廣告是如何被投放出來的？
OK，我們來看第三個(gè)問題，這個(gè)廣告是如何被投放出來的，它對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞叫自動(dòng)化。學(xué)習(xí)完這一小節(jié)，我們就能知道如何利用自動(dòng)化的工具來提升廣告投放的效率。
廣告，其實(shí)從一開始就很注重實(shí)驗(yàn)，在奧格威的時(shí)代，廣告實(shí)驗(yàn)是這樣進(jìn)行的——在同一份報(bào)紙，同一個(gè)版面，同一個(gè)日期去刊登不同文案的廣告，然后去觀察兩份文案帶來的免費(fèi)樣品索取量的差異。
那么在今天，廣告的實(shí)驗(yàn)是怎么做的？

Facebook開發(fā)一個(gè)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，輸入不同的圖片，普通的標(biāo)題和不同的描述，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)的生成多個(gè)廣告創(chuàng)意去進(jìn)行廣告實(shí)驗(yàn)。

根據(jù)谷歌的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家范里安說，僅僅在2016年，谷歌廣告系統(tǒng)就進(jìn)行超過12000次實(shí)驗(yàn)。
今日頭條開發(fā)一個(gè)廣告創(chuàng)作機(jī)器人——妙筆，輸入行業(yè)和關(guān)鍵詞，立馬就能夠創(chuàng)造出海量的廣告。
我有一天試一下，我選擇游戲行業(yè)，輸入二次元這個(gè)關(guān)鍵詞，一瞬間一大批的文案就創(chuàng)作完成。
而且智能優(yōu)化出價(jià)讓很多廣告優(yōu)化師都失業(yè)，只要廣告組確定自己的轉(zhuǎn)化成本廣告，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)智能的出價(jià)，然后讓最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶看到我們的廣告。今天Facebook、谷歌和騰訊都在推廣這種智能的出價(jià)方式，
OK，對(duì)這一小節(jié)做一個(gè)總結(jié)：
如何利用自動(dòng)化的工具來提升廣告投放的效率。檔案室我們不要和機(jī)器去對(duì)抗，我們需要和機(jī)器來合作，我們需要充分利用現(xiàn)有的這些工具來幫助我們進(jìn)行廣告投放。
為什么劉濤會(huì)出現(xiàn)在朋友圈的廣告中？
我們來聊一下第四個(gè)問題，為什么劉濤會(huì)出現(xiàn)在朋友圈的廣告中，它對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞叫原生廣告，理解原生廣告的含義我們就能知道如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去制作受歡迎的廣告內(nèi)容。
大家可以看到課程中的兩張圖——左邊是一張炫酷的圖片，右邊是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字鏈，我們來猜一下哪一個(gè)廣告點(diǎn)擊率更高？
答案是右邊的文字鏈。
那么為什么一個(gè)簡(jiǎn)單的文字鏈點(diǎn)擊率反而更高，是因?yàn)槟莻€(gè)文字鏈看起來像一個(gè)功能，而不是一個(gè)廣告，所以它的點(diǎn)擊率更高。
這就是原生廣告的威力。
那么什么是原生廣告，我們通過下面的例子直觀解一下——
和傳統(tǒng)的電視廣告不同，《奇葩說》的花式口播廣告其實(shí)就是一種原生廣告，比如說肯德基的“一人吃雞、全家光榮”
所謂原生廣告，就是讓廣告和內(nèi)容看起來差不多。
原生廣告的分成兩種：形式原生和意圖原生，所謂形式原生，就是用廣告和內(nèi)容或者功能長(zhǎng)得一樣。
我們來看一些形形色色的原生廣告——在知乎廣告是一個(gè)問題、在抖音廣告是一個(gè)豎屏的視頻、在美顏相機(jī)廣告是一個(gè)圖標(biāo)、在QQ附近的人廣告是一個(gè)頭像、在小游戲跳一跳廣告是一個(gè)小盒子。
接下來我們看一下什么是意圖原生，這是天貓?jiān)陔p11的時(shí)候在抖音投放的一個(gè)廣告。
我們看到這個(gè)廣告沒有請(qǐng)明星，整個(gè)場(chǎng)景也非常的生活化，就像我們每天刷的抖音的視頻，這其實(shí)就是一種意圖原生的廣告。

所謂意圖原生，就是用廣告的調(diào)性以及意圖和普通內(nèi)容一樣。

我們看到課程中的這張圖，這是美圖為ud定制的一個(gè)膚色檢測(cè)廣告，拍一張照片就能給你推薦適合你膚色的粉底，他把廣告和功能進(jìn)行一個(gè)深度的結(jié)合，讓用戶在功能中就能體會(huì)品牌的內(nèi)涵，這也是一種意圖原生的廣告，
那么你可能會(huì)問，那有沒有一些形式原生和意圖原生都做得比較好的廣告？
答案是有，搜索廣告就是一個(gè)典型，首先廣告和搜索結(jié)果長(zhǎng)得很像，然后廣告也和搜索關(guān)鍵詞息息相關(guān)。
好，我們對(duì)這一小節(jié)做一個(gè)總結(jié)：
如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去制作受歡迎的廣告內(nèi)容，答案是一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)——
一個(gè)中心就是用廣告看起來不像廣告，兩個(gè)基本點(diǎn)就是在形式上讓廣告看起來和內(nèi)容一致，在內(nèi)容上盡可能提供符合調(diào)性和意圖的創(chuàng)意。