聚搜營(yíng)銷(xiāo)：在SEM競價(jià)推廣過(guò)程中，創(chuàng )意決定了是否能將這些潛在受眾的用戶(hù)，吸引到商戶(hù)的網(wǎng)站中，從而采取行動(dòng)促成轉化。因此，掌握創(chuàng )意的撰寫(xiě)要求和技巧是很有必要的。下面給大家介紹有關(guān)SEM競價(jià)：優(yōu)秀的創(chuàng )意撰寫(xiě)需要懂得哪些技巧?

技巧一、 創(chuàng )意撰寫(xiě)原則

1.創(chuàng )意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅。

2.創(chuàng )意需要體現所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě))。

3.強調提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專(zhuān)業(yè)性。

4.撰寫(xiě)符合相關(guān)標準(合法性、字符長(cháng)度、特殊標點(diǎn)等)。

技巧二、創(chuàng )意撰寫(xiě)技巧

1.突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。

例：教育培訓類(lèi)商戶(hù)，標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等。

2.圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。要找到公司所推產(chǎn)品與推廣關(guān)鍵詞的契合點(diǎn)。
 

3. 最好能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內容。這樣寫(xiě)好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點(diǎn)擊，提高轉化率。但是要盡量避免沒(méi)有實(shí)質(zhì)性意義的內容。

4. 可適當添加一些號召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。如：“歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等”詞語(yǔ)，但不要太多。

5. 適當添加符合語(yǔ)法的標點(diǎn)符號，這樣有助于吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

6. 采用精煉的短句，過(guò)長(cháng)的句子會(huì )減少用戶(hù)注意力，短句比較符合用戶(hù)的搜索習慣。

7.合理使用斷句符合，創(chuàng )意右側顯示意思完整。

例如：這個(gè)標題“大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進(jìn)口大眾輝騰官網(wǎng)”通過(guò)使用斷句符，右側顯示為“大眾輝騰手工打造新奢華”，保證了語(yǔ)義通順。

溫馨提示：建議根據不同創(chuàng )意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時(shí)調整創(chuàng )意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

技巧三、創(chuàng )意優(yōu)化技巧

1.一個(gè)單元需要包括設置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng )意。至少1周觀(guān)測各個(gè)創(chuàng )意的表現，留下好的創(chuàng )意，修改表現不好的。

2. 可嘗試使用疑問(wèn)句，進(jìn)行觀(guān)測。不同行業(yè)對于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢會(huì )有不同，需要經(jīng)常觀(guān)察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加。

3.創(chuàng )意中包含關(guān)鍵詞。

1)創(chuàng )意中包含核心關(guān)鍵詞：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng )意標題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。

2)創(chuàng )意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點(diǎn)擊次數或展示次數的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng )意的標題或描述中。

3)創(chuàng )意中包含提交關(guān)鍵詞：正確使用通配符：“{默認關(guān)鍵詞}”，使系統自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng )意當中。

4.關(guān)鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。吸引力排名： 標題+網(wǎng)頁(yè)描述> 標題 > 網(wǎng)頁(yè)描述 > 不出現關(guān)鍵詞。

技巧四、創(chuàng )意展示方法的選擇

為了保證創(chuàng )意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議商戶(hù)為每個(gè)推廣單元設置兩套或兩套以上創(chuàng )意。

其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶(hù)可以在推廣計劃中的“修改設置”中進(jìn)行選擇。

優(yōu)選模式

如果商戶(hù)選擇的是創(chuàng )意優(yōu)選，系統會(huì )優(yōu)先展現用戶(hù)比較關(guān)注的那條創(chuàng )意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。

輪替模式

如果商戶(hù)選擇該計劃創(chuàng )意輪替，之后該計劃下所有單元中的創(chuàng )意，以相同的機會(huì )展現。

關(guān)于創(chuàng )意展示方法的選擇，前期大概1-2周內建議使用輪替模式，接下來(lái)再使用優(yōu)選模式。

這樣系統可以根據創(chuàng )意表現來(lái)展現最佳創(chuàng )意比剛新建就使用優(yōu)選模式更客觀(guān)準確，系統認為的創(chuàng )意不一定是客戶(hù)認為最佳創(chuàng )意。