè)化模式，董明珠帶著(zhù)格力第一次下場(chǎng)直播，為什么會(huì )選擇快手，想必從這里大家也能看出快手的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。
朋友們看到這里，是不是對直播帶貨躍躍欲試，也想在風(fēng)口之中分得一杯羹？事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單，直播帶貨也并不是和所有的品牌推廣都能兼容，坑太多、水太深、傭金太貴、效果不佳、監管不夠等都是直播帶貨的弊端所在。
短視頻直播做不了，那么短視頻信息流廣告或許值得你一試。

一、短視頻信息流廣告，了解一下
說(shuō)起短視頻信息流，不知道朋友們是否足夠了解它。做過(guò)信息流廣告推廣的客戶(hù)，可能大多數會(huì )選擇以圖文素材為代表的信息流廣告。
但是短視頻作為近一兩年的新興文娛消遣方法，深受人們的喜好，僅抖音和快手加起來(lái)每天就有4-5億日活。短視頻在吸引大批的人們旁觀(guān)的同時(shí)，帶來(lái)了巨大的流量紅利，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的廣告經(jīng)濟效益。
隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻信息流的增長(cháng)空間還有很多，想要做營(yíng)銷(xiāo)推廣的客戶(hù)，視頻信息流或許也可以了解嘗試一下。
那么，視頻信息流有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？首先內容傳播效果好。原生短視頻信息流廣告在體驗上更接近于用戶(hù)內容，品牌理念、品牌態(tài)度，以更自然的方式出現在用戶(hù)的使用體驗中，更易被用戶(hù)接受。
其次轉化潛力大。哪怕是6秒的短視頻廣告也比圖文廣告所傳遞的信息量大不少。尤其在強調產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)上，比如性?xún)r(jià)比、性能等方面，視頻的形式能夠更加透徹直白的表達呈現出來(lái)，更容易觸發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)行為。
目前，主流短視頻平臺的轉化功能都已經(jīng)開(kāi)發(fā)完善，幫助品牌促進(jìn)銷(xiāo)量，完成流量轉化，效果非常不錯。
二、快手磁力引擎優(yōu)勢所在
好啦，說(shuō)了這么多，今天就給大家介紹一個(gè)目前國內短視頻領(lǐng)域的雙雄之一快手，快手想必大家應該都很熟悉，今天我們要說(shuō)的是快手磁力引擎廣告平臺，帶你走進(jìn)短視頻信息流的世界。
01 快手磁力引擎四大核心：人+內容+流量+創(chuàng )意
首先，快手的大量創(chuàng )作者和高價(jià)值粉絲群體構成了快手“人”的核心，用戶(hù)與創(chuàng )作者組成快手社交商業(yè)的基石?？焓帜壳皳碛谐?億DAU，一二線(xiàn)城市日活用戶(hù)超6000萬(wàn)，70%以上為30歲以下年輕人，年輕群體占比量大。
除此之外，快手還具備國民級流量，是優(yōu)質(zhì)的商業(yè)土壤。日均曝光超千億，日均評論3億+，日均點(diǎn)贊數4億+，各種品牌類(lèi)型在快手的關(guān)注度都不低，是一個(gè)兼容性很高的優(yōu)質(zhì)推廣平臺。
說(shuō)完了“人”和“流量”，在“內容”和“創(chuàng )意”層面，快手依舊亮眼。首先，快手的粉絲活躍程度更高，互動(dòng)深度好，質(zhì)量更優(yōu)。
我們從圖中可以看出，在粉絲質(zhì)量層面，低分區占比更少，高分區占比更多，KOL整體粉絲質(zhì)量?jì)?yōu)，粉絲圈層影響力號召力強。
除了粉絲質(zhì)量上乘之外，在作品層面，快手每天有1500萬(wàn)+原創(chuàng )視頻被記錄與上傳，商業(yè)內容獲得過(guò)億次曝光，優(yōu)秀作品與優(yōu)質(zhì)商業(yè)內容相輔相成，讓快手社區更加繁榮。
綜上，快手磁力引擎從平臺超高流量、高質(zhì)量粉絲和創(chuàng )作者以及優(yōu)質(zhì)且大量的內容創(chuàng )意四大核心，打造專(zhuān)屬于快手的獨有營(yíng)銷(xiāo)新引力，讓每一個(gè)視頻廣告都能發(fā)揮最大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
02 快手商業(yè)能力三大放大器
快手磁力引擎廣告平臺第二大優(yōu)勢就是快手商業(yè)能力的三大放大器，分別在技術(shù)、數據、轉化三方面，全面放大平臺商業(yè)能力，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
· 技術(shù)驅動(dòng)：AI驅動(dòng)全鏈路全智能營(yíng)銷(xiāo)投放，加速釋放快手商業(yè)能力；
· 數據優(yōu)勢：多維度全方位洞察老鐵興趣與所需，快手自有數據+合作伙伴數據，數據閉環(huán)能力升級為產(chǎn)出護航；
· 轉化升級：全鏈路智能轉化能力升級，為營(yíng)銷(xiāo)效果保駕護航。
由此可見(jiàn)，快手不論是從短視頻平臺本身的流量和內容，還是快手磁力引擎廣告平臺的商業(yè)化實(shí)力，都是在用心做產(chǎn)品，致力于從內容、創(chuàng )意、技術(shù)等多層面，為短視頻用戶(hù)帶去最佳的用戶(hù)使用體驗，為商業(yè)化產(chǎn)品的客戶(hù)帶去最優(yōu)質(zhì)的廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。
三、快手磁力引擎廣告投放形式
聊完了快手磁力引擎廣告平臺的優(yōu)勢所在，下面，我們就給大家分享一下快手磁力引擎的幾大投放形式，如果你對快手感興趣，接下來(lái)的內容可得看仔細嘍。
01 信息流廣告
發(fā)現頁(yè)/同城頁(yè)信息流，快手最大的流量版塊，精確定向社交裂變、靈活算法多重輔助，以原生商業(yè)內容高效捕獲用戶(hù)。（會(huì )出現在信息流的第五位，出現在第四位的是挑戰賽等品牌合作形式）
02 上下滑大屏廣告
沉浸式場(chǎng)景，極致展現廣告主營(yíng)銷(xiāo)信息，從種草到原生內容再到轉化一氣呵成。（廣告位置不固定，無(wú)封面）
03 視頻播放頁(yè)廣告
創(chuàng )作者私域流量精準覆蓋，內容原生觸達用戶(hù)，智能匹配素材到相關(guān)內容上，定向更精準。目前流量已覆蓋數十萬(wàn)創(chuàng )作者和上億粉絲，為廣告主提供全新的流量資源選擇。
04 作品推廣

