微博日前宣布推出全新信息流廣告產(chǎn)品“超級粉絲通3.0”，通過營銷場景、廣告樣式、廣告算法、大數(shù)據(jù)分析等多方面的創(chuàng)新升級，幫助廣告主全面提升社會化營銷效率。
在營銷場景方面，微博推出“邊看邊系列”全新廣告產(chǎn)品，實現(xiàn)了視頻廣告的產(chǎn)品創(chuàng)新，成為此次“超級粉絲通3.0”的升級重點，用戶在觀看視頻時可以實現(xiàn)同步瀏覽H5、下載app、關注賬號等操作。

數(shù)據(jù)顯示，今年3月微博視頻播放量和播放用戶數(shù)同比增長均超過30%，視頻生態(tài)日益完善。通過與用戶視頻消費場景的深入融合，“邊看邊系列”廣告有效縮短廣告轉(zhuǎn)化路徑，有助于幫助廣告主實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化效率。此前，知名手游《劍與遠征》測試投放了 “邊看邊系列”視頻廣告，其導流率提升一倍，轉(zhuǎn)化成本低于預期的30%-40%。
在廣告樣式方面，“超級粉絲通3.0”進一步完善了“聚寶盆”服務平臺，通過全方位的數(shù)據(jù)挖掘為廣告主找到合適“代言人”，并提供了標準化KOL線上代投服務，從而幫助廣告主借勢明星和KOL的影響力突破私域限制、精準觸達受眾，沉淀品牌資產(chǎn)。
市場研究機構(gòu)艾瑞在《2019年中國KOL營銷策略白皮書》指出，結(jié)合AdMaster的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，有KOL入駐的平臺類型明顯更加受到廣告主的青睞，其中KOL原生地社交平臺的廣告投放意向占比高達69%，而在社會化營銷方式選擇意向調(diào)查中，KOL營銷以60%的占比位列第一。
在KOL營銷上，微博優(yōu)勢明顯。目前微博平臺上活躍著約2.9萬位娛樂明星，同時微博覆蓋的垂直領域已擴大到64個領域，是用戶獲取信息興趣的重要平臺。基于對上述海量KOL資源的有效整合，微博于去年測試推出“聚寶盆”服務平臺，已廣泛服務于日化、游戲、手機、電商等多個行業(yè)，服務客戶包括寶潔、歐萊雅、耐克、阿迪達斯、vivo、淘寶、京東等知名品牌。
此次升級除了提供標準化線上代投服務，還推出評論置頂客戶評論等特色功能。今年五一期間，蘭蔻通過聚寶盆服務平臺，與袁姍姍、吳宣儀、江疏影、李佳琦等明星大V合作推廣新產(chǎn)品，上述明星大V在相關微博評論內(nèi)置頂蘭蔻官微的評論，評論內(nèi)產(chǎn)品鏈接的最高導流率達到了其他聚寶盆圖文博文的2倍-3倍。
在廣告算法方面，“超級粉絲通3.0”推出“oCPX智能出價系統(tǒng)”，通過引入深度學習技術(shù)，實現(xiàn)自動程序化投放、動態(tài)回傳數(shù)據(jù)、持續(xù)優(yōu)化出價，幫助廣告主解決出價難、成本控制難、運營成本高的問題。今年第一季度，多個行業(yè)的客戶已經(jīng)開始試用微博oCPX智能出價系統(tǒng)，總投放量相比上個季度增長超過50%。其中游戲、教育兩大行業(yè)客戶最為活躍，超過60%的廣告均實現(xiàn)了智能投放。
面對全球廣告行業(yè)移動化和社交化的大趨勢，微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。此后，微博不斷提升數(shù)據(jù)服務能力、優(yōu)化營銷服務流程，幫助客戶提升營銷效率。
近年來，微博的社會營銷價值和KOL、明星營銷價值越來越受到社會和廣告主的認可，已經(jīng)成為公認的社會化營銷“必買”平臺。而隨著廣告主需求的不斷變化，新技術(shù)、新概念的推陳出新，承載微博營銷重要使命的“超級粉絲通”也在不斷升級、突破，持續(xù)引領社會化營銷的最新方向。