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百度信息流推行OCPX為目的轉化出價(jià)，以轉化目的為優(yōu)化目的的出價(jià)方式，其計費方式為按點(diǎn)擊/曝光計費。隨著(zhù)廣告本錢(qián)的增加，越來(lái)越多的廣告主有時(shí)分會(huì )耗費不起，由于如今大局部平臺的廣告費都在逐年增加。因而，今天賦享給的百度信息流CPC和OCPX降低本錢(qián)的辦法以及優(yōu)化技巧。
多維度數據剖析法
賬戶(hù)：依據營(yíng)銷(xiāo)流程表，日報告，剖析流量大方向，找出變動(dòng)指數如展示量、點(diǎn)擊率、均價(jià)/千展、轉化率。
版位年齡性別地域：以單元為維度，查看主要消費人群能否為行業(yè)受眾人群。
企圖詞：剖析主要消費企圖詞(前10-30)能否為行業(yè)高意向相關(guān)企圖詞。
興味分類(lèi)：經(jīng)過(guò)調整主要消費的興味分類(lèi)調整單元的流量方向。
CPC優(yōu)化技巧
CPC：一定要配合人群興味+企圖詞去投放，
1、歷史搜索：要依照詞性去分詞分單元，精準根底定向：年齡、地域、性別。數據剖析的時(shí)分，要剖析不同興味和企圖詞的匹配，假如單元效果差，點(diǎn)擊率正常的前提下，刪除消費最高的二級興味。
2、全網(wǎng)行為：針對加粉，分長(cháng)短詞即可，興味全選，出價(jià)最低0.3，沒(méi)有流量的話(huà)直接在原方案提價(jià)。
百度OCPC二階和OCPM投放三個(gè)階段
方案冷啟動(dòng)期：冷啟動(dòng)期或者建模期，是賬戶(hù)前期數據搜集階段，普通為賬戶(hù)開(kāi)啟到5-20個(gè)轉化這個(gè)階段，直接決議賬戶(hù)能否有量和投放期本錢(qián)穩定。
降本錢(qián)的辦法：
1、測試爆款創(chuàng )意：多維度樹(shù)立方案(依據預算)，分批次開(kāi)啟(每次3-5個(gè))，擇優(yōu)而取，優(yōu)先選擇展點(diǎn)消比擬大的方案，先放量，再降本錢(qián)。
2、較高價(jià)搶量：初始價(jià)錢(qián)設置最高接受本錢(qián)上浮10%-30%，客單價(jià)上浮10%-30%。
穩定投放期：當方案渡過(guò)建模階段后，會(huì )到達一個(gè)比擬穩定的階段，以3天為一個(gè)參考規范，會(huì )有浮動(dòng)，但不會(huì )太大，ECPM值決議穩定期長(cháng)短。
緣由剖析：
1、修正原方案內容招致流質(zhì)變化
2、外界競爭環(huán)境變化
3、渠道流量或者算法變化
4、新建相似方案搶流量
降本錢(qián)的辦法：
1、在修正定向和出價(jià)時(shí)不要太大幅度修正，定向修正每天最多1次，每次小幅度修正;價(jià)錢(qián)修正每天最多2次，每次不超越5%
2、察看至少一天效果，不要由于某個(gè)時(shí)段變差，馬上著(zhù)手調整
3、每天進(jìn)步5%價(jià)錢(qián)，或者放開(kāi)小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍
4、新增一批較為廣泛的創(chuàng )意文案，進(jìn)步點(diǎn)擊率，進(jìn)而進(jìn)步ECPM值
5、新建方案時(shí)，盡量保證一個(gè)維度有所差異
方案衰減期：當連續3天，方案的展點(diǎn)消，轉化量呈連續降落趨向，轉化本錢(qián)呈上升趨向，衰減期根本很難挽回，防止放過(guò)多預算去挽救。
緣由剖析：
1.創(chuàng )意生命周期到了，對定向內訪(fǎng)客吸收力衰減
2.系統探究范圍越來(lái)越小，越來(lái)越精準，表現為：展點(diǎn)消降低，均價(jià)升高，點(diǎn)擊率上升
3.頁(yè)面運用時(shí)間太久，對訪(fǎng)客轉化力變差
4.新建相似方案搶流量
降本錢(qián)的辦法：
1、在原方案直接暫停本錢(qián)高創(chuàng )意，新增一批新的創(chuàng )意素材
2、復制方案重新建模投放
3、新建方案改換創(chuàng )意重新投放
百度信息流能夠精準定向意向客戶(hù)，人群也眾多，是廣告主做推行的不錯平臺
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