助力創(chuàng )作者與廣告主輕松實(shí)現內容放大，精準高效與高價(jià)值粉絲目標群體建立連接。

四、關(guān)于快手的Q&A
上述就是關(guān)于快手磁力引擎廣告平臺的全部介紹，但是還沒(méi)結束呢。自然也了解到大家對于某一款新資源肯定也有很多疑問(wèn)需要專(zhuān)業(yè)人士幫忙解答。下面，我們就梳理了幾個(gè)問(wèn)題來(lái)給大家解疑答惑。
Q1：快手磁力引擎適合哪些行業(yè)投放？
A1：適合游戲、社交（無(wú)付費聊天項目和視頻直播才能開(kāi)戶(hù)），金融，教育等行業(yè)。
Q2：快手磁力引擎有哪些限制行業(yè)？
A2：醫療及醫療周邊類(lèi)產(chǎn)品、金融投資及理財類(lèi)、法律服務(wù)類(lèi)、其他類(lèi)。（具體可聯(lián)系微思敦，查看禁投行業(yè)資料）
Q3：快手磁力引擎的出價(jià)方式是？
A3：ocpc和oCPM為主，基本都是oCPC。
Q4：簡(jiǎn)單歸納一下快手磁力引擎有哪些獨特優(yōu)勢？
A4：1、流量大，用戶(hù)相對比較下沉，日活超過(guò)2億。2、數據好，大流量和技術(shù)實(shí)力帶來(lái)的精準人群定向，更容易找到精準人群。3、成本有保障，OCPC投放方式，進(jìn)入二階段要求簡(jiǎn)單，成本超過(guò)KPI20%，所有超過(guò)部分全賠。