作為商業(yè)世界里最為成熟且運用覆蓋范圍最廣的變現(xiàn)手段之一，互聯(lián)網(wǎng)廣告正經(jīng)歷著艱難時刻。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年一季度中國網(wǎng)絡廣告同比增長僅為1.9%，為過去兩年單季度增幅最低，甚至低于各季度增幅零頭。剔除掉國內CPI價格增長的因素，互聯(lián)網(wǎng)廣告一季度大盤在與去年相同的貨幣購買力平價下實際上是負增長情況。
按理說，疫情使得線上流量激增，根據(jù)流量變現(xiàn)的邏輯，廣告也應該隨之增長才對。但實際情況卻是殘酷的，一邊是產品側流量的快速增長，另一邊卻是需求端廣告主大幅削減預算。這也就是說，供大于需，廣告主萎縮、廣告位多了，線上廣告更不值錢了。
在市場盤子沒有變大的情況下，“廣告巨頭們”的收入也難免此消彼長。
字節(jié)跳動高歌猛進、騰訊穩(wěn)定發(fā)揮，但百度和微博廣告收入均表現(xiàn)不佳。與此同時，電商類廣告縮短轉化鏈路的價值裹挾著直播帶貨的風口被抬到了前所未有的高度——拼多多無論是收入、利潤水平還是GMV較京東均有較大差距，但其市值超過京東，背后恐怕也是平臺廣告價值的體現(xiàn)。

如果說2019年“品效合一”的概念是互聯(lián)網(wǎng)廣告行至瓶頸期的暗號，那么此時此刻，一切指向銷售轉化的跡象則是行業(yè)焦慮的完全體現(xiàn)。

廣告在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的地位已是不容置疑。
目前中國市值排名前五的已上市互聯(lián)網(wǎng)公司中（阿里巴巴、騰訊、美團、拼多多、京東），互聯(lián)網(wǎng)廣告收入均占據(jù)了較高的收入比重，其中拼多多2019年的廣告收入占比更是高達89%，而超千億美元估值的互聯(lián)網(wǎng)新貴字節(jié)跳動和老牌搜索巨頭百度的廣告收入占比，也均超過了各自收入的70%。
根據(jù)6月中旬一組未經(jīng)確認的數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動今年一季度實現(xiàn)營收56.4億美元（約合396.5億元人民幣），較去年同期暴增130%以上。而這一數(shù)字也成功超過了阿里巴巴一季度的廣告營銷收入，成為國內廣告收入最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。
而長期以來視字節(jié)跳動為最大潛在競爭對手之一的騰訊，在一季度同樣交出了一份漂亮答卷，其網(wǎng)絡廣告收入達到177.1億元人民幣，同比大增32%，在國內互聯(lián)網(wǎng)公司中排名第三。
有人歡喜，有人憂愁。在廣告市場整體沒有增長的情況下，有“彼長”就會有“此消”。
百度和微博作為國內最大的搜索引擎及社交平臺之一。盡管兩家公司旗下產品在一季度均創(chuàng)造了歷史最高的活躍用戶水平，但他們在今年一季度的廣告收入均出現(xiàn)了比較明顯的下降趨勢?！敖泻貌唤凶钡那闆r還是異常明顯。
百度一季度線上市場服務收入為142.4億元人民幣（包含愛奇藝廣告收入），同比下降19.3%。
微博一季度廣告及市場收入為19.4億元人民幣，同比下降16.5%。
這也是疫情對廣告收入影響最為明顯的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司。
非內容流量驅動的公司們則相對平穩(wěn)：
阿里巴巴一季度用戶管理服務收入（線上市場營銷收入）為309.1億元人民幣，同比增長2.6%，與一季度廣告大盤增幅相仿。
京東和拼多多在一季度的廣告收入（京東披露口徑下包含傭金收入部分）均呈現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。其中京東一季度市場及廣告收入為95.3億元人民幣，同比增長17%；而拼多多一季度線上市場服務收入為54.9億元人民幣，同比增長39.1%。
但考慮到京東和拼多多各自平臺廣告營銷商業(yè)化時間較晚，其去年同期規(guī)模較小，因此兩位數(shù)的增幅更多體現(xiàn)的是平臺商業(yè)化提速帶來的增長。
美團的在線營銷服務收入主要是商家在美團外賣app及大眾點評APP內的搜索及展示廣告收入，由于疫情在一季度對于線下外賣、旅游、到店等服務影響巨大，因此美團一季度廣告收入與去年同期基本持平，為28.6億元人民幣。

反倒是小米隨著其AIoT設備數(shù)量在市場中存量規(guī)模持續(xù)擴大，公司在智能電視開屏廣告、智能音箱播報廣告等OTT廣告收入方面持續(xù)增加，在今年一季度達到27億元人民幣，同比實現(xiàn)16.6%的增長。

“以前我們的第一出發(fā)點是「流量開采」。但這個思維，在現(xiàn)在的廣告市場上越來越不合適了，因為各行各業(yè)對效果要求越來越高。”小米商業(yè)化產研負責人司馬云瑞告訴「深響」，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)廣告的關鍵在于提升分發(fā)效率、匹配效率，把客戶的ROI做上來，提升每個廣告位的變現(xiàn)效率，而不是通過鋪影響用戶體驗的廣告位“竭澤而漁”。
如他所言，2020，無論互聯(lián)網(wǎng)公司的體量大小、流量大小，關于廣告的一切都指向了“效率”。