聚搜營銷：在SEM競價(jià)推廣過程中，創(chuàng)意決定了是否能將這些潛在受眾的用戶，吸引到商戶的網(wǎng)站中，從而采取行動(dòng)促成轉(zhuǎn)化。因此，掌握創(chuàng)意的撰寫要求和技巧是很有必要的。下面給大家介紹有關(guān)SEM競價(jià)：優(yōu)秀的創(chuàng)意撰寫需要懂得哪些技巧?

技巧一、 創(chuàng)意撰寫原則

1.創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅。

2.創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫)。

3.強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。

4.撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)。

技巧二、創(chuàng)意撰寫技巧

1.突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。

例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等。

2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。要找到公司所推產(chǎn)品與推廣關(guān)鍵詞的契合點(diǎn)。
 

3. 最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。但是要盡量避免沒有實(shí)質(zhì)性意義的內(nèi)容。

4. 可適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)。如：“歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等”詞語，但不要太多。

5. 適當(dāng)添加符合語法的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這樣有助于吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

6. 采用精煉的短句，過長的句子會(huì)減少用戶注意力，短句比較符合用戶的搜索習(xí)慣。

7.合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。

例如：這個(gè)標(biāo)題“大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進(jìn)口大眾輝騰官網(wǎng)”通過使用斷句符，右側(cè)顯示為“大眾輝騰手工打造新奢華”，保證了語義通順。

溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

技巧三、創(chuàng)意優(yōu)化技巧

1.一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。

2. 可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測(cè)。不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

3.創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞。

1)創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。

2)創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。

3)創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。

4.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名： 標(biāo)題+網(wǎng)頁描述> 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

技巧四、創(chuàng)意展示方法的選擇

為了保證創(chuàng)意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議商戶為每個(gè)推廣單元設(shè)置兩套或兩套以上創(chuàng)意。

其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計(jì)劃中的“修改設(shè)置”中進(jìn)行選擇。

優(yōu)選模式

如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。

輪替模式

如果商戶選擇該計(jì)劃創(chuàng)意輪替，之后該計(jì)劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

關(guān)于創(chuàng)意展示方法的選擇，前期大概1-2周內(nèi)建議使用輪替模式，接下來再使用優(yōu)選模式。

這樣系統(tǒng)可以根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)來展現(xiàn)最佳創(chuàng)意比剛新建就使用優(yōu)選模式更客觀準(zhǔn)確，系統(tǒng)認(rèn)為的創(chuàng)意不一定是客戶認(rèn)為最佳創(chuàng)意。