后疫情時代，信息流商業(yè)營銷價值如何釋放？
信息流的出現(xiàn)曾經(jīng)推動了資訊消費市場格局出現(xiàn)顛覆式變化，眾多PC互聯(lián)網(wǎng)時代的明星新聞類產(chǎn)品被淘汰出局。而信息流原生廣告、沉浸式體驗、算法智能推送等特性同樣在營銷端引發(fā)革命性突破，帶來了廣告營銷效率的極大提升。
艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》顯示，2018年信息流廣告市場規(guī)模已達1090.4億元，占中國廣告細分領(lǐng)域市場份額22.5%，預(yù)計在2021年這一數(shù)據(jù)將達到35.8%。
后疫情時代，隨著資訊信息流平臺競爭重點的改變，其商業(yè)價值也將進一步放大。比如，隨著碎片化閱讀的加重，更多營銷場景和機遇隨之出現(xiàn)。隨著5G等技術(shù)的應(yīng)用，資訊逐漸視頻化，也將能夠承載更多創(chuàng)新的廣告內(nèi)容和營銷玩法。
在這種變革與競爭中，未來信息流營銷又將出現(xiàn)哪些趨勢？
1、場景破壁，社交、搜索、信息流場景融合提升營銷觸達效率。
當用戶能夠從社交工具、信息流平臺、瀏覽器等不同產(chǎn)品渠道獲取資訊信息時，不僅能夠提升用戶的內(nèi)容獲取便捷性，更能讓信息流營銷突破原有場景限制，提升觸達效率。
這點可以在騰訊看點上得到驗證。騰訊看點利用“搜索+推薦+社交”三大引擎，借助用戶搜索行為幫助信息流了解用戶的最新興趣，以及相關(guān)感興趣的內(nèi)容，引導(dǎo)推薦行為，形成鏈路閉環(huán)。
為了在社交、搜索、信息流場景中的營銷觸達與互動更契合用戶的使用習(xí)慣，除文中廣告、文底廣告等常規(guī)信息流形態(tài)外，騰訊看點還支持諸如品牌優(yōu)選廣告、驚喜滿溢廣告、雙圖聯(lián)動廣告、櫥窗翻轉(zhuǎn)廣告、語音直達廣告等創(chuàng)新廣告玩法，真正實現(xiàn)內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。
2、人群破圈，有社會價值的內(nèi)容、“打動人心的內(nèi)容”才能影響全民。
艾瑞報告顯示，信息流平臺在后疫情時代提供內(nèi)容的社會價值前所未有增強，及時性、準確性、服務(wù)性、公益性、知識性成為資訊信息流平臺的內(nèi)容新標簽。基于內(nèi)容的高社會價值屬性，信息流平臺也就具備了極高的全民性和可信度，使得信息流營銷具備更廣泛影響力。

疫情期間，騰訊看點在內(nèi)容、搜索側(cè)均上線了疫情相關(guān)專題和功能便是成功案例。其中，聯(lián)動了43組藝人的“全明星戰(zhàn)疫行動”視頻總播放量達7275.8萬，超過1.5億用戶以此了解疫情相關(guān)內(nèi)容。

3、短內(nèi)容信息流形態(tài)營銷價值洼地，值得廣告主重視和投入。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民資訊閱讀的碎片化和粉塵化已成常態(tài)，與此對應(yīng)的是以高信息密度、高內(nèi)容消費效率著稱的短內(nèi)容信息流消費正在成為“小趨勢”。目前，在騰訊看點平臺無論是短內(nèi)容消費量，亦或是相關(guān)的商業(yè)收入都在大幅上漲，這也意味著廣告主正在將更多預(yù)算投入到這片內(nèi)容營銷的價值洼地中。
在商業(yè)化方面，騰訊看點短內(nèi)容支持自主內(nèi)嵌外鏈、軟廣帶貨、浮層間可以內(nèi)嵌廣告，而這些產(chǎn)品能力也可有效賦能廣告主，將其投放于短內(nèi)容信息流中的營銷訊息高效地觸達社交、資訊和瀏覽器等不同平臺用戶，最大化其營銷價值。
4、技術(shù)驅(qū)動帶來可預(yù)測、高效可控的精準化投放。
廣告投放中，如何有效跨平臺、精準、去重投放一直困擾著廣告主。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，這些問題在信息流營銷中也被逐漸解決。
例如，騰訊看點的信息流聯(lián)投就是通過一個方案，向廣告主提供覆蓋QQ看點、QQ瀏覽器、看點快報、QQ空間、全民K歌等不同產(chǎn)品的多種組合廣告形式。在廣告投放時，可借助跨端頻控、基礎(chǔ)定向和DMP定向等技術(shù)的應(yīng)用，進一步提高了營銷投放的準確性。

5、直播帶貨方興未艾，看點直播未來可期。
直播帶貨可謂今年最火的營銷概念，對許多商家而言，微信和QQ擁有幾乎取之不竭的流量，如果能將其導(dǎo)向直播帶貨，勢必產(chǎn)生巨大的能量?？袋c直播滿足了商家這一愿望?？袋c直播團隊針對微信量身定制了直播方案，讓“公眾號+小程序電商+直播”盤活私域流量的路徑得以踐行。
疫情期間，為助力線下實體商戶向線上轉(zhuǎn)型，與企業(yè)共克時艱。在看點直播解決方案的支持下，“線下實體商戶暖春扶持”計劃活動中已有超過180家線下實體商店發(fā)起直播，累計超過350場，總觀看人數(shù)超500萬，直播總時長超7800分鐘，總銷售額突破2500萬元。不僅為公益助力，更展現(xiàn)了看點直播的商業(yè)潛能。
在疫情常態(tài)化的后疫情時代，資訊信息流平臺在人們生活中扮演的角色比之前更加突出，核心原因就在于疫情期間滿足了人們對高質(zhì)量信息資訊的獲取需求。而營銷也應(yīng)順應(yīng)這樣的規(guī)律，基于信息流的特點針對不同用戶群輸出定制化的內(nèi)容，而不是一味的用預(yù)算去砸！