SEM競價賬戶的搭建是競價托管的第一步，也決定著之后的大勢所趨。如果前期SEM競價賬戶搭建工作沒做好，或者是做得不夠完整，那么后期就會非常吃力。

SEM競價賬戶優(yōu)化第一步：關鍵詞充分拓詞

在競價賬戶后臺的搜索詞報告，其中有個"當前單元添加狀態(tài)"，如果顯示未添加過多，則可能是賬戶拓詞不夠。造成了很多匹配消費，而百度現(xiàn)在的匹配機制都是往高價詞來走，極容易拉升整體的消費，而轉化效果不佳。

SEM競價賬戶優(yōu)化第二步：清楚劃分推廣計劃、單元

這個問題可以當做是拓詞不充分以及對業(yè)務不熟悉的后遺癥。競價托管公司做競價賬戶基本都會弄到整個網(wǎng)站1-2年的搜索詞，然后進行分詞，同時根據(jù)咨詢對話詞來進行對比確定賬戶的核心關鍵詞。所以，搜集盡可能長時間的搜索詞數(shù)據(jù)，才會對用戶需求了解到位，從而更好的劃分推廣計劃/單元結構，相應地創(chuàng)意/著陸頁也會更為精細化。

總而言之，SEM競價賬戶的結構優(yōu)質程度，會直接影響最終的效果。因此在競價賬戶搭建初期就需要下足功夫，這樣后期的競價托管才會有更好的效果。