信息流廣告效果的好壞，背后的影響因素很多。

首先最直觀(guān)的影響因素是品牌/產(chǎn)品與平臺的匹配度，不同行業(yè)的受眾有所不同，因此適合的信息流平臺也不同.

如果說(shuō)品牌/產(chǎn)品本身跟平臺受眾不一致，那么效果絕對大打折扣的。所以選擇一個(gè)合適的信息流平臺的重要性不言而喻。

而在投放信息流廣告的實(shí)際過(guò)程中，主要有六個(gè)方面的影響因素：數據、競價(jià)、自動(dòng)化、原生廣告、頻次控制、互動(dòng)性。前三個(gè)與廣告投放技術(shù)有關(guān)，后三個(gè)跟信息流平臺有關(guān)。
除了上述提到的品牌/產(chǎn)品與信息流平臺的受眾匹配程度、信息流平臺、廣告投放技術(shù)外，往往被忽略的還有素材制作的質(zhì)量，精致的海報、文案，清晰簡(jiǎn)潔的落腳頁(yè)、跳轉，這些都能影響到最終的廣告投放效果。
知乎平臺三大核心優(yōu)勢不容小覷

1.品牌認知塑造力：知乎的問(wèn)答社區屬性，會(huì )有人提出問(wèn)題，必然有人回答，有回答就會(huì )影響用戶(hù)的認知

2.目標用戶(hù)的連接力：用戶(hù)對回答的討論，更好的鏈接起品牌和用戶(hù)

3.內容的長(cháng)效傳播力：相對其他的媒體，用戶(hù)在使用知乎的時(shí)候更愿意去分享有趣專(zhuān)業(yè)的知識，可以將內容傳播到更多的人群中;投放亮點(diǎn)：

投放策略：

1.廣告投放場(chǎng)景：覆蓋左側信息流廣告資源位+右側矩形廣告資源位;定向策略：采用關(guān)鍵詞精準定向搶量、觸達高意向目標用戶(hù)，配合低價(jià)通投計劃覆蓋更廣泛人群。
2.廣告素材：文案比圖片更重要，標題使用知乎體吸睛，描述直白闡述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、用戶(hù)利益。小圖尺寸較小內容要少，信息簡(jiǎn)單直接;通過(guò)圖片設計傳遞文字信息非常重要，主要信息文字以主次分明的方式排列、圖片增加引導點(diǎn)擊元素提升點(diǎn)擊率，圖片色彩鮮明吸引用戶(hù)注意。