信息流廣告在瞬間刷屏的同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)廣告圈帶來(lái)了全新的思路.百度原生廣告依托于手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器三大流量平臺，擁有龐大的用戶(hù)基數和極高的活躍度,結合百度累計達200萬(wàn)的用戶(hù)標簽數據，能夠為客戶(hù)提供“千人千面”“億人億面”的廣告投放。

依托在媒體、數據和技術(shù)三大層面的優(yōu)勢,百度原生廣告自推出之日起，就受到廣告主的廣泛青睞，但具體到投放策略層面，廣告主究竟應該怎樣投放才更有效?具體怎么搭建賬戶(hù)?怎么撰寫(xiě)創(chuàng )意?如何優(yōu)化才能事半功倍?依然一臉茫然......在此,我結合近十年豐富的數據營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，梳理出百度信息流廣告投放的一些策略技巧, 幫您妥妥搞定百度原生廣告投放。

一.分析產(chǎn)品定位
第一步:了解產(chǎn)品信息，如基本信息、營(yíng)銷(xiāo)目標、目標受眾等第二步:根據訴求確定營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如事件營(yíng)銷(xiāo)、精準曝光、線(xiàn)索收集等第三步:分析客戶(hù)訴求，-般分為2類(lèi)，提升曝光或提升轉化第四步:確定細分受眾，如潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌人群第五步:細分受眾定向方式，創(chuàng )意選擇二.開(kāi)通賬戶(hù)，著(zhù)陸頁(yè)設置賬戶(hù)開(kāi)通都不會(huì )怎么辦?你可以找聯(lián)果云投放運營(yíng)公司，你只管提供產(chǎn)品和處理售賣(mài)(發(fā)貨、退換貨等)。當然如果你自己要搞，那么招一個(gè)信息流優(yōu)化師吧。
在各種策略指導中最常聽(tīng)到的建議是“適給自己的就是最好的”，雖然這有點(diǎn)然并卵，但在某種程度上確實(shí)是有道理的.廣浩主、投放標的、目標受眾、投放KPI等因素干差萬(wàn)別，很難有統一標準.大體上只需要記住幾個(gè)要點(diǎn):邏輯清晰、主次分明、覆綬眾、便于延展.
針對百度原生廣告而言，于目前流量來(lái)源主要由手機百度、貼吧、百度瀏覽器三大部分構成，為了便于管理，在計劃層級做出流量來(lái)源的區隔是有必要的.而后需要具體考慮按照投放標的的區別，在計劃層級同樣做出標識，如H5\app(iOS或AndROId)；或者按照產(chǎn)品類(lèi)別，如家電圖書(shū)\服裝..；或者按照地域區隔；或者按照目標受眾轉化難以程度；或者按照活動(dòng)排期等等.在單元層級按照計劃樹(shù)的分類(lèi)標準，繼續細分即可.
對于著(zhù)陸頓，不同行業(yè)往往對著(zhù)陸頓同樣有著(zhù)不同的要求.原則上著(zhù)陸頃重點(diǎn)突出、轉化醒目、路徑流暢、美現大方即可.從經(jīng)驗上，客戶(hù)流失的主要節點(diǎn)在于網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度過(guò)慢、過(guò)多圖片加載、內容不相關(guān)、重點(diǎn)不突出、路徑繁冗等.

這類(lèi)問(wèn)題均有很多解決方賬戶(hù)體系搭建和著(zhù)陸頁(yè)優(yōu)化，是百度信息流廣告投放的基礎步驟.

三.創(chuàng )意生成
1.選擇賣(mài)點(diǎn):提煉產(chǎn)品的獨特價(jià)值及點(diǎn)
2.撰寫(xiě)文案:好文案是改出來(lái)的，根據數據優(yōu)化和調整文案3.創(chuàng )意圖片：圖勝萬(wàn)言，選好圖片事半功倍4.落地頁(yè)制作
優(yōu)秀落地頁(yè)設計的原則與特點(diǎn):
相關(guān)性好：頁(yè)面內容與定向方式，創(chuàng )意內容要致，否則跳出率高吸引力強：頁(yè)面內容完整且樣式有沖擊力，圖片清晰有吸引力，文案描述客戶(hù)服務(wù)亮點(diǎn)且簡(jiǎn)明扼要，關(guān)鍵內容在首屏呈現，圖文豐富原生廣告網(wǎng)民被動(dòng)響應易讀性強：頁(yè)面易讀性要強，喚起網(wǎng)民需求，在短暫時(shí)間內讓網(wǎng)民了解客戶(hù)服務(wù)亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)說(shuō)服力強：客戶(hù)服務(wù)或商品賣(mài)點(diǎn)突出，有信譽(yù)、口碑保障和背書(shū)5.數據分析a.觀(guān)察CTR：一般曝光5000-10000時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過(guò)低，則可設置時(shí)間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)這條廣告。
b.觀(guān)察前端轉化：一般一個(gè)廣告會(huì )觀(guān)察3-5天，若3-5天還未進(jìn)入第二階段，說(shuō)明定向過(guò)窄 / 轉化成本過(guò)高 / 落地頁(yè)有問(wèn)題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉化成本較高，則繼續觀(guān)察，再做判斷。
c.觀(guān)察后端轉化：若前端轉化可以，則觀(guān)察后端轉化。若后端轉化成本高，可能是轉化路徑上的ocpc代碼埋點(diǎn)有問(wèn)題，找開(kāi)發(fā)重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉化越靠近誤差越小。
6.投放優(yōu)化
你可以通過(guò)百度統計、百度商橋等I具監測你的信息流廣告展示、陸、消費、抵達率、二跳率等指標；當客戶(hù)想提升收益時(shí)，要從上到下的順序，沿營(yíng)銷(xiāo)漏斗對展現、點(diǎn)擊、轉化三層分別分析，尋我問(wèn)題所在并進(jìn)行解決.
對于廣告主來(lái)說(shuō)，除了強大的媒介產(chǎn)品以外，否具備正確清晰的投放策略，以吸完善落地的優(yōu)化服務(wù),是決定營(yíng)銷(xiāo)戰役是否真正打響的制勝法寶。善落地的優(yōu)化服務(wù)，是決定營(yíng)銷(xiāo)戰役是否真正打響的制勝法寶.
未來(lái)，信息流廣告也是系統智能化推薦的內容，因此誰(shuí)家的平臺流量曝光大、誰(shuí)家用戶(hù)標簽體系更準確更齊全，誰(shuí)就會(huì )成為廣告主爭相投放的主場(chǎng).