隨著(zhù)近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的逐漸提高，中國廣告主的廣告投放重心也逐步在向互聯(lián)網(wǎng)遷移，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放占比上升趨勢明顯。隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)步，中國的數據營(yíng)銷(xiāo)正在飛速發(fā)展。廣告主也正快速接受甚至追捧移動(dòng)廣告，廣告主在移動(dòng)端的投放預算占比逐年增加。
廣點(diǎn)通廣告平臺是基于騰訊大社交網(wǎng)絡(luò )體系的平臺。通過(guò)廣點(diǎn)通，可以在QQ、 QQ空間、微信等平臺投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，因為廣點(diǎn)通背后是8億多的QQ活躍用戶(hù)，流量較大且投放成本較低，所以，很多企業(yè)都比較喜歡用這個(gè)渠道。
同時(shí)報告顯示，社交媒體的發(fā)展勢頭如野火燎原般不可阻擋，無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端，社交媒體均成為廣告主預算占比最多的渠道。在變化迅速而且高度碎片化的社交媒體世界，微信、QQ、QQ空間等成了廣告主營(yíng)銷(xiāo)的首選陣地。報告開(kāi)篇稱(chēng)：QQ、QQ空間、微信、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品成為中國廣告主看重的媒體資源。騰訊旗下廣告平臺廣點(diǎn)通，承載了這些優(yōu)質(zhì)流量，廣告主可以通過(guò)騰訊廣告平臺，在這些覆蓋超過(guò)8億人的流量上進(jìn)行推廣。

目前廣點(diǎn)通開(kāi)發(fā)了基礎屬性、短期行為的定向，同時(shí)還上線(xiàn)了商業(yè)興趣定向(即長(cháng)期興趣愛(ài)好分析)、關(guān)鍵詞定向功能等，此外，廣點(diǎn)通還能為廣告主提供用戶(hù)狀態(tài)類(lèi)定向，幫助廣告主了解用戶(hù)是否單身、新婚、育兒，處于怎樣的人生狀態(tài)，并結合用戶(hù)LBS行為數據，升級細粒度用戶(hù)消費能力定向。通過(guò)多維度的定向功能，來(lái)支持廣告主在投放時(shí)更精細地選擇用戶(hù)群，從而有效提高廣告效果。

怎么選擇合適的廣告位？
騰訊廣告推廣有幾十個(gè)廣告位，選擇廣告位前要求廣告推手對各個(gè)廣告位比較了解，我們要選擇適合自己產(chǎn)品的廣告位。主要參考因素：
1，你推廣的目的？是做活動(dòng)呢還是品牌宣傳，是想要點(diǎn)擊呢還是要曝光？要是點(diǎn)擊的話(huà)移動(dòng)端的廣告位點(diǎn)擊比較好， PC端的廣告位曝光比較好。
2，用戶(hù)群體的選擇，究竟是上班男性的話(huà)還是家庭婦女？
3，根據預算費用和預計獲得UV，廣告位的價(jià)格存在很大的差別，同是點(diǎn)擊價(jià)格，有0.1元的有2元的。這就要根據廣告主的預算和需求結合安排了。
隨著(zhù)行業(yè)同質(zhì)化競爭日益激烈，教育廣告主想在暑期競爭中“C位”出道，搶占消費者注意力，面臨重重考驗：如何有效使用定向能力，高效觸達高潛力用戶(hù)人群？如何產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意，凸顯品牌賣(mài)點(diǎn)打造差異化競爭優(yōu)勢？
“K12與學(xué)前教育行業(yè)暑期投放秘籍”全面拆解了暑期投放的流量產(chǎn)品、定向及創(chuàng )意能力。本期“定向&創(chuàng )意篇”將提供定向能力應用指南，并分享教育行業(yè)創(chuàng )意案例和創(chuàng )意思路，助攻教育廣告主提升投放效果。
一、定向實(shí)操指引
騰訊廣告提供了豐富的定向能力，K12與學(xué)前教育廣告主可按需選擇，三步攻略帶你迅速掌握定向實(shí)操技能！
1、基礎定向能力模塊
·理解人群特征，優(yōu)化基礎定向選擇方式
K12及學(xué)前教育在定向時(shí)應充分理解目標人群特征，放量階段可適當放寬定向，增加覆蓋率，并持續追蹤投放效果，將其作為后端ROI優(yōu)化的重要參考。

·熟用三大類(lèi)目定向標簽，優(yōu)化選詞組合

騰訊廣告投放端標簽體系包含行為、興趣、意向三大類(lèi)標簽體系。行為標簽意向強度相對基礎，包含教育相關(guān)“類(lèi)目詞”及“關(guān)鍵詞”兩類(lèi)，量級覆蓋范圍更廣。興趣標簽意向強度明顯高于行為標簽，部分詞量級遠大于其他長(cháng)尾詞，如“家長(cháng)”標簽能夠覆蓋近億人群。設置行為、興趣標簽時(shí)，推薦K12與學(xué)前教育廣告主選擇行業(yè)熱門(mén)高頻詞，如“課外輔導”、“數學(xué)”、“培訓”等，也可使用TA興趣高頻詞。
意向標簽偏重刻畫(huà)受眾對某些產(chǎn)品或服務(wù)的購買(mǎi)、使用意愿，意向強度更高。測試數據顯示，K12與學(xué)前教育行業(yè)廣告中，意向標簽消耗貢獻率更大，轉化率較高。
·掌握自定義人群邏輯，滿(mǎn)足個(gè)性化拓客需求
K12及學(xué)前教育行業(yè)廣告主需要結合自身拓客需求，掌握互動(dòng)興趣、人群優(yōu)選、拓展相似人群、教育立方等自定義人群洞察邏輯及使用技巧，并善用價(jià)值分析工具進(jìn)行自定義人群效果追蹤，高效提升投放效果